摘要：大陆观赏鱼规模已发展至2022年的47.2亿尾，是大陆发展潜力巨大的新兴产业之一。世界上有数千种观赏鱼，淡水观赏鱼类约有750种，观赏鱼的种类繁多且发展较快。大陆观赏鱼需求量近几年变化不大，稳定在40亿尾左右，2022年大陆观赏鱼需求量约为46.9亿尾，观赏鱼市场主要集中在花鸟市场、水族店等渠道。同时，随着互联网的普及和电商平台的兴起，越来越多的消费者开始在网上购买观赏鱼及相关产品。
一、定义及分类
观赏鱼是指具有观赏价值的有鲜艳色彩或奇特形状的鱼类。它们分布在世界各地，品种不下数千种。有的生活在淡水中，有的生活在海水中，有的来自温带地区，有的来自热带地区。有的以色彩绚丽而著称，有的以形状怪异而称奇，有的以稀少名贵而闻名。在世界观赏鱼市场中，通常由三大品系组成：即温带淡水观赏鱼、热带淡水观赏鱼和热带海水观赏鱼。
二、行业政策
国家和地方各级政府高度重视并推进渔业高质量发展。渔业作为海洋资源开发的重要途径，是农业农村经济发展的重要组成部分，对保障国家粮食安全和重要农产品有效供给、促进渔民增收、服务生态文明建设等具有重要作用。“十四五”时期，大陆经济基本面长期向好，三农工作重心历史性转向全面推进乡村振兴，渔业进入转型升级、加快推进高质量发展的关键阶段。农业农村部《“十四五”全国渔业发展规划》、《财政部农业农村部关于实施渔业发展支持政策推动渔业高质量发展的通知》、等政府文件，为推进渔业高质量发展和现代化建设明确了目标、方向和重点任务要求。观赏鱼作为渔业的其中分支，面临大环境的支持和利好，使得行业迎来新的历史机遇。
三、行业壁垒
1、技术壁垒
随着全球经济一体化的快速发展，人民生活水平的不断提高，观赏鱼消费市场的兴盛，行业产生高额经济效益吸引了大批养殖户进入该行业。早期的养殖业大多采取原始的投喂冰鲜小杂鱼鱼糜的粗养模式和小作坊自配饲料方式，行业中也存在众多中小饲料企业，依靠低廉的价格进行中低档饲料产品的销售。然而自配饲料或者中低档饲料难以完全满足许多观赏鱼品种的养殖需求，无法实现观赏鱼养殖户的养殖效益提升。经过多年观赏鱼养殖发展，养殖户已转为关注饲料投喂效果以及饲料的安全性、环保性等品质特征。观赏鱼水产配合饲料的品质需要以技术作为基础，要求企业在水产动物营养学、养殖学、动物疾病预防学等领域均有一定的研究支撑及经验积累，因此，技术研发实力是观赏鱼养殖企业的核心竞争手段，也构成了观赏鱼行业最重要的进入壁垒。
2、人才壁垒
观赏鱼种类繁多，养殖各类观赏鱼涉及动物营养学、饲料加工工艺学、水产养殖学、水生生物学等诸多学科，对技术、市场和管理方面人才的专业能力要求较高。目前，国内观赏鱼养殖人才的高校相对较少，观赏鱼行业的技术专业人才和市场营销人员比较匮乏，同时也比较缺乏有行业背景的高素质职业经理人，新进入企业要建立一支优秀的管理团队与技术团队需要在时间、人力、物力和财力上有足够投入。
3、品牌壁垒
高端观赏鱼养殖难度较大、风险较高、周期较长，养殖户一旦习惯某品牌产品后忠诚度较高，不轻易更换，这也给行业新进企业带来较大障碍。目前国内观赏鱼厂家数量较多，大部分为中小企业，由于受到自身管理水平、科技研发水平等因素制约，饲料产品质量参差不齐。随着养殖户观念的改变，高质量产品的品牌优势逐渐得到体现。品牌逐渐成为养殖户选择观赏鱼厂家的主要考虑因素之一。在竞争日趋激烈的市场环境下，企业的竞争优势将会更多的依赖于品牌定位与品牌个性。新进入企业缺乏品牌知名度，在市场开拓和培育方面会遇到更多的阻力和壁垒。
五、产业链
观赏鱼行业上游主要包括观赏鱼的养殖和饲料、药品等生产环节。在这个环节中，观赏鱼的养殖需要投入水产饲料、种苗、添加剂和水产用药等。随着人们生活水平的提高，观赏鱼市场逐渐形成了现在的百花齐放、百家争鸣的业态。中游主要包括观赏鱼的繁殖和销售环节。观赏鱼的繁殖需要选择优质的种鱼和养殖环境，以确保观赏鱼的品质和数量。销售环节则可以通过多种渠道进行，包括花鸟市场、水族店、电商平台和社交媒体等。下游主要包括观赏鱼的消费者和休闲渔业环节。观赏鱼的消费者可以是个人或企业，他们可以通过购买观赏鱼来满足自己的爱好或进行观赏鱼的养殖比赛。休闲渔业则是一种将观赏鱼作为休闲活动的方式，包括观赏鱼的展览、比赛和水族文化体验等。
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