央廣網北京4月26日消息（總台中國之聲記者楊昶）據中央廣播電視總台中國之聲《新聞有觀點》報道，“您今天掼蛋了嗎？”此話一出，有人會心一笑，有人摩拳擦掌。近一年，掼蛋這種原本風靡于蘇皖地區的撲克遊戲迅速“破圈”，占領了很多人的休閑生活。一年間，各項賽事密集舉辦，各類協會遍地開花。有人說它是金融圈、投資圈的大佬們的社交利器，也能滿足不同人群的溝通需求，是具有獨特的人際潤滑價值的社交硬通貨。掼蛋讓各色人群趨之若鹜的背後藏着怎樣的商機？産業化之路走到了何處？
中央廣播電視總台中國之聲《新聞有觀點》特别策劃“行業洞察”，對話浙江省武義縣撲克行業協會秘書長餘顯榮、江蘇省淮安市掼蛋聯合會會長卞玉，聚焦方興未艾的掼蛋市場，帶你看見掼蛋産業的無限可能。
餘顯榮（左）、卞玉（右）（央廣網發 受訪者供圖）
國民遊戲首登競技舞台
撲克産業喜迎“潑天富貴”
火爆“出圈”的掼蛋，是一種玩法相當鮮明的智力遊戲。江蘇省淮安市掼蛋聯合會會長卞玉介紹說，掼蛋是淮安市南閘鎮村民在娛樂活動匮乏時期的智慧創造，在吸納了“小鬼牌”等撲克打法的基礎之上又大膽創新，将原本的“單人作戰”模式轉變為“四人參與、兩兩結對”的團隊對抗模式，技巧靈活多變，且“掼”字本身就有摔、甩的意思，甩牌時聲音響亮，氣勢強勁，廣受群衆喜愛。公開資料顯示，僅在江蘇和安徽兩省，定期參與掼蛋活動的人數就超過2000萬，而全國的掼蛋愛好者總數已達到1.4億。
在浙江省武義縣撲克行業協會秘書長餘顯榮看來，掼蛋不僅是一種老少皆宜、健康益智的娛樂方式，它作為體育競技活動也已呈現普及的态勢。近幾年，許多城市相繼成立了掼蛋賽事協會，組織開展掼蛋比賽活動。卞玉補充道，目前大多數掼蛋協會側重于“玩”，通過建立掼蛋俱樂部、舉辦社群比賽和團建等非正式活動，營造輕松愉悅的氛圍，鼓勵大衆參與。也有協會如卞玉所在的淮安掼蛋聯合會一樣，偏重于賽事的專業化發展，緻力于制定和修訂地方标準、完善賽制，以期提升掼蛋的競技水準和觀賞性，讓掼蛋的發展體系愈發完善。
掼蛋的蓬勃也為傳統撲克産業注入了新的活力。過去十年，網際網路的興起影響了線下娛樂活動，撲克行業落至“爬坡過坎”狀态。如今掼蛋成為一項被國家體育總局認證、具有完善規則的運動，不但使“玩掼蛋不務正業”“撲克等同于賭博”等社會觀念有所改變，也促進了撲克牌産品消費量的增長。餘顯榮表示，掼蛋的流行帶動了撲克牌的大量銷售，他所在公司其中最大的一筆訂單，撲克牌的銷售量達到200餘萬副。
掼蛋比賽現場（央廣網發 受訪者供圖）
多元化産業發展正當其時
“掼蛋+”模式孕育行業新機
當下，掼蛋已走上國家競技體育的舞台并獲得培育推廣，各地掼蛋賽事如火如荼地發展，淮安更是将其列為非物質文化遺産，把掼蛋作為城市文化品牌納入當地的“十四五”規劃。享有廣泛群衆基礎又得到政策的強有力支援，掼蛋的商業化和産業化發展恰逢其時。
卞玉将掼蛋産業分為兩大類，一類是本體産業，緊密關聯掼蛋本身；二是融合産業，即将掼蛋與當地社會經濟相融合，如與影視、動漫、旅遊等産業結合，創造出影遊互動等新型業态。而在數字化轉型加速、個性化服務興起的時代，跨界融合已經成為大勢所趨，卞玉透露，在今年“五一”期間，淮安市有關部門将與廣東掼蛋聯合會合作，牽頭舉辦一場萬人掼蛋活動，輔以演唱會等多種消費場景，包括品嘗盱眙小龍蝦、賞荷花以及遊覽百裡畫廊大運河等，旨在通過以掼蛋為主題的消費場所和旅遊路線，激活當地消費潛能。
