作者｜周一笑
AI“當紅炸子雞”公司月之暗面的員工，下班後鑽進公司旁邊360米處的知春路地鐵站後，會看到什麼？
答案：競争對手智譜清言貼臉投放的一大片巨幅廣告。
北京知春路地鐵站出站口
而且，智譜在知春路這一站的廣告和它在其他地方投放的并不完全一樣。
這家同時做着toB和toC生意的公司，在Kimi的老窩用一種非常Kimi的風格投放着他們的廣告。
阿裡雲的員工們在全國的客戶那兒推銷完它們的大模型AI解決方案後，回到杭州，在機場會看到什麼？
答案是：位元組旗下火山雲的巨幅廣告。
杭州蕭山機場T2航站樓
在杭州蕭山機場T2航站樓，在阿裡雲的地盤，火山表示要做你的下一朵雲。
把自家的廣告貼臉打到對手的腹地，這曾經是移動網際網路最熱鬧時候最經常上演的戲碼。而今天，大模型的火熱讓它以AI的名義再次上演。
1 智譜無處不在
為了看一看今天AI公司們的廣告投放有多火熱，我們在全國多個城市走了走，在關鍵的機場高鐵站的點位，和人流量大的地鐵站等關鍵位置，發現以AI為主題的廣告已經蔓延開來。
對商務人士最能帶來影響的機場高鐵站，以toB的業務廣告為主，在地鐵等人流較大的區域則以toC為主。
圖檔來來源于現場實拍
而我們走了一圈的第一個感受是，智譜真的存在感超強。
在首都機場T3，你能看到它在展示自己的客戶。
北京首都機場T3航站樓
在一些商場，你能看到智譜洗腦一樣的畫面設計和台詞：适合中國寶寶的大模型。
在地鐵車廂裡也能遇上。
圖源北京地鐵廣告官方
北京地鐵1号線大望路站
北京地鐵等待站内廣告
而智譜這些地鐵線下投放的位置，主要集中在海澱區中關村、五道口、知春路等科技企業密集的地方，以及像2号線/6号線換乘站朝陽門、1号線/10号線換乘站大望路這樣的人群密集節點。
當然，智譜也沒放過寫字樓，海澱黃莊寫字樓開發者更集中的地區，電梯間裡一擡頭便能看到智譜清言智能體的廣告。
甚至在飛機上的小桌闆背面，你也能看見智譜在提醒你用它寫周報。
圖檔來源于網友
智譜喊着“有效率，不焦慮”，但估計要讓走到哪都能看到這些廣告的其他AI模型廠商們焦慮起來。
2 雲廠商等大混戰：以AI之名
除了智譜AI之外，主打“大模型”的廣告主裡，我們也遇到了華為盤古大模型。
同樣的，它展示了自己的客戶案例。
這個推廣盤古大模型的廣告其實是華為雲的。
在大模型的浪潮裡，目前最佳的售賣方式其實是在賣雲計算。
而雲廠商們也以AI之名，再度加強了廣告大戰的投入。
杭州機場是個最有代表性的混戰之處。
你能看到阿裡雲最新的一批代言人。打頭陣的，是大模型公司百川智能的創始人王小川。
杭州蕭山機場實拍
然後就遇到華為雲在阿裡雲老家打的廣告。
杭州蕭山機場
以及火山雲的，頗有針對性的廣告。
雲廠商的投放重點普遍開始向AI、大模型、智能化方向轉變。
在深圳等地的機場能看到百度雲的廣告。不隻是阿裡雲的老家有對手廣告，騰訊雲華為雲也有同樣待遇。
同樣在全面轉向AI的，還有消費硬體廠商們。
三星在玩諧音梗。
哪怕折疊屏本身就夠吸引眼球，Vivo也要主打一個大模型手機。
聯想的AIPC廣告也在上海等地随處可見。
不甘落後的還有新能源汽車們。
在剛剛開始的北京車展上最大的一塊廣告牌上，大模型也上了車。
所有網際網路公司，所有科技公司，最終都是AI公司，這句話率先在廣告牌上實作了。
而看了這麼多高調投放的廣告牌，我們也咨詢了多家傳媒公司的報價，簡單的算了一筆賬。
如果以月為機關：首都T3機場燈箱、包柱、窗貼打包價格為450萬/月；地鐵由于線路和站點的不同價格不同，但中關村區域屬于S級站點、換乘站屬于A級站點，4封燈箱30塊以上100萬/月；電梯内海報一棟寫字樓大約20萬/月。
也就是說，如果是全面鋪開的去做投放，一個月線下廣告營銷費至少要500萬元，一周125萬元。(我們隻是粗略的計算，根據投放的實際情況和傳媒公司不同，具體的執行價格無從得知。)
線下廣告永遠是商業競争和趨勢的風向标，今天AI和大模型公司開始以各種方式成為廣告大戰的主角，一些熟悉的味道回來了。
矽星人作者Lu對本文亦有貢獻。