在人們對物質生活的滿足度達到了一定水準後，随之而來的是對精神文化生活有了越來越高的追求，演出類盛事活動受到熱烈歡迎就是一種展現。近兩年，文化演出市場一直處于火熱的狀态，“一票難求”更是頗為常見的事。中國演出行業協會資料顯示，一季度，全國營業性演出（不含娛樂場所演出）場次高達11.9萬場，同比增長72.71%；票房收入及觀演人數分别達到108億元和3886.99萬人次，同比增長116.87%和77.88%。
盛事活動通常包括體育賽事、演唱會、商務活動、會展、戶外活動、節慶嘉年華等大型活動。由盛事活動帶來的人流聚集往往可以帶來巨大的經濟溢出效應，也是以延申出關于盛事經濟的探讨，即盛事活動對經濟活動的促進。
盛事活動對城市帶來的影響是多方面的。短期來看，盛事活動能夠提振餐飲業、旅遊業等；長期來看，城市能夠通過舉辦盛事活動展現其文化及能力，塑造城市形象，促進經濟長期發展。本文通過資料和案例來分析盛事活動對經濟産生的影響，對城市發展盛事經濟的條件進行研究，并對不同類型内地城市如何通過盛事活動拉動經濟提出建議。
一、盛事活動對中國香港旅遊業的影響持續擴大
盛事活動對中國香港的意義在這些年中發生了一些變化。較早期舉辦的盛事活動對當地的意義更大程度上在于建立“亞洲盛事之都”的國際形象。然而，從2003年開始，當地開始頻繁地提及盛事活動附加的經濟效益。比如，當年的新聞公報中寫道，舉辦2006年世界電信展可以“為旅遊及接待行業帶來可觀的生意”；并且，參展商會使建造展覽攤位、設計、市場推廣、廣告及活動管理等支援專業服務業面對更強的需求。
随後，香港特區政府持續将舉辦盛事活動作為推動經濟發展的方式之一。中國香港經濟與盛事活動具體如何關聯？我們基于Wind和香港特别行政區政府統計處2014年以來的宏觀資料可以觀察到以下幾點。
1.旅遊業是中國香港的主要服務行業
2014-2022年，服務業占中國香港GDP的比重一直處于88%-92%區間，是當地經濟最主要的組成部分。其中，旅遊業和專業服務及其他工商業支援服務是當地的主要服務行業，2019年兩個行業占GDP的比重分别為3.6%和11.9%。
2.遊客在中國香港的購物需求有所減弱
通過對比2014年與2019年中國香港過夜遊客的消費模式可以看到，雖然購物依然是最主要的消費，但其占比由61.7%降至47.5%。到港過夜遊客在當地的購物消費需求相較于其他需求有所減弱，訪港目的或有一定變化。
3.會展獎勵旅遊過夜旅客占比升高
會展是盛事活動的一類，這類活動可以形成會展獎勵旅遊（會展獎勵旅遊被普遍地認為是由會議、獎勵旅遊、大會以及展覽四類目标形成的旅遊）。2023年會展獎勵旅遊旅客占訪港過夜旅客的比重達到7.56%，較2014年升了1.02個百分點。其中，來自中國大陸的會展獎勵旅遊過夜旅客對中國香港旅遊業的重要性顯著增加。
從這些資料來看，近年來，在遊客訪港購物需求減弱的背景下，盛事活動對中國香港旅遊業的影響持續擴大。
二、盛事經濟代表性案例分析
就香港特區政府頻繁提及的“盛事經濟”，國内外其他城市實際上也有着較多的相關案例。我們選取三類具有代表性的盛事活動，定性分析其對舉辦地經濟的影響。
1.新加坡黴黴演唱會
美國女歌手泰勒·斯威夫特（下稱“黴黴”）在2023-2024年開展了她的第六次世界巡演。本次巡演在東南亞地區隻有一站，即新加坡。
演唱會本身為舉辦地帶來的收入通常一部分展現在門票、場館租賃、周邊産品銷售以及觀衆在活動開場前及散場後的餐飲服務等。另外，城市中提供“體驗式”服務的商家也相應地面臨更多機會。黴黴一首歌中的歌詞使粉絲間形成了在演唱會交換友誼手鍊的儀式。公開新聞顯示，這樣的“儀式”直接使得當地的手工材料店在演唱會期間排起了長隊。同時，新加坡配套推出了與黴黴相關的、免費的光影水舞秀以及建築燈光秀等活動，往往也能在一定程度上帶動居民的出行，促進當地服務業發展。
