2024年一季度，中國車市零售實作預期“開門紅”，乘用車市場資訊聯席會資料顯示，1-3月，國内乘用車零售銷量482.9萬輛，同比增長13.1%。受消費更新推動，高端車型銷售占比提升明顯，進一步強化中國車市消費結構高端化特征。
消費結構高端化離不開豪華品牌。源自英倫豪華汽車品牌捷豹路虎于2023年4月，啟動“品牌重塑”政策，将旗下攬勝、衛士、發現和捷豹重塑為獨立的四大品牌，并推動“打造新現代豪華主義汽車品牌”目标的落地。
圖檔來源：捷豹路虎
回望品牌重塑政策一年的實踐和落地，捷豹路虎銷量獲得顯著增長，2023年在中國市場全年銷售106,377輛，同比增長25%。四大品牌也都實作可觀的市場增幅，攬勝品牌，累計傳遞超過25,000輛，同比增長31%，延續在高端豪華SUV細分市場中的領先地位；衛士品牌銷售近20,000輛，同比增長59%；發現品牌銷量同比增長14%，捷豹品牌銷量同比增長23%。
捷豹路虎産品不斷疊代更新，2023年四大品牌共推出10餘款新車型，其中既包括2024年款攬勝、2024年款攬勝運動版、衛士DEFENDER 130等引領細分市場風向的旗艦之作，更包括攬勝SV、全系V8衛士DEFENDER車型等兼具豪華與性能的個性之選，以及攬勝星脈、發現、捷豹E-PACE、捷豹F-TYPE等車型的煥新更新。
品牌重塑過程中進一步明确四大品牌的獨特定位，聚焦每個品牌的發展目标、品牌吸引力和品牌個性。“勝為典範”的攬勝，旨在用全球化的領袖魅力勾勒出目标客戶群以及客戶群所追求的境界，其目标客戶多是“時代浪潮的創變者”；“士·不可擋”的衛士品牌代表勇往直前，擁抱不可能；發現品牌寓意不屈不撓的探索精神，對于未知世界的無限渴望；而捷豹品牌緻力于激發使用者“挑戰自我”“大膽表達”的情緒态度。
全新攬勝運動SV Edition One限量版，圖檔來源：捷豹路虎
捷豹路虎進一步深化對客戶的了解，對于如何更新客戶的消費體驗更加具象化，進而不斷布局完善“新現代豪華主義”客戶體驗線下觸點，這一年，捷豹路虎在中國相繼落地全球首家應用“新現代豪華主義”标準的零售門店和攬勝進階定制中心，緻力于為中國客戶打造獨一無二的“新現代豪華主義”生活方式。
品牌重塑過程中，捷豹路虎不斷疊代更新品牌、産品和服務，将新現代豪華主義根植于中國車市。2024北京車展上，捷豹路虎四大品牌旗下全新攬勝、全新攬勝SV、全新攬勝運動版、全新攬勝運動SV Edition One限量版、全新攬勝星脈、全新攬勝極光L、全新衛士DEFENDER、全新發現、全新發現運動版、捷豹F-TYPE、捷豹F-PACE、捷豹XFL等車型悉數登場。
其中，全新攬勝運動SV Edition One限量版作為展現新現代豪華主義的性能旗艦車型，為客戶提供4.4升8缸雙渦輪增壓汽油發動機，最大功率高達635馬力的動态表現、全球首創6D智能動态底盤、搭載全球首創的23英寸碳纖維輪毂，以及能夠實作最高時速290公裡/小時、0-100公裡/小時加速僅需3.8秒的跑車級駕駛體驗，滿足客戶對顔值、品牌力、高性能和稀缺性的全方位追求，據悉，該款車型在中國大陸地區限量發售15台。
全新攬勝極光L，圖檔來源：捷豹路虎
秉承“為中國市場造車、為中國使用者造車”的理念，全新攬勝極光L為中國市場量身定制了加大的家族式前格栅、超寬的後排乘坐空間、可調節的電動後排座椅等超50處細節，打造舒适超級座艙、搭載e+娛樂互聯系統，并特别推出了凝光限定版，帶領使用者解鎖“新現代豪華主義”潮流格調。
品牌重塑、打造新現代豪華主義汽車品牌，既源自捷豹路虎悠久的品牌積澱，也展現了捷豹路虎對中國汽車市場未來堅定的信心與展望，在品牌重塑政策指引下，捷豹路虎将持續打造獨特的産品和服務體驗，與客戶一同開啟新現代豪華主義美好生活。