市場越來越大、産品越來越強！
文 | 賣酒狼團隊
編 | 南風
4月25日，山西杏花村汾酒廠股份有限公司（以下簡稱“山西汾酒”）釋出2023年年度報告稱，公司2023年實作營收319.28億元，同比增長21.8%；實作淨利潤104.38億元，同比增長28.93%。
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營收、淨利潤同比均增長超20%
對于營收與歸母淨利潤同比均增長超20%的業績，山西汾酒指出，公司擁有生産技術優勢、曆史文化優勢、品牌品類優勢這三大核心優勢，分别為領先的制造力、深厚的底蘊與“三大知名品牌”共同護航。
在清香型白酒行業，汾酒具有領先的制造能力。2015年，汾酒宣布執行“嚴于國際标準”的内控标準，企業标準在全行業率先公開達到國際先進水準，率先公布與國際接軌，率先公開承諾執行國際标準；
2022年，袁清茂簽發了《汾酒品質提升白皮書》《汾酒産品品質監控總圖》，嚴格、規範、高标準控制産品品質……
此外，汾酒在多省擁有綠色原糧基地，已率先實作從田間到餐桌的全程可追溯，公司的國家級技術中心、山西酒類産品品質檢測中心以及國家級品酒師、釀酒大師、大師工作室是汾酒品質的有力保障。
汾酒曆史悠久，文化底蘊深厚。據悉，汾酒有着4000年左右的悠久曆史，酒文化特色獨一無二，文化價值得天獨厚，獨特的釀造技藝源遠流長。
近年來，汾酒逐漸形成了以“中國酒魂”為核心的企業文化、酒文化、品牌文化、文化遺産、文化營銷“五位一體”的文化新格局。與此同時，汾酒還在嘗試各種新媒體手段，以豐富汾酒文化的表現形式，緻力于讓汾酒文化真正“活”起來。
作為山西一張亮麗的名片、省輕工行業的典範、食品工業振興的龍頭， 擁有“汾”、“竹葉青”、“杏花村”三大知名品牌。在白酒、保健酒兩大品類上有一定的影響力。
按照複興綱領，2022年—2024年是汾酒複興的發展轉型期和管理更新期。2023年，汾酒旗下汾、竹葉青、杏花村三大品牌建立了關聯機制，品牌戰略規劃方案更加清晰。
汾酒夯實基礎、調整産品結構，加強管道和終端掌控能力、優化盈利模式。杏花村酒明确“3+3+N”的市場發展規劃，聚焦資源投入，深化管道布局，探索機會市場。
竹葉青酒圍繞“12233”營銷方針，加強“酒+藥”品類研究，建構“經典+創新”的營銷模式。
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中高端産品共增長、省内省外同進步！
2024年繼續
汾酒在報告中表示，目前“清香天下”的市場布局已經初步形成。10億級市場持續增加，長江以南核心市場同比增長超 30%，全國化程序進一步擴大。其中，青花系列銷售占比達到46%，品牌高端化亮點突出。
分産品看，中高價酒類營收為232.03億元，同比增長22.56%；其他酒類營收為85.4億元，同比增長20.15%。分地區看，山西汾酒省内營收為120.84億元，同比增長20.41%；省外市場營收為196.59億元，同比增長22.84%。
另值得一提的是，2024年一季度，山西汾酒迎來“開門紅”，實作營業收入153.38億元，同比增長20.94%；歸母淨利潤62.62億元，同比增長29.95%。
對于全年業績，汾酒的态度是“科學合理确定2024年主要名額，力争營業收入較上年增長20%左右。”
山西汾酒表示，2024年，公司将秉持“公正立道、制度管人、規律管事、成果管酬”企業宗旨，按照“發展正确、補偏糾弊、創新時代、踐行卓越”四個基本邏輯，把握“建立科學營銷體系、營銷管理突破、産品結構調整、建設廠商價值共同體、提高文化營銷能力”五個重點方向，做好延續與發展、傳承與創新，繼續探索汾酒複興路徑。
山西汾酒同時強調，目前大陸白酒行業集中度持續提升，競争日趨激烈，白酒市場呈現加速分化趨勢，市場逐漸 向優質品牌集中。
公司将密切關注市場動态，重視品質和品牌提升，優化産品結構，創新營銷模式，多管道拓展市場，提高公司核心競争力和産品市場占有率。
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