作 者丨倪雨晴
編 輯丨張偉賢
當地時間5月2日，蘋果釋出了2024财年第二季度财報（即自然年第一季度），雖然營收和利潤同比下降，但是均好于預期。
在截至3月31日的第二财季中，蘋果總營收為907.53億美元，同比下滑4%；淨利潤為236.36億美元，同比下滑2%；毛利率提高至46.6%。
同時，蘋果宣布了史上最大規模的股票回購計劃——1100億美元（接近8000億人民币），高于往常的900億美元。在蘋果的“鈔能力”加持下，直接帶動股價攀升，當日收盤上漲2.2%，盤後股價一度上漲7%，目前市值約為2.7萬億美元。
眼下，“加州現金流之王”蘋果正在加注AI。目前來看，機構們對于蘋果核心業績情況以及中國市場銷量下滑都已有預期，更關注的是蘋果如何在端側AI領域發力。
在财報會中，蘋果CEO庫克表示，蘋果正繼續在生成式AI方面努力，并透露會在接下來的幾周詳談AI計劃。這也為即将到來的5月7日iPad釋出會、6月的WWDC開發者大會帶來更多懸念。
大中華區營收下滑8%， 庫克仍看好中國市場
具體到産品線，iPhone業務在第二财季營收為459.6億美元億美元，同比下降10.5%。這也側面反映了今年一季度，蘋果手機的份額面臨挑戰。
Mac業務營收為74.51億美元，同比增長約4%。電腦業務的增長，和PC複蘇的趨勢相吻合。
iPad業務營收55.59億美元，同比下降約17%，降幅較大。平闆業務連續兩個季度兩位數下滑，去年蘋果并未釋出新iPad，下周的iPad釋出會或帶動新需求。
其他硬體，包括可穿戴裝置、家庭和配件營收為79.13億美元，同比下降約9.6%。Vision Pro等MR新裝置的起量和普及，還需要時間。
而蘋果的軟體服務方面保持高速增長，服務營收為238.67億美元，同比增長約14.2%，再次創下新高。根據Counterpoint Research的預計，服務産品将成為蘋果公司增長最快的部分，到2025年将占據公司總營收的四分之一左右，約為1000億美元。
在一系列産品線中，外界關注焦點自然在手機。手機業務依然是蘋果營收最大支柱，但是衆所周知近兩年手機大盤整體低迷，蘋果也擋不住期間營收下滑。加上中國市場上華為回歸，安卓派系的圍攻，在2024年第一季度，蘋果的市場佔有率被擠壓。
Canalys資料顯示，2024年一季度中，全球手機市場上，三星重回第一，出貨量達6000萬部；蘋果出貨量出現雙位數下滑，降至4870萬部，位居第二。而在中國市場上，華為出貨量重回第一，蘋果排在第五，不過市場佔有率僅相差2%左右。
手機市場競争的激烈程度可見一斑。庫克在财報會上表示中國是“全球競争最激烈的市場”，并對iPhone在中國市場的未來發展持樂觀态度。庫克強調：“我依然非常看好中國市場未來發展，我們不是關注未來一兩周的發展，而是更注重長期發展。”他還提到，在中國城市最暢銷的智能手機是iPhone 15和iPhone 15 Pro Max。
或許是由于此前各大機構過于悲觀的預測，蘋果在大中華區雖然下降，但資料上仍好于預期。分區域看，蘋果大中華區營收下跌8.1%至163.7億美元，優于預計中的兩位數跌幅；美國收入接近持平，微跌1.4%至372.7億美元；歐洲收入升0.7%至241億美元。
不論是全球市場還是中國市場，手機廠商們每一個1%的市場争奪，都将是貼身肉搏。
蘋果AI計劃即将公布 端側AI争霸加劇
另一方面，2024年被稱為端側AI元年，蘋果自然不會錯過新的市場。雖然目前AI手機占比還較小，但是已經成為産業的新驅動力。IDC預測顯示，到2024年底，下一代AI智能手機的出貨量将達到1.7億部，占智能手機總出貨量的近15%，比2023年的約5100萬部有了大幅增長。
頭部廠商中，除了蘋果尚未對外宣布AI戰略之外，其他廠商都已亮出明牌。各大手機廠商基本都已經釋出了AI大模型，包括華為的盤古大模型、榮耀的魔法大模型、三星的高斯大模型、OPPO的安第斯大模型、vivo的藍心大模型等。
此次，蘋果CEO庫克表示，公司正在生成式AI正進行大量投資。投資者們也密切關注着，蘋果會如何把生成式AI裝進手機、iPad、Mac等自家終端當中，更期待着蘋果在端側AI領域上的增長潛力。
根據近期的報道，蘋果已重新開機與OpenAI的談判，探索使用後者技術來支援今年推出的iPhone新功能。OpenAI功能是否會內建到蘋果下一代iPhone作業系統iOS 18中，也将是一個懸念。
同時，也傳出蘋果在和谷歌讨論Gemini的授權問題，蘋果最終的決策，或即将揭曉。不過現在可以确認的是，百度将為蘋果今年釋出的iPhone16、Mac系統和iOS18提供AI功能，但合作詳情有待正式公布。
這也意味着，今年下半年蘋果新手機的釋出會上，市場将看到蘋果是如何了解生成式AI、又将如何應用大模型。AI大模型還在日新月異的疊代中，蘋果也在提速加入到戰局之中。
在新的戰場上，蘋果必然要争奪一席之地，而場上的情況也在複雜的變動之中。比如針對中國市場和海外市場，手機廠商的政策各有不同，因為面對的AI生态環境有所差別；又比如，在晶片算力層面的選擇上，目前端雲計算融合是大勢所趨，各家的方案又将如何差異化發展；此外在多終端互聯上，又将形成新的生态競争。
在近日IDC的中國ICT市場趨勢論壇上，IDC中國區副總裁王吉平向21世紀經濟報道記者表示：“未來開發者将在生态上面臨更多的選擇，未來主要的生态将從安卓裂變成更多的生态。接下來AI的變化要考慮更深度的場景，即智能家居以及車載裝置進入到AI生态格局後，如何去做布局。這都是在未來幾年的一個重要方向，可能會影響到終端的銷售。而終端需要具備互動、混合算力、隐私性等能力，同時它要開放API接口。對于未來開發者的競争，将是在2026年開始核心角逐的戰力。”
SFC
本期編輯 江佩佩 實習生 董丹林
AI，蘋果的“關鍵一戰”
蘋果出手，正式落實
2024年手機市場開局：一季度三星市占率重回榜首，蘋果同比下跌5個百分點