5月11日，《中國企業海外傳播力分析報告（2023）》（以下簡稱《報告（2023）》）在2024世界品牌莫幹山大會上正式釋出。報告旨在加強中國企業海外傳播力研究，助力中國企業在“走出去”的同時講好中國故事，為塑造中國良好國際形象作出貢獻。
該報告由參考消息報社發起，由參考消息報社副總編輯劉砺平在大會上釋出。他表示，作為“萬報之報”的《參考消息》，一直是中國品牌全球傳播聲量的重要風向标。此次釋出的報告，就是《參考消息》服務國家品牌戰略的一個重要實踐成果。
▲5月11日，《中國企業海外傳播力分析報告（2023）》在2024世界品牌莫幹山大會上正式釋出。
《報告（2023）》依托參考消息報社自主開發的海外輿情大資料庫及資訊監測系統，在搜集彙總近1000家境外媒體及多個主要海外社交媒體平台輿情資料的基礎上，選取境外媒體較為關注的100家中國企業作為重點研究對象進行綜合分析。
《報告（2023）》認為，對于“出海”的中國企業而言，其技術與市場開拓能力代表着品牌的硬實力，跨文化傳播能力則是品牌軟實力的展現。不斷提升在多元文化環境中的傳播能力是硬實力與軟實力共同作用、相得益彰的結果。
▲5月11日，在2024世界品牌莫幹山大會上，參考消息報社副總編輯劉砺平釋出《中國企業海外傳播力分析報告（2023）》。
報告認為，中國企業在走向海外的程序中，主動傳播意識顯著提升。從基礎設施建設層面與世界各國的“硬聯通”，到規範标準層面與全球産業鍊的“軟聯通”，再到跨越文化壁壘與海外群眾的“心聯通”，中國企業主動走向海外、積極傳播的意識逐年提升。
除了針對傳統主流媒體的品牌展示外，中國企業尤其注重在海外社交媒體平台上的國際傳播，不僅在多個平台開設賬号，還針對不同社交媒體特征，制定符合平台特點的傳播政策，具有自主發聲實力的國際傳播矩陣已初步形成，傳播政策多樣化态勢日趨顯著。
例如海信，作為一家全球知名家電企業，不斷建設自主品牌，踐行“造船出海”，開展針對性的賽事營銷，通過覆寫線上線下的品牌活動，有效建立海信、足球世界杯與球迷的關聯。體育是世界性的語言，海信憑借這種語言突破了文化、生活方式等方面的差異，推動了企業自身的國際化，并将主體戰略從傳統的品牌曝光轉向積極價值觀的傳遞，向世界更好展現中國品牌魅力。
與世界各民族文化深入對話與交流，以開放的姿态擁抱世界，是中國企業發力海外傳播的另一個顯著特點。如以嶺藥業，依托中醫藥文化，秉持“繼承創新、造福人類”的企業宗旨，将傳統中醫藥智慧與現代科技相結合，開辟了一條獨具特色的中醫藥走向世界之路。完成了從“中國産品”向“中國品牌”的更新。
其他中國企業也通過多元度政策，打造極具海外辨識度的獨特品牌，在企業層面講好中國故事。如源遠流長的中國茶文化，已成為境外閱聽人了解中國文化的重要視窗之一。作為中國茶葉行業頭部企業，中國茶葉股份有限公司積極走出國門，以“茶”為媒，深入布局海外市場，向世界遞出了中國“茶名片”。
近年來，在全球熱門的人工智能領域，中國企業提速發展，相關研發成果備受矚目，并在國際輿論中獲得更多關注。在此背景下，傳遞“科技讓生活更美好”價值理念的中國企業，陣營和聲勢日益壯大。《報告（2023）》觀察到，作為中國智能科技産品制造企業的重要代表，小米通過在海外社交媒體的賬号矩陣推進國際傳播，讓全球使用者真切感受到科技為生活帶來的樂趣，打造了小米“高端、前沿、普惠”的科技品牌新形象。
《報告（2023）》研究發現，中國企業日漸從單純強調知名度，轉向倡導“信任與陪伴”的海外形象建設。在拓展國際業務的同時不斷“下沉”，通過“出海+公益活動”“出海+社會責任”的方式，提升品牌影響力。
5月10日至12日，2024世界品牌莫幹山大會在浙江德清舉行。來自世界各地知名企業及地方政府、海外媒體、全球學術機構、行業協會的4000餘位代表齊聚一堂，聚焦全球品牌話題，彙聚全球品牌觀點，發出全球品牌聲音。