摘要：随着經濟的發展和人們風險意識的提高，越來越多的人選擇購買人身保險産品來保障自己和家人的未來。近年來，大陸人身險原保險保費收入增勢明顯，2023年原保險保費收入為37640億元，同比增長9.9%。居民收入增速溫和回升，消費信心持續改善，政府積極加大增強社會保障能力，保險業積極推進供給側改革與産品創新，大陸人身保險市場發展前景廣闊。
一、定義及分類
人身保險是以人的壽命和身體為保險标的的保險。人身保險的投保人按照保單約定向保險人繳納保險費，當被保險人在合同期限内發生死亡、傷殘、疾病等保險事故或達到人身保險合同約定的年齡、期限時，由保險人依照合同約定承擔給付保險金的責任。按保險責任分類，人身保險可分為壽險、健康險、意外險。其中，壽險是最主要的人身保險，大陸壽險保費收入占人身保險保費收入的70%以上。
二、行業政策
居民收入增速溫和回升，消費信心持續改善，政府積極加大增強社會保障能力，保險業積極推進供給側改革與産品創新，大陸人身保險市場發展前景廣闊。2023年4月，中國銀保監會（現國家金融監督管理總局）釋出《關于2023年加力提升小微企業金融服務品質的通知》，鼓勵人身保險公司豐富人身保險産品。同月釋出的《關于銀行業保險業做好2023年全面推進鄉村振興重點工作的通知》，鼓勵人身保險公司豐富産品供給，提升農民人身險保障水準。在政策的鼓勵下人身保險公司将繼續推進供給側改革，滿足居民的多元化保險消費需求。
三、行業壁壘
1、品牌壁壘
人身保險行業是一個信任度要求很高的行業，消費者通常更傾向于選擇知名品牌和口碑良好的保險公司。大型保險公司經過多年的發展，積累了豐富的品牌資源和市場經驗，形成了強大的品牌知名度和市場影響力。品牌壁壘使得新進入市場的保險公司難以迅速獲得消費者信任，進而限制了市場競争的激烈程度。
2、管道壁壘
大陸人身保險行業的管道壁壘主要展現在傳統銷售管道的壟斷和新興管道的拓展難度上。傳統管道如代理人、銀保等，由于曆史原因和市場慣性，長期被幾家大型保險公司所壟斷，新進入市場的保險公司難以在短期内打破這種局面。同時，随着網際網路的普及和數字化趨勢的加速，新興管道如線上平台、社交媒體等逐漸崛起，但這些管道的拓展也需要大量的資金和技術支援，對于新進入市場的保險公司來說同樣存在難度。
3、人才壁壘
由于保險行業的專業性和複雜性，需要具備豐富的保險知識、銷售技巧和服務經驗的人才來支撐業務發展。然而，目前市場上專業人才供給不足，尤其是高端人才更是稀缺。同時，行業内人才流動性較高，優秀的銷售和服務人員往往成為各大保險公司争奪的對象，這也增加了新進入市場的保險公司的人才擷取難度。新進入市場的保險公司可能面臨人才短缺的問題，難以組建專業的團隊來支援業務的發展。
四、産業鍊
1、行業産業鍊分析
人身保險産業鍊的上遊行業主要包括金融業、軟體和資訊技術服務業。金融業作為人身保險的上遊，為其提供了必要的資金支援和市場環境，促進其業務的快速發展。軟體和資訊技術服務業為财産保險行業的發展提供技術支援，幫助财産保險公司更好地開發、設計和創新保險産品。中遊主要負責人身保險産品的推廣與服務，包括保險公司和保險中介機構，利用上遊提供的技術支援，并通過各種銷售管道和營銷政策，将保險産品推廣給下遊的消費者。産業鍊下遊的個人和企業投保人是人身保險産品的最終消費者。消費者通過購買人身保險産品來保障自身或企業的風險，享受保險公司提供的各種保險服務。
注：本文轉自智研産業百科平台，如需擷取更多行業資訊和定制服務，可進入智研咨詢官網搜尋檢視。
智研産業百科是智研咨詢推出的産研工具平台，緻力于為您提供全方位的百科式産業資訊查詢服務。智研咨詢踐行用資訊驅動産業發展的企業使命，完善和豐富企業方法論，依托産業百科平台提升資訊價值，持續為行業發展及企業投資決策賦能。人身保險産業百科作為人身保險産業一站式系統化研究工具，全面歸納了人身保險産業知識資訊，内容涵蓋人身保險産業的定義、分類、政策、産業鍊、競争格局、發展趨勢等，并依靠資訊技術建立智能互鍊的行業知識圖譜，為行研從業者及相關投資者提供深入的洞察力和全面的資訊。
智研咨詢以“用資訊驅動産業發展，為企業投資決策賦能”為品牌理念。為企業提供專業的産業咨詢服務，主要服務包含精品行研報告、專項定制、月度專題、可研報告、商業計劃書、産業規劃等。并提供周報/月報/季報/年報等定期報告和定制資料，内容涵蓋政策監測、企業動态、行業資料、産品價格變化、投融資概覽、市場機遇及風險分析等。