文旅市場持續火熱，微短劇風頭正勁。年初，國家廣播電視總局印發《關于開展“跟着微短劇去旅行”創作計劃的通知》(以下簡稱《通知》），籌劃在2024年創作播出100部“跟着微短劇去旅行”主題優秀微短劇。
文旅、微短劇這兩個市場火速增長的背後，是相通的“人、貨、場”邏輯，“人”指使用者、“貨”指商品、“場”指平台。文旅類微短劇前景廣闊，但目前市場處于探索階段，有待破局。在體驗經濟時代，文旅和微短劇均強調内容和使用者的結合，這也對文旅類微短劇的内容、品質提出了更高的要求，文旅和劇情的結合需巧妙、動情。
微短劇與文旅市場的融合新趨勢
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政策推動下的創新探索
《通知》不僅是對文旅微短劇領域的重視，更是對整個行業創新發展的一次号召。該政策背後的目的，是為了激發創作潛力，推動文化和旅遊的深度融合。政策提供的新發展空間，不僅給内容創作者帶來了新的機遇，也為旅遊目的地開辟了新的宣傳管道。通過政策的引導，微短劇作為一種新興的媒介形式，被期待能夠成為文化傳播和旅遊推廣的新載體。
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“人、貨、場”邏輯的深度整合
在微短劇的創作與推廣領域，将“人、貨、場”三大要素的融合政策巧妙應用，已經為文化旅遊市場開辟了全新的增長道路。通過對目标閱聽人群體進行精準定位，内容創作者能夠根據觀衆的具體需求和偏好，提供專門定制的視聽盛宴；同時，将旅遊産品以一種近乎隐形的方式巧妙植入劇情中，這種創新的産品展示方式無疑極大擴充了旅遊産品在市場中的影響力和辨識度。此外，通過在各大社交媒體和線上平台上的廣泛推廣，不僅有效提升了旅遊目的地的品牌知名度，也極大增強了其吸引遊客的潛力。這一系列精心策劃和執行的營銷活動，不僅豐富了文旅市場的内容和形式，更為旅遊目的地帶來了前所未有的發展機遇，為文化旅遊行業的創新與成長注入了新的活力和動力。
微短劇創作的挑戰
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内容精雕細琢難度大
成功的微短劇需要在内容上下足功夫。《我的歸途有風》等案例表明，精心打磨的劇本和高品質的制作是吸引觀衆的關鍵。這種内容創作不僅需要深入挖掘地方文化，還需巧妙地将文旅元素融入故事之中，以期通過故事的力量推動觀衆的旅遊消費決策。
微短劇每集隻有4-5分鐘，麻雀雖小五髒俱全，時間篇幅有限，劇情的起承轉合更顯緊湊。據媒體報道，為了在短劇的快節奏中講好故事，《我的歸途有風》劇本曆經數輪打磨，其濃縮程度甚至超過傳統影視劇，對演員的情緒表達提出了更高的要求。為了呈現好高濃度的故事情節和人物情緒，《我的歸途有風》單集内容需要拍攝十幾場戲完成。而這部制作精良的微短劇，不僅延展了原先《去有風的地方》影視IP的價值，也激發了樂山文旅消費的潛力——劇中對跷腳牛肉、金錢蛋、燈影鍋盔等樂山美食的展示，吸引了衆多觀衆“種草”樂山。
影視劇熱播帶動取景地旅遊熱度，除此之外也有不少成果案例。例如，電視劇《去有風的地方》熱播，大理沙溪古鎮的熱度攀升；電視劇《狂飙》爆火，遊客在拍攝地江門打卡高啟強同款“豬腳面”成一時風潮；電視劇《沉默的真相》加深了人們對重慶“賽博城市”的印象；電視劇《繁花》讓大衆再次将目光聚焦上海黃河路……
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市場反響與“出圈”難題
雖然文旅微短劇具有極大的潛力，但市場的反響和“出圈”仍是一大挑戰。目前市場上的文旅微短劇數量日益增多，但能夠真正引起廣泛關注和讨論的作品并不多。要突破這一難題，創作者需要不僅關注内容的品質，更要掌握使用者心理和市場動态，通過創新的推廣方式和社交媒體的力量，增加作品的曝光度和影響力。
微短劇創作的新路徑
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劇情與文旅融合的藝術
在微短劇的藝術創作過程中，将劇情與文旅元素的融合上升到一種藝術層面，是一種創新而又富有挑戰的嘗試。創作者們不僅承擔着講述引人入勝故事的責任，還需巧妙地将旅遊景點、地方文化乃至特色産品自然融入到劇情之中。這種融合不僅豐富了劇情的層次，也使得觀衆在沉浸于故事的同時，潛意識中對旅遊目的地産生了濃厚的興趣。這一過程，既是一場對觀衆情感和認知的溫柔引導，也是對目的地文化與魅力的一次生動展示。
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“爽點”與“美”的平衡
進一步地，創作中“爽點”與“美”的平衡處理，成為了另一個值得深究的藝術命題。創作者們努力尋找那個微妙的平衡點，通過建構緊張而又充滿轉折的劇情高潮，激發觀衆的情感共鳴；與此同時，巧妙地将美輪美奂的景色與畫面融入，展現旅遊目的地的獨有魅力。這種平衡的藝術不僅讓觀衆在視覺和情感上獲得雙重滿足，更在無形中激起了他們探尋和體驗旅遊目的地的強烈欲望。通過這樣的雙重引導，微短劇不僅成為了文旅推廣的強有力工具，也為觀衆提供了一種全新的文化旅遊體驗方式。
在這一過程中，微短劇的創作與推廣變成了一場關于情感與美學的探索旅程，旨在通過每一個精心編織的故事，不僅傳達出旅遊目的地的文化精髓和自然美景，還在觀衆心中種下了旅行的種子。這樣的創作實踐，無疑為文旅融合開辟了新的視角和路徑，為旅遊目的地的深度挖掘與文化傳播提供了更為豐富和多元的可能性。
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打通“人、貨、場”的創新路徑
展望未來，文旅微短劇将繼續探索創新的營銷政策，更好地整合資源，實作品牌、文化和市場的有機結合。通過創新的内容形式和營銷手段，文旅微短劇有望成為推動地方旅遊發展的重要力量。
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品牌與文化的深度營銷
文旅微短劇也将成為地方文旅品牌和文化特色推廣的有效工具。通過高品質的内容制作和精準的市場定位，文旅微短劇能夠幫助旅遊目的地建立獨特的品牌形象，吸引更多遊客，推動旅遊經濟的發展。
在數字化時代背景下，文旅微短劇以其獨特的魅力和創新的表現形式，為文化旅遊市場帶來了新的活力和可能性。通過不斷探索和創新，文旅微短劇将在推動文化傳播和旅遊發展中發揮越來越重要的作用。