在全球範圍内，中國牙膏産業無論從産量還是銷量上均穩居世界前列，展現出強大的制造實力與消費活力。作為口腔護理市場的核心組成部分，牙膏總銷售額在整個行業中占據主導地位，遠超牙刷、電動牙刷、漱口水等其他相關産品。
行業競争格局
中國牙膏市場雖然品牌繁多，但具有影響力且銷量有保證的牙膏品牌并不多。國内市場上前十大牙膏品牌憑借其強大的品牌影響力、産品研發能力、管道覆寫力以及規模化生産與供應鍊管理的優勢，共同瓜分了超過80%的市場佔有率。這些牙膏巨頭在激烈的市場競争中屹立不倒，不僅得益于其深厚的品牌積澱和廣泛的消費者認知，更在于他們能夠精準把握市場脈搏，持續創新産品，優化營銷政策，并通過高效的生産和物流體系確定産品快速、穩定地送達消費者手中。
領跑的牙膏品牌們不僅在傳統線下零售管道如超市、便利店等擁有穩固的陣地，随着電子商務和社交媒體的崛起，它們也迅速布局線上，通過電商平台、社交電商、直播帶貨等多種新興業态拓展市場，實作了線上線下雙輪驅動的銷售模式，進一步鞏固了其市場領先地位。
産品品類需求多樣化也是當今牙膏市場的一大特征。除了傳統的普通牙膏外，兒童專用牙膏、敏感型牙膏、天然有機牙膏、旅行裝牙膏等細分産品層出不窮，旨在滿足特定人群或特定使用場景下的特殊需求。此外，針對口腔問題的解決方案式産品，如配套使用的牙貼、牙粉、口腔噴霧等，也在市場中嶄露頭角，豐富了消費者的購買選擇。
中國市場牙膏品牌市占率TOP10
牙膏品牌6-10名：中華、舒客、舒适達、獅王和納愛斯。中華牙膏排名第6，市占率約7.4%。品牌始創于二十世紀50年代，旗下産品擁有聯合利華全球研發中心的支援，打造了十多個品種的牙膏，覆寫了較全面的牙膏功效需求，形成較為完善的産品線。
牙膏品牌1-5名：好來(原黑人)、佳潔士、雲南白藥、冷酸靈以及高露潔。好來牙膏排名第1，市占率約22.2%。企業始創于二十世紀30年代，旗下品牌産品長期保持較高的市場占有率，暢銷于中國、新加坡、馬來西亞和泰國等地。打造的牙膏系列包含雙重薄荷系列、超白系列、茶倍健系列、星耀白系列等等。
相關市場調研報告指出，在人均可支配收入穩步增長的背景下，消費者對生活品質有了更高的追求，口腔護理作為日常生活的重要組成部分，自然成為提升生活品質的一個重要切入點。消費者願意花更多的錢買具有更高附加值的中高端牙膏産品，以滿足他們對口腔健康、美觀及個人形象提升的期待。這種消費觀念的轉變，不僅帶動了高端牙膏市場的蓬勃發展，也促使整個牙膏行業進行結構性更新。
中國牙膏消費趨勢多元化、銷售管道變革以及消費更新的共同作用下，正經曆着深刻的結構性調整。面對未來的機遇與挑戰，相關企業唯有不斷創新、緊貼消費者需求、提升産品品質與服務，才能在激烈的市場競争中立于不敗之地。