對于掼蛋融合産業的發展，餘顯榮深以為然，他說：“不能停留在以牌會友的階段，而要把掼蛋遊戲嫁接到體育、文化、旅遊等多種産業上，進而推動當地經濟融合發展。”他以武義縣為例，指出武義通過舉辦“溫泉杯”掼蛋賽，在提高自身的知名度的同時，還帶動了當地旅遊業、住宿業和餐飲業的發展。
不過，在掼蛋産業化發展程序中，仍有“掼蛋核心消費人群限于中老年”“消費場景不夠豐富”等質疑。對此，卞玉指出，掼蛋市場已經見證了多種創新服務和産品的湧現，正吸引着不同年齡層的消費者。目前掼蛋的網絡遊戲版本已超過一百個，相關技巧叢書也超過十種；線上課程和教練員認證服務的推出，滿足了消費者對知識付費和技能提升的需求；淮安計劃拍攝的掼蛋微短劇，将進一步豐富掼蛋文化的内涵，拓寬商業邊界；掼蛋咖啡館等線下場所，則可以為消費者提供沉浸式的掼蛋體驗，進而開辟全新的消費場景。
“事實上，掼蛋正走向高知群體和年輕人。”卞玉說。她在參加上海某大學的掼蛋校友比賽後，觀察到不少年輕人喜愛掼蛋，不僅因為它是一種社交媒介，更因它提供了一種輕松的休閑方式。年輕一代對于掼蛋消費的新需求，将為其多元化的商業發展帶來更多機遇，有望帶動掼蛋産業整體規模的擴張。
淮安老子山掼蛋旅遊文化節開幕（央廣網發 受訪者供圖）
藍海一片，潛力無限
掼蛋産業未來會向何處發力？
“掼蛋熱”居高不下，現在入局是否太晚？卞玉樂觀地表示，目前掼蛋的投資市場仍是“一片藍海”，機會衆多，涵蓋線上遊戲、線下娛樂、教育教育訓練等多個領域。她建議投資者可以考慮向掼蛋主題的休閑中心、咖啡館、餐廳，以及掼蛋賽事、文化節、論壇等方向投資。另外，開設掼蛋教育訓練學校和線上課程，開發掼蛋主題旅遊路線和研學項目，結合城市文化打造特色掼蛋旅遊衍生品，也都是不錯的選擇。
展望未來，餘顯榮強調了武義作為撲克牌生産基地應擔負的責任，并分享了武義撲克牌産業發展規劃。首先，武義将通過提升産品品質和增大設計創新性，更好地滿足市場需求；其次，促進撲克牌産業與文化、體育、旅遊等領域的融合發展，積極推廣綠色生産技術，推進産業可持續發展；最後，重點培育自主品牌，加強研發、設計和檢測的标準化，推動産業鍊的協同發展，為地區經濟和全國撲克牌行業的增長作出更大貢獻。
此外，掼蛋的推廣工作仍是重中之重。餘顯榮介紹，掼蛋的推廣工作主要圍繞賽事和銷售兩個方面展開。
賽事上，國家體育總局棋牌運動管理中心試點推出了競技掼蛋項目後，多數省區已經成立掼蛋賽事協會。武義縣政府同樣敏銳地意識到掼蛋行業的發展正迎來視窗期，是以高度重視賽事推廣工作。今年三月，浙江省智力運動管理中心和金華市體育局在武義聯合舉辦了“溫泉杯”浙江省競技掼蛋公開賽，讓選手享受溫泉的同時參與掼蛋比賽。銷售推廣上，主要涵蓋三種方式，一是訂單推廣，包括為酒類企業和房地産企業定制撲克牌，提供個性化服務；二是網絡推廣，利用電商平台銷售、線上直播帶貨等方式，友善消費者随時購買；三是市場推廣，通過全國各地的經銷商網絡分發産品，讓消費者在家門口的商店就能買到掼蛋撲克牌。
生産人員檢視掼蛋專用撲克牌（央廣網發 受訪者供圖）
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