中新網上海新聞4月19日電(徐銀)近日，首屆福布斯中國美業品牌Top100評選頒獎盛典在上海舉辦。福布斯中國攜手四季木蘭共同推出了“2024福布斯中國美業品牌Top 100評選”。此次活動針對泛美業設立六大榜單，從多元度評選出優秀品牌。
伴随着人們對生活品質的追求和美學意識的提高，美業的市場規模不斷擴大，并呈現出蓬勃生長的發展态勢。艾媒咨詢資料顯示，2025年中國美容美發行業市場規模将突破4,459億元。一方面，越來越多的企業和投資者選擇進入美業市場，進而導緻美業市場内部競争日益激烈——從美團資料來看，2023年1-8月美容美體活躍商戶數同比增長133%，對比2019年同期增長202%；
另一方面，作為美容美體核心消費群體，20-35歲的年輕人更加注重高品質産品、好口碑品牌、優體驗服務以及低風險技術。目前，如何滿足消費者日益增長的需求和期待，搶占市場先機，已成為了衆多美業企業和品牌密切關注和思考的問題。
福布斯中國持續關注新興産業，并希望為市場提供關于美業的最新發展趨勢、行業創新成果以及企業競争實力。本次2024福布斯中國美業品牌Top 100評選”旨在挖掘美業領域中取得突出成就的企業與個人。
本次評選參考評審團與網絡票選的意見，進而對企業與個人進行多方位綜合考察與評估。評選共設定五大考察次元，分别是先進性、創新性、成長性、規模性與持續性。
先進性，主要考察美業品牌是否在技術、産品、服務等方面具有領先優勢。
創新性，主要考察美業品牌是否在研發投入、産品服務、營銷政策等方面不斷創新。
成長性，主要考察美業品牌在市場上的成長速度和潛力，包括銷售額、客戶、市場佔有率等名額的增長情況。
規模性：主要考察美業品牌的規模大小，包括門店數量、員工規模、融資情況等。
持續性：主要考察美業品牌是否能夠在競争激烈的市場環境下保持穩健發展，包括客戶重複購買情況、未來5-10年規劃等。
以下為“2024福布斯中國美業新銳品牌評選”結果：
1.QY THE MED SPA：頤生物科技(上海)有限公司旗下品牌，創立于2019年，緻力于給顧客提供科學嚴謹的長期輕醫美解決方案。
2.璞晞雲境：甯波北侖麗思卡膚研醫療美容診所有限公司旗下品牌，創立于2021年，緻力于給顧客提供身心靈的放松SPA服務。
3.澤發：摩登滿天星(蘇州)品牌管理有限公司旗下美業連鎖門店品牌，創立于2023年，緻力于為使用者提供專業而系統的頭皮健康解決方案。
4.洗臉貓：諾美瑞麗(深圳)生物科技有限公司，創立于2017年，專注于為年輕一代消費群體提供優質的面部洗護服務。
5.茶妝記：茶妝記(衢州)貿易有限公司旗下時尚美妝集合店品牌，創立于2024年，緻力于引導使用者去真正的享受美妝，享受生活。
6.理然：深圳市理然化妝品有限公司旗下的男士綜合個人護理品牌，創立于2019年，通過全方位的護膚、理容、洗護、彩妝多品類組合，為男士提供護膚産品。
評選情況
從本次評選的細分領域占比來看，化妝品/護膚品、美容/雙美、平台/供應鍊位列前三名，分别占比26%、26%、18%。從城市分布來看，總部位居北、上、廣的品牌共有73個，超過品牌總數的三分之二。我們從不同領域的平均成立年限中發現，美甲與美容儀器賽道的品牌普遍成立較晚，其平均成立年限均未超15年；而美發行業品牌普遍成立較早，其平均成立年限則超30年。
輕醫美：市場主力新趨勢
輕醫美通過非手術的方式實作美容效果，備受追求自然、安全、低風險的消費者喜愛。為滿足消費者更加細節化、個性化、專業化的需求，本次評選中的衆多雙美企業都推出了針對不同功能和部位的多個團購項目，例如根據功能分類的美白、淡斑、清潔、補水、緊緻等，以及根據部位分類的肩頸舒緩、足部護理、背部艾灸、面部拔筋等平台套餐。資料方面，本次評選中輕醫美的品牌數量占據29%，包括美容/雙美賽道品牌與個人美容儀器品牌。
新焦點：下沉市場力拓展
近年來，下沉市場的消費者對美容的需求不斷增長，且低線城市的消費客單價明顯提升。據美團平台資料顯示，低線城市2023年客單價較2022年提升了22.2%，而一線城市僅為14.8%，這一趨勢也通過本次評選中美甲與美發賽道的加盟商分布情況得到了印證。我們發現，這些企業的加盟店分布逐漸呈現去中心化分布，已布局或規劃布局于二三線城市以及低線城市地區的企業數量較多，并且他們的總連鎖店與加盟店的數量也不可小觑。例如，入選美容美發賽道企業的總加盟店均值就達到2,634家。
數字化：線上線下相融合
疫情過後，與線下經營相比，線上化發展為美業企業帶來了更多發展空間。在本次評選中發現，更多的美業企業會更願意采用線上線下相融合的全管道經營模式。首先，商家會通過美團、抖音、小紅書等平台充分展示其品牌形象、産品服務與優惠活動，再通過平台推送，以精準定位和吸引消費者；消費者則通過線上預約、團購的方式前往線下門店享受服務；在消費過程中，門店會通過觀察、分析和搜集消費者的使用者行為、使用者習慣、使用者評價等資訊。在整合線上資訊後，商家能夠為客戶提供更有針對性的線上營銷與服務，進而保證客戶忠誠度，并提升客戶重複消費率。(完)
編輯：徐銀