4月22日，“理想汽车”官博发文宣布理想汽车全系降价。
理想公布了2024款理想L7、理想L8、理想L9及理想MEGA的全新价格体系，新定购用户及已定购未交付的用户均可享受新价格。
其中，L9全系降价2万，L7和L8系列Ultra和Max降价2万，Pro版本降价1.8万，理想MEGA降价3万元，为52.98万元，该车发售价为55.98万元。
同时，理想将为2024款理想L7、理想L8、理想L9及理想MEGA的已提车车主提供现金回馈，并将通过理想汽车App推送现金回馈通知，敬请车主们留意。
随后，已有车主发文表示收到了理想的退款通知，退款将采用现金转账的形式发放，默认返还至购车时的付款账户，需要车主收到通知后进行信息确认。
据媒体报道，根据第三方销量数据估算，理想L7、L8、L9的补贴幅度为4.6亿元——5.1元，理想MEGA补贴幅度为0.9亿元，理想汽车累计要为此投入约5.5亿元—6亿元之间的补贴。
此前3月21日，理想汽车CEO李想发布“如何解决理想汽车当下面临的问题”的内部信。
李想提到了理想MEGA的节奏问题。他表示，“我们会耐心的把理想MEGA按照从0到1的节奏去经营，聚焦核心的用户群体，聚焦高端纯电消费能力强的城市。放弃全面开花的销售策略，集中在头部城市的大型零售中心进行产品体验和试驾，并在这些城市加速建设超充站。当有效的完成了从0到1的阶段后，再向更多的城市和更大的用户群体进行推广。”
此外，在内部信中，李想还提到了过分关注销量的欲望问题。他表示，“我们从上至下过于关注销量和竞争，让欲望超越了价值，让我们原本最擅长的用户价值和经营效率显著下降。对于欲望的追求，让我们变成了自己讨厌的人。”对此，李想认为要“降低销量的预期和欲望，回归健康的增长。”
前一天特斯拉中国官宣：
全系降价！
4月21日，继特斯拉宣布美国市场降价之后，国内的价格也很快跟随降价。
特斯拉中国官网显示，Model Y售价降至24.99万元人民币，Model Y长续航版售价降至29.09万元人民币，Model Y高性能版售价降至35.49万元人民币。Model S售价降至68.49万元人民币，Model S PLAID版售价降至81.49万元人民币。Model X售价降至72.49万元人民币，Model X PLAID版售价降至82.49万元人民币。
与此同时，特斯拉中国官网显示，Model 3焕新版售价降至23.19万元人民币，Model 3长续航焕新版售价降至27.19万元人民币。
昨天特斯拉降价，今天理想汽车马上跟随降价，业内人士预计，随着北京车展开幕在即，今年车市价格战还会继续。