與此同時，這場盛事活動“東南亞地區獨家”的特點，成了周邊地區粉絲到新加坡觀看演出的動力，對當地機票、酒店及餐飲收入進一步形成支援。新加坡濱江灣金沙酒店更是推出了包括演唱會門票、酒店住宿、用餐和景點全通票等三類套餐，一定程度上擴大了當地的經濟收益。實際上，針對盛事活動提供套餐的做法并不少見，在“邁阿密國際中國香港行”時，香港富麗敦海洋公園酒店也推出了包含球賽門票的套餐。
2.巴黎時裝周
傳統盛事活動巴黎時裝周根據女裝、男裝以及春夏裝、秋冬裝劃分，每年共舉辦四次。該盛事活動為舉辦城市帶來的附加收益主要展現在以下三個方面。
首先，作為專業性較強的國際性盛事活動，巴黎時裝周能夠吸引全球各地的設計師、模特、明星、買手、品牌大客戶等多類型群體到來。在每次活動舉辦時間相對較長（如2024年秋冬巴黎女裝時裝周為期9天）且每天都有不同品牌秀的背景下，時裝周能為當地帶來可觀的酒店、餐飲收入。其次，伴随着時裝秀的舉辦，當地也會出現較多陳列廳（Showroom）訂貨會，即服裝品牌使用臨時的靜态空間，展示其服裝及配飾，與買手建立聯系、進行銷售。時裝周參與者大多擁有較強購買力，訂貨會能為買手帶來便利，也能促成可觀的消費；另一方面，也為當地空間租賃、設計等服務業帶來更強需求。此外，在參與時裝周的名人多，且擁有陳列廳訂貨會、雞尾酒會等多類型配套活動的情況下，當地保安公司及清潔公司的收入也得到了提高。
3.哈爾濱冰雪大世界
冰雪大世界是哈爾濱市政府1999年開始推出的大型冰雪藝術精品工程。在最近這個冬季，第二十五屆哈爾濱冰雪大世界“爆火”。這場盛事活動吸引了衆多遊客到來，拉動了當地的旅遊業，提高了當地的餐飲、酒店收入。而在活動期間，哈爾濱交通集團新區公交公司開通了冰雪大世界專線等線路，連通多個特色景點的背景下，其他景點的收入也會有所擴大。
同時，我們也可以将冰雪大世界看作是當地傳播冰雪文化的媒介。這場盛事活動也增加了遊客體驗冰雪文化的動力，間接地帶動了當地其他“冰雪”主題項目的收入。比如，美食方面，在當地企業馬疊爾推出了雪花造型、企鵝造型、哈爾濱地标建築等造型文創冰棍的情況下，僅今年元旦3天時間，馬疊爾冰棍的銷量就達到了10萬支。而當地雪地溫泉、冰雪運動、漁獵冬捕等冰雪活動的收入以及冰雪相關裝備的銷售收入也有一定提升。
三、城市舉辦盛事活動需要具備的重要條件
上述這些城市是如何發展盛事經濟的？我們總結出了幾個重要條件。
1.便利的交通
國際交通運輸方面，中國香港、巴黎以及新加坡分别擁有着中國香港機場、法國巴黎戴高樂機場、新加坡樟宜機場等國際機場。Wind資料顯示，2019年三個機場的旅客吞吐量均超過六千萬人。城市内交通方面，奧緯咨詢與加州大學伯克利分校釋出的《城市交通準備指數2023年》對全球65個重要城市的公共交通密度、效率以及使用率情況進行評估、排名，中國香港、新加坡以及巴黎分别位列第一、第三和第七位，處于全球較高水準。哈爾濱的案例中，城市則推出了冰雪大世界專線、接駁專線等交通線路。便利的交通是遊客到當地參與盛事活動并在當地繼續旅遊的基礎。
2.專業且容量大的場館
新加坡黴黴演唱會的舉辦地——新加坡國家體育場可容納5.5萬名觀衆。舉辦6場演唱會，意味着大約有30萬觀衆可以參與其中。容量大的專業場館是舉辦演唱會、會展等大型盛事活動的重要條件。新加坡擁有着金沙會展中心、樟宜會展中心、來福士城會展中心、新達城國際會議與展覽中心以及新加坡博覽中心等，也是當地能夠成為全球代表性會展舉辦城市的重要原因。以金沙會展中心為例，場館可容納2000個展位，接待與會代表人數高達4.5萬人次，支援了當地大型會展盛事的開展。
3.獨特的自然資源
與自帶“流量”的演唱會盛事不同，冰雪大世界這場盛事可謂是城市“創造”出來的。哈爾濱能夠創造這場盛事活動則是基于自身獨特的自然條件——冰雪。從全球範圍來看，肯亞動物大遷徙也是基于自然資源形成盛事經濟的典型案例。
