界面新聞記者 | 周芳穎
界面新聞編輯 | 許悅
受日本排放核污水的影響，頭部日本化妝品企業已經連續兩個季度在财報中點名，在中國市場的營收呈現低迷态勢。
盡管日妝企業紛紛在2023年報釋出後表達了對中國市場長期投入的信心，但根據國家統計局釋出，一季度化妝品零售仍未跟上社會消費品零售總額的增長态勢，2.2%的增幅低于大盤的3.1%。疊加核污水事件的影響，日妝企業的2024年開年顯然困難重重。
資生堂曾在2023年财報釋出後表示，第四季度中國市場環境嚴峻，銷售下降在預期之内，但該公司已經看到觸底并走向複蘇的趨勢。
一季度，資生堂集團營收止跌，但增收不增利。營收同比增長3.9%至2494.5億日元（約合人民币115.8億元）；歸母淨利潤虧損32.9億日元（約合人民币1.5億元）。虧損主要是由于集團仍處于結構調整期，年初資生堂曾公布日本1500名員工“提前退休”的方案以求降本增效，這導緻一季度有近200億日元的結構性調整支出。
但資生堂表示，一季度在中國市場看到了觸底複蘇的希望。期内，中國市場營收較上一年同期微增至554.8億日元（約合人民币25.7億元），但剔除匯率影響，仍同比下滑3.2%；核心營業利潤同比扭虧為盈，達1.1億日元（約合人民币500萬元）。
與此同時，資生堂正在逐漸關閉盈利表現不佳的線下門店，一季度已完成年度計劃進展的15%，預計今年還會有更多門店關閉。
比如，IPSA品牌在2024年初就已經有多店撤櫃，其中包括2023年12月末才開業的位于上海陸家嘴中心的中國首家定制概念店。彼時，資生堂回應稱，“茵芙莎品牌正在就線下業務部分作正常的布局調整，以更好地順應市場變化和消費者需求。”
期内在中國市場表現較好的品牌是CPB肌膚之鑰和NARS，資生堂品牌仍然受輿情影響營收同比下滑。抖音平台和高端美妝類目是資生堂集團線上增長的主要驅動力。
整體來看，醉象Drunk Elephant品牌以30%的高增長成為整個集團表現最亮眼的品牌。近期，醉象品牌也通過高端美妝零售連鎖品牌絲芙蘭和線上醉象官方旗艦店的管道在中國市場開售。
綜合新品牌進駐管道和老品牌線下管道收縮的資訊，資生堂集團或将重心轉移至線上。
旗下設消費品和工業用化學品兩塊的花王集團一季度營收、淨利雙增。但消費品事業部門下化妝品業務增收不增利，一季度化妝品業務同比增長5.4%至546億日元（約合人民币25.3億元），按固定匯率計算則是增長3.4%；經營利潤減少1億日元至47億日元（約合人民币2.1億元）。
期内，中國市場仍受核污水排放的輿情影響而銷售下滑，尤其珂潤Curel營收下降，但芙麗芳絲freeplus表現超出預期，得益于去年品牌重塑和市場營銷的努力。2023年初，花王就曾表示，為了提高旗下化妝品牌的競争力，此前在日本生産的珂潤及芙麗芳絲也将在中國進行生産，以更好地掌握當地消費者的趨勢變化。
花王表示，雖然珂潤營收下滑，但一季度在中國生産的一款抗紅精華銷售表現強勁。此外，碧柔Biore期内釋出兩款新品，一季度營收同比增長24%。另一剛進入中國市場不久的高端品牌SENSAI的表現卻并未在财報中被提及。
同樣認為中國市場恢複時間可能要更久的還有高絲KOSE。
一季度，高絲集團營收、淨利也雙增，分别達775億日元（約合人民币36億元）和69億日元（約合人民币3.2億元）。日本本土市場和彩妝品牌Tarte良好的增長表現抵消了中國市場營收下滑的低迷。
高絲在财報中表示，去年新進入線上平台的營收增長不足以抵消已有線上平台的低迷表現。線下管道方面，針對VIP客戶的活動帶動了一定的高端産品銷售的增長。
值得注意的是，近期高絲KOSE品牌天貓官方旗艦店結束營運。高絲集團在一季報後的電話會議上對此回應稱，高絲天貓旗艦店的關閉是因為銷售體量很小，不會造成重大影響，黛珂等品牌仍有自己的天貓旗艦店獨立營運中。
除了管道調整，高絲集團也在控制中國市場營銷投放的費用，希望通過降本增效的方式解決目前的困境。
雖然2023年高絲集團在中國市場除去旅遊零售的營收下滑25.1%，但該集團仍保守期望2024年在中國的營收能恢複至增長5%。黛珂DECORTÉ、 雪肌精SEKKISEI等品牌的高端産品線将成為重點投入的方向，同時高絲集團仍将嚴控線上營銷費用。
POLA品牌母公司日本化妝品集團POLA ORBIS則在一季度栽了跟頭，由于POLA品牌表現不佳，一季度營收下滑3%至408.9億日元（約合人民币19億元），經營利潤也下滑26%，但受上一年非經常損益的影響，歸母淨利潤同增14%至31.3億日元（約合人民币1.5億元）。
按部門看，美妝和房地産業務營收均下滑，但美妝業務的失利更重。尤其在中國市場，直至2023年末，POLA ORBIS才宣布成立中國總部，為縮短決策流程，加碼投入中國市場。
一季度，隻有茱莉蔻Jurlique品牌在中國市場保持增長，營收占比近五成的中國市場也是該品牌最大的市場。
但從各方面來看，POLA ORBIS在中國醒悟得實在是太晚了，缺乏雷厲風行的舉措。加之在日妝需求低迷的态勢下，要重振旗鼓無疑是難上加難，