“打造基于技術賦能的創新傳播AIGC雙生态，是我們目前的重要任務與目标。我們将通過技術驅動，實作内容創新與傳播效率的雙提升，為車企營銷注入新的活力，助力其在激烈的市場競争中占據更有利的位置。”
4月23日，2024百度營銷汽車生态大會在京召開。會上，汽車資訊網和品彙汽車創始人魏學珍以“AI賦能 傳播提效”為主題，深度解讀了品彙汽車，以及汽車資訊網如何基于AIGC技術，為車企營銷賦能。
演講伊始，魏學珍表示，這是一個變革的時代，也是一個需要不斷創新的時代。不得不說，人工智能對我們的影響已經越來越深。它在某種意義上改變了生産力的三要素，使得勞動者不僅僅是人，而是變成了“人+人工智能”。
汽車行業也在AI技術的創新發展下發生了變化，有越來越多的汽車企業全面擁抱AI，覆寫研發、生産、營銷、傳播等方方面面，AI對汽車業的作用越來越大。
汽車資訊網和品彙汽車前瞻性的察覺到了AIGC風口，5年前就已成立技術公司，在内容端之外進行突破。去年4月，正式對外釋出AIGC産品，至今已與20個汽車品牌展開了合作，讓汽車資訊網和品彙汽車積累了汽車行業最豐富的AIGC産業運用經驗。
“今天，我們以AIGC為主營點，在口碑建設、傳播策劃、内容生産、私域營運等傳播生态上進行了打通，探索出了一條行之有效的解決路徑。我們以内容為中心，技術賦能，營運加持的“三位一體式”方案，既能解決車企快速、批量産出内容的痛點，又能實作降本增效的難點。并通過聚焦傳播平台的打法，很好的實作了車企品效合一的傳播目标。”魏學珍表示。
實作品效合一傳播目标
應用前期，汽車資訊網和品彙汽車緻力于内容品質的深度優化。緊扣拟人化、多樣化的核心訴求，精心打造模拟使用者行文及語氣的短内容，力求呈現出符合不同使用者偏好的、更具網絡時代特色的内容。同時，汽車資訊網和品彙汽車還聚焦于賦能傳統傳播，緻力于品牌social業務的内容補充與釋出矩陣的完善，為傳統公關傳播業務注入新的活力，實作使用者向内容公關的有效補量。
應用後期，汽車資訊網和品彙汽車深入探索全新的内容營銷方法，打造映射賬号人設的專屬内容，旨在找到更高效的營銷途徑。在這一階段，充分調用私域資源，發揮其獨特的優勢，為營銷活動提供有力支援。
通過深度學習和大資料分析，通過精準把握市場動态和使用者需求，以高效、批量的方式生成高品質内容，搶占市場先機。在内容模型搭建完成後，實作了單篇内容生産時間的大幅縮短，圖文與視訊内容的日産能也實作了顯著提升。從品質、應用、生态多個次元，去實作降本增效的目的。
持續優化雙生态傳播效果
值得一提的是，汽車資訊網和品彙汽車特别推出的智島·Jarvis 4.0、智島全域營銷管理工具，集内容生産、傳播、資料分析于一體，能夠更好地管理繁雜的體系，整合資料回溯，實作内容和營銷雙生态效果的持續優化。
在AIGC創新内容生态方面，依托批量自動化智能生産技術，實作了海量内容的快速生成。這得益于基于頭部平台的開放式AI内容生成模型，以及自研技術的汽車行業通用庫。同時，還根據品牌營銷的具體訴求，建立了專屬素材庫和模型指令庫，確定内容的精準性和個性化。
在AIGC智能營銷生态方面，汽車資訊網和品彙汽車更加注重公域與私域的有機結合。在公域方面，品彙汽車利用核心平台、海量管道進行智能營銷，實作資訊的廣泛傳播。在私域方面，品彙汽車則通過線下體系、使用者私域、KOC體系、企業員工及部門孵化賬号等多元度觸達使用者，建構緊密的使用者關系。這種公私域結合的模式，不僅有助于提升傳播效果，還能有效降低内容制作門檻和平台規則試錯成本。
通過AIGC内容營銷的深度探索與實踐，以及豐富的數字化服務經驗，汽車資訊網和品彙汽車已經為車企提供了更加精準、高效的營銷賦能服務。未來，汽車資訊網和品彙汽車還将不斷優化AIGC産品，幫助車企更好地全面擁抱AI時代，在激烈的市場競争中脫穎而出。