4月22日，“理想汽車”官博發文宣布理想汽車全系降價。
理想公布了2024款理想L7、理想L8、理想L9及理想MEGA的全新價格體系，新定購使用者及已定購未傳遞的使用者均可享受新價格。
其中，L9全系降價2萬，L7和L8系列Ultra和Max降價2萬，Pro版本降價1.8萬，理想MEGA降價3萬元，為52.98萬元，該車發售價為55.98萬元。
同時，理想将為2024款理想L7、理想L8、理想L9及理想MEGA的已提車車主提供現金回饋，并将通過理想汽車App推送現金回饋通知，敬請車主們留意。
随後，已有車主發文表示收到了理想的退款通知，退款将采用現金轉賬的形式發放，預設返還至購車時的付款賬戶，需要車主收到通知後進行資訊确認。
據媒體報道，根據第三方銷量資料估算，理想L7、L8、L9的補貼幅度為4.6億元——5.1元，理想MEGA補貼幅度為0.9億元，理想汽車累計要為此投入約5.5億元—6億元之間的補貼。
此前3月21日，理想汽車CEO李想釋出“如何解決理想汽車當下面臨的問題”的内部信。
李想提到了理想MEGA的節奏問題。他表示，“我們會耐心的把理想MEGA按照從0到1的節奏去經營，聚焦核心的使用者群體，聚焦高端純電消費能力強的城市。放棄全面開花的銷售政策，集中在頭部城市的大型零售中心進行産品體驗和試駕，并在這些城市加速建設超充站。當有效的完成了從0到1的階段後，再向更多的城市和更大的使用者群體進行推廣。”
此外，在内部信中，李想還提到了過分關登出量的欲望問題。他表示，“我們從上至下過于關登出量和競争，讓欲望超越了價值，讓我們原本最擅長的使用者價值和經營效率顯著下降。對于欲望的追求，讓我們變成了自己讨厭的人。”對此，李想認為要“降低銷量的預期和欲望，回歸健康的增長。”
前一天特斯拉中國官宣：
全系降價！
4月21日，繼特斯拉宣布美國市場降價之後，國内的價格也很快跟随降價。
特斯拉中國官網顯示，Model Y售價降至24.99萬元人民币，Model Y長續航版售價降至29.09萬元人民币，Model Y高性能版售價降至35.49萬元人民币。Model S售價降至68.49萬元人民币，Model S PLAID版售價降至81.49萬元人民币。Model X售價降至72.49萬元人民币，Model X PLAID版售價降至82.49萬元人民币。
與此同時，特斯拉中國官網顯示，Model 3煥新版售價降至23.19萬元人民币，Model 3長續航煥新版售價降至27.19萬元人民币。
昨天特斯拉降價，今天理想汽車馬上跟随降價，業内人士預計，随着北京車展開幕在即，今年車市價格戰還會繼續。