4.國際地位及優勢産業
巴黎時裝周能夠持續獲得全球關注是基于其優勢産業時尚業和其“全球時尚之都”的國際地位。維也納則是另一個具有代表性的依托國際地位形成盛事經濟的城市。在石油輸出國組織（OPEC）、聯合國工業發展組織（UNIDO）、國際原子能機構（IAEA）等多個國際組織在當地設立總部的背景下，維也納通過會議類盛事活動獲得了可觀的經濟收益。
5.補助及政策支援
提供政策支援以及補助能夠促進盛事活動的開展。新加坡為黴黴演唱會提供補助，以確定此次黴黴東南亞演唱會僅在新加坡舉辦，增強了這項盛事活動對當地旅遊業的影響。新加坡旅遊局的資訊顯示，當地圍繞會展類盛事提供了新加坡商業活動（BEiS）資助計劃、新加坡會展旅遊優勢計劃（SMAP）以及新加坡惠聚獅城全球計劃（INSPIRE Global）2.0等，助力會展場地預定、宣傳等，進一步吸引會展盛事在當地開展。
四、以盛事活動促經濟，内地城市可以怎麼做？
香港特區政府今年多次提及發展盛事經濟，内地各城市同樣也可以根據自身特點舉辦盛事活動，并擴大盛事活動帶來的經濟效益。
經濟發展水準相對較高的城市，如上海、杭州、北京等，在過去幾年中已經通過舉辦進博會、亞運會、冬奧會等。就舉辦盛事活動的基礎條件而言，這些城市的國際知名度相對較高，交通運輸能力普遍較強，Wind資料顯示，2019年北京及上海機場的旅客吞吐量均超過了1億人次，杭州也超過了四千萬人次；市内交通也頗為便利，根據交通運輸部公布的2024年1月城市軌道交通營運資料，這些城市的營運裡程均超過了500公裡；并且，這些城市也都擁有較專業的場館。在這樣的基礎條件下，舉辦大型會展、文藝、體育活動是這類城市發展盛事經濟的重要方式。
對于擁有較為獨特自然資源的城市，比如擁有冰雪特點的哈爾濱、擁有多品種花卉的昆明等，可以基于此推出相關産品，宣傳推廣，創造盛事活動。具體來看，相關産品可以将當地特色與國際文化、時下流行元素等相結合，進而提升大衆對活動的接受度及關注度。
中國地域廣闊，各地擁有着濃厚的文化底蘊。今年以來，我們看到了“王婆說媒”等由當地文化延伸而成的“突然爆火”的盛事活動；也看到了F1中國大獎賽、“2024香港上海周”等活動的策劃及舉辦，最終支撐了當地以旅遊業為代表的産業。以下我們就開展盛事活動、擴大活動帶來的經濟效益提出三條具體建議：
1.進一步優化交通等基礎設施以及盛事活動産業鍊
市内交通方面，進一步優化連接配接酒店、大型活動場館的交通線路。盛事活動産業鍊方面，對安保、清潔等服務進行持續關注，保證服務品質的穩定性；提升如展位搭建、設計、宣傳等專業服務的水準，繼續優化環境培養相關人才，使服務高端化、國際化，進而增強盛事活動的國際影響力。
2.着重配套服務供給
提供配套服務，如餐飲服務、周邊産品銷售、儀式感體驗服務、連接配接其他景點的交通服務等，能夠擴大盛事活動帶來經濟效益。是以，一方面，可以加大大型盛事活動舉辦場館周邊餐飲、店鋪的建設力度。另一方面，在盛事活動開展期間，為提供相關配套服務的店鋪提供支援，并助力店鋪之間合作，推出套餐服務。
3.事前預防潛在風險和加強事後公關管理
發展盛事經濟需要可持續性，良好的體驗往往會使當地盛事活動吸引更多人，但出現相關“差評”往往會影響盛事活動随後的開展。是以，在舉辦盛事活動的過程中，需要事先對潛在風險進行評估，并對此作出預防，加強對各類相關服務的監管。同時，若出現了不利于城市名聲的事件，應及時應對，進行公關管理。
（本文題圖來源：視覺中國）
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文 | 李嘉怡 第一财經研究院研究員
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(本文來自第一财經)