文旅市场持续火热，微短剧风头正劲。年初，国家广播电视总局印发《关于开展“跟着微短剧去旅行”创作计划的通知》(以下简称《通知》），筹划在2024年创作播出100部“跟着微短剧去旅行”主题优秀微短剧。
文旅、微短剧这两个市场火速增长的背后，是相通的“人、货、场”逻辑，“人”指用户、“货”指商品、“场”指平台。文旅类微短剧前景广阔，但目前市场处于探索阶段，有待破局。在体验经济时代，文旅和微短剧均强调内容和用户的结合，这也对文旅类微短剧的内容、品质提出了更高的要求，文旅和剧情的结合需巧妙、动情。
微短剧与文旅市场的融合新趋势
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政策推动下的创新探索
《通知》不仅是对文旅微短剧领域的重视，更是对整个行业创新发展的一次号召。该政策背后的目的，是为了激发创作潜力，推动文化和旅游的深度融合。政策提供的新发展空间，不仅给内容创作者带来了新的机遇，也为旅游目的地开辟了新的宣传渠道。通过政策的引导，微短剧作为一种新兴的媒介形式，被期待能够成为文化传播和旅游推广的新载体。
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“人、货、场”逻辑的深度整合
在微短剧的创作与推广领域，将“人、货、场”三大要素的融合策略巧妙应用，已经为文化旅游市场开辟了全新的增长道路。通过对目标受众群体进行精准定位，内容创作者能够根据观众的具体需求和偏好，提供专门定制的视听盛宴；同时，将旅游产品以一种近乎隐形的方式巧妙植入剧情中，这种创新的产品展示方式无疑极大扩展了旅游产品在市场中的影响力和辨识度。此外，通过在各大社交媒体和在线平台上的广泛推广，不仅有效提升了旅游目的地的品牌知名度，也极大增强了其吸引游客的潜力。这一系列精心策划和执行的营销活动，不仅丰富了文旅市场的内容和形式，更为旅游目的地带来了前所未有的发展机遇，为文化旅游行业的创新与成长注入了新的活力和动力。
微短剧创作的挑战
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内容精雕细琢难度大
成功的微短剧需要在内容上下足功夫。《我的归途有风》等案例表明，精心打磨的剧本和高质量的制作是吸引观众的关键。这种内容创作不仅需要深入挖掘地方文化，还需巧妙地将文旅元素融入故事之中，以期通过故事的力量推动观众的旅游消费决策。
微短剧每集只有4-5分钟，麻雀虽小五脏俱全，时间篇幅有限，剧情的起承转合更显紧凑。据媒体报道，为了在短剧的快节奏中讲好故事，《我的归途有风》剧本历经数轮打磨，其浓缩程度甚至超过传统影视剧，对演员的情绪表达提出了更高的要求。为了呈现好高浓度的故事情节和人物情绪，《我的归途有风》单集内容需要拍摄十几场戏完成。而这部制作精良的微短剧，不仅延展了原先《去有风的地方》影视IP的价值，也激发了乐山文旅消费的潜力——剧中对跷脚牛肉、金钱蛋、灯影锅盔等乐山美食的展示，吸引了众多观众“种草”乐山。
影视剧热播带动取景地旅游热度，除此之外也有不少成果案例。例如，电视剧《去有风的地方》热播，大理沙溪古镇的热度攀升；电视剧《狂飙》爆火，游客在拍摄地江门打卡高启强同款“猪脚面”成一时风潮；电视剧《沉默的真相》加深了人们对重庆“赛博城市”的印象；电视剧《繁花》让大众再次将目光聚焦上海黄河路……
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市场反响与“出圈”难题
虽然文旅微短剧具有极大的潜力，但市场的反响和“出圈”仍是一大挑战。当前市场上的文旅微短剧数量日益增多，但能够真正引起广泛关注和讨论的作品并不多。要突破这一难题，创作者需要不仅关注内容的质量，更要掌握用户心理和市场动态，通过创新的推广方式和社交媒体的力量，增加作品的曝光度和影响力。
微短剧创作的新路径
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剧情与文旅融合的艺术
在微短剧的艺术创作过程中，将剧情与文旅元素的融合上升到一种艺术层面，是一种创新而又富有挑战的尝试。创作者们不仅承担着讲述引人入胜故事的责任，还需巧妙地将旅游景点、地方文化乃至特色产品自然融入到剧情之中。这种融合不仅丰富了剧情的层次，也使得观众在沉浸于故事的同时，潜意识中对旅游目的地产生了浓厚的兴趣。这一过程，既是一场对观众情感和认知的温柔引导，也是对目的地文化与魅力的一次生动展示。
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“爽点”与“美”的平衡
进一步地，创作中“爽点”与“美”的平衡处理，成为了另一个值得深究的艺术命题。创作者们努力寻找那个微妙的平衡点，通过构建紧张而又充满转折的剧情高潮，激发观众的情感共鸣；与此同时，巧妙地将美轮美奂的景色与画面融入，展现旅游目的地的独有魅力。这种平衡的艺术不仅让观众在视觉和情感上获得双重满足，更在无形中激起了他们探寻和体验旅游目的地的强烈欲望。通过这样的双重引导，微短剧不仅成为了文旅推广的强有力工具，也为观众提供了一种全新的文化旅游体验方式。
在这一过程中，微短剧的创作与推广变成了一场关于情感与美学的探索旅程，旨在通过每一个精心编织的故事，不仅传达出旅游目的地的文化精髓和自然美景，还在观众心中种下了旅行的种子。这样的创作实践，无疑为文旅融合开辟了新的视角和路径，为旅游目的地的深度挖掘与文化传播提供了更为丰富和多维的可能性。
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打通“人、货、场”的创新路径
展望未来，文旅微短剧将继续探索创新的营销策略，更好地整合资源，实现品牌、文化和市场的有机结合。通过创新的内容形式和营销手段，文旅微短剧有望成为推动地方旅游发展的重要力量。
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品牌与文化的深度营销
文旅微短剧也将成为地方文旅品牌和文化特色推广的有效工具。通过高质量的内容制作和精准的市场定位，文旅微短剧能够帮助旅游目的地建立独特的品牌形象，吸引更多游客，推动旅游经济的发展。
在数字化时代背景下，文旅微短剧以其独特的魅力和创新的表现形式，为文化旅游市场带来了新的活力和可能性。通过不断探索和创新，文旅微短剧将在推动文化传播和旅游发展中发挥越来越重要的作用。