近年來，在消費者對營養健康關注度提升，以及行業相關政策逐漸出台等多方影響下，特醫食品市場規模持續擴大，呈現出一片蓄勢待發的新藍海之勢。相關資料顯示，預計到2027年，中國特醫食品市場規模将達到234億元。而随着龐大的市場潛力被挖掘，越來越多的企業湧入特醫賽道分羹，一場差異化突圍賽也正暗暗打響。
近日，袋熊兄弟2024新品上市合作夥伴大會于杭州順利舉行。會議現場，全國數百名經銷商與母嬰門店店主齊聚一堂，與中國人民解放軍第二軍醫大學營養學博士王磊等專家學者們，共同見證袋熊兄弟1+1新品首發。需要強調的是，該産品是目前國内首個唯一1歲以上适用的醫學蛋白産品（截至發稿日），成功填補了國内特醫行業空白。
母嬰行業内卷，打好“1歲+蛋白特醫”這張牌很重要
在物質富饒的今日，“營養失調”的問題仍然存在。而這些正是由于膳食中蛋白質、能量及其他營養素長期攝入不足、吸收不良或消耗增加所導緻。
衆所周知，蛋白質是生命的基礎物質，通過在人體内不斷地合成與分解，構成、更新并修補人體組織和細胞。可以說，蛋白質基本上參與了所有生命活動過程，有如身高發育方面，肌肉推着骨骼生長，而肌肉的生長卻是離不開蛋白質。是以，缺乏蛋白質則可能會引起兒童生殖健康、兒童身高發育和專注力差，以及脫發、掉發、發際線後移等等諸多問題。
在會議現場，圍繞蛋白特醫的營養價值，中國人民解放軍第二軍醫大學營養學博士王磊教授以《揭開兒童健康成長的醫學密碼》為主題，結合諸多臨床案例，全面闡析蛋白質在兒童全期成長過程中至關重要作用以及高糖高碳水飲食的危害。其指出：優質的蛋白補充對孩子身心發展将起到長期深遠影響。
作為首家将“蛋白特醫”引入母嬰管道的企業，袋熊兄弟創始人郭洪棟在會議現場也分享了品牌創立初心。郭洪棟指出：蛋白質作為生命的基礎物質，重要性不言而喻，相信高蛋白全營養特醫，必然會成為母嬰管道的增量生意。袋熊兄弟長期堅守引領原則，不斷觀勢而動做品類創新，此次将蛋白特醫引進母嬰管道亦然，我們要做的是開創者，不做跟随者！
聚焦市場端，母嬰前沿創始人包亞婷就特醫品類對母嬰行業的價值給予了高度肯定。包亞婷指出：在行業日趨内卷，産品同質化嚴重下，經銷商、母嬰門店正面臨毛利持續被透支的生存挑戰。而特醫品類将成為母嬰人破局前行、實作業績增長的新風口，尤其是做1歲以上。因為母嬰行業不該被0-3歲特醫鎖死，它已經滿足不了母嬰行業的全家化營養趨勢。
值得一提的是，在新品首發的同時，袋熊兄弟在本次合作夥伴大會上正式官宣，泰鬥級兒科專家鮑秀蘭教授将正式擔任袋熊兄弟特醫首席指導專家。未來，雙方将共同攜手緻力于讓“精準營養”和“持久吸收”惠及更多中國兒童家庭！
打出精準營養+持久吸收組合拳，走高端破局之道
作為本次釋出會的焦點，袋熊兄弟1+1新品面紗在現場揭落，将全場氛圍推至高潮。會議現場，袋熊兄弟研究院院長胡學超就産品設計介紹道：時至今日，蛋白補充已經曆了四次疊代更新，人們開始通過真正具有功能性的醫用蛋白補充蛋白質。為此，我們打造了袋熊兄弟1+1，黃金配比“特醫+特膳”雙核優勢，一袋15克優質蛋白，無負擔吸收，是目前國内首個唯一1歲以上适用的醫學蛋白産品，遙遙領先。”
母嬰前沿現場獲悉，袋熊兄弟首創“精準營養1+1”理念，通過A+B産品組合互相協同，實作了“精準營養”和“持久吸收”，适用于1歲以上人群以及産後女性兩大群體。不僅可以幫助兒童改善營養失調問題，可以為更廣泛年齡段人群，提供精準營養健康解決方案。
前者，袋熊兄弟特醫蛋白質元件（A款），已成功獲得特醫注冊證，明确認證為“針對1歲以上特定疾病或醫學狀況下需要補充蛋白質的人群，專門加工配制而成的配方食品”。88%高蛋白、低滲配方，疊加雙效蛋白（分離乳清蛋白+大豆分離蛋白），確定蛋白含量卓越的同時，對肝腎溫和無負擔，即使消化能力差也可食用，并為身體提供持久穩定的營養供給。
後者，袋熊兄弟MCT γ氨基丁酸複合礦維粉（B款），則關注到“多元營養”的補充。其獨特配方融合了MCT（中鍊甘油三酯）、牛磺酸、γ-氨基丁酸，并精選多種礦物質、維生素以及生物素。不僅有助于防止脂肪堆積，更能為自然生長、發育和人體機能提供源源不斷的動力支援。
若說差異化産品是袋熊兄弟破局的之道，那麼對管道的多元賦能則是袋熊兄弟在踐行共赢之心。據悉，袋熊兄弟目前已制定“熊吼”計劃大客戶、熊究究商學院、“big star”計劃獨立團等線上線下融合式賦能。譬如，熊究究商學院将提供，包括教育訓練考證、動銷檢測、線上專家課程、私域玩法、引流玩法、專業營養師線上24h問題解答等等強輸出。
其中，在動銷檢測中，袋熊兄弟特引入尿蛋白肌酐檢測分析試紙，以及人體成分分析儀，60秒多元度全方位檢測人體成分，并提供相應的産品解決方案，真正實作以專業助力門店快速開客動銷。另在現場，“big star”先鋒獨立團門店率先啟動，成為深度合作夥伴。
特醫品類市場方興未艾，品牌還有很長的路要走。而以差異化産品力為後盾，加以強管道動銷賦能的袋熊兄弟，勢必将創造母嬰行業特醫蛋白市場新輝煌！“袋”你“熊”起，拭目以待！