摘要：大陸觀賞魚規模已發展至2022年的47.2億尾，是大陸發展潛力巨大的新興産業之一。世界上有數千種觀賞魚，淡水觀賞魚類約有750種，觀賞魚的種類繁多且發展較快。大陸觀賞魚需求量近幾年變化不大，穩定在40億尾左右，2022年大陸觀賞魚需求量約為46.9億尾，觀賞魚市場主要集中在花鳥市場、水族店等管道。同時，随着網際網路的普及和電商平台的興起，越來越多的消費者開始在網上購買觀賞魚及相關産品。
一、定義及分類
觀賞魚是指具有觀賞價值的有鮮豔色彩或奇特形狀的魚類。它們分布在世界各地，品種不下數千種。有的生活在淡水中，有的生活在海水中，有的來自溫帶地區，有的來自熱帶地區。有的以色彩絢麗而著稱，有的以形狀怪異而稱奇，有的以稀少名貴而聞名。在世界觀賞魚市場中，通常由三大品系組成：即溫帶淡水觀賞魚、熱帶淡水觀賞魚和熱帶海水觀賞魚。
二、行業政策
國家和地方各級政府高度重視并推進漁業高品質發展。漁業作為海洋資源開發的重要途徑，是農業農村經濟發展的重要組成部分，對保障國家糧食安全和重要農産品有效供給、促進漁民增收、服務生态文明建設等具有重要作用。“十四五”時期，大陸經濟基本面長期向好，三農工作重心曆史性轉向全面推進鄉村振興，漁業進入轉型更新、加快推進高品質發展的關鍵階段。農業農村部《“十四五”全國漁業發展規劃》、《财政部農業農村部關于實施漁業發展支援政策推動漁業高品質發展的通知》、等政府檔案，為推進漁業高品質發展和現代化建設明确了目标、方向和重點任務要求。觀賞魚作為漁業的其中分支，面臨大環境的支援和利好，使得行業迎來新的曆史機遇。
三、行業壁壘
1、技術壁壘
随着全球經濟一體化的快速發展，人民生活水準的不斷提高，觀賞魚消費市場的興盛，行業産生高額經濟效益吸引了大批養殖戶進入該行業。早期的養殖業大多采取原始的投喂冰鮮小雜魚魚糜的粗養模式和小作坊自配飼料方式，行業中也存在衆多中小飼料企業，依靠低廉的價格進行中低檔飼料産品的銷售。然而自配飼料或者中低檔飼料難以完全滿足許多觀賞魚品種的養殖需求，無法實作觀賞魚養殖戶的養殖效益提升。經過多年觀賞魚養殖發展，養殖戶已轉為關注飼料投喂效果以及飼料的安全性、環保性等品質特征。觀賞魚水産配合飼料的品質需要以技術作為基礎，要求企業在水産動物營養學、養殖學、動物疾病預防學等領域均有一定的研究支撐及經驗積累，是以，技術研發實力是觀賞魚養殖企業的核心競争手段，也構成了觀賞魚行業最重要的進入壁壘。
2、人才壁壘
觀賞魚種類繁多，養殖各類觀賞魚涉及動物營養學、飼料加工工藝學、水産養殖學、水生生物學等諸多學科，對技術、市場和管理方面人才的專業能力要求較高。目前，國内觀賞魚養殖人才的高校相對較少，觀賞魚行業的技術專業人才和市場營銷人員比較匮乏，同時也比較缺乏有行業背景的高素質職業經理人，新進入企業要建立一支優秀的管理團隊與技術團隊需要在時間、人力、物力和财力上有足夠投入。
3、品牌壁壘
高端觀賞魚養殖難度較大、風險較高、周期較長，養殖戶一旦習慣某品牌産品後忠誠度較高，不輕易更換，這也給行業新進企業帶來較大障礙。目前國内觀賞魚廠家數量較多，大部分為中小企業，由于受到自身管理水準、科技研發水準等因素制約，飼料産品品質參差不齊。随着養殖戶觀念的改變，高品質産品的品牌優勢逐漸得到展現。品牌逐漸成為養殖戶選擇觀賞魚廠家的主要考慮因素之一。在競争日趨激烈的市場環境下，企業的競争優勢将會更多的依賴于品牌定位與品牌個性。新進入企業缺乏品牌知名度，在市場開拓和培育方面會遇到更多的阻力和壁壘。
五、産業鍊
觀賞魚行業上遊主要包括觀賞魚的養殖和飼料、藥品等生産環節。在這個環節中，觀賞魚的養殖需要投入水産飼料、種苗、添加劑和水産用藥等。随着人們生活水準的提高，觀賞魚市場逐漸形成了現在的百花齊放、百家争鳴的業态。中遊主要包括觀賞魚的繁殖和銷售環節。觀賞魚的繁殖需要選擇優質的種魚和養殖環境，以確定觀賞魚的品質和數量。銷售環節則可以通過多種管道進行，包括花鳥市場、水族店、電商平台和社交媒體等。下遊主要包括觀賞魚的消費者和休閑漁業環節。觀賞魚的消費者可以是個人或企業，他們可以通過購買觀賞魚來滿足自己的愛好或進行觀賞魚的養殖比賽。休閑漁業則是一種将觀賞魚作為休閑活動的方式，包括觀賞魚的展覽、比賽和水族文化體驗等。
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