本報記者 許禮清 海口報道
綠色環保依舊是辦展主旋律。第四屆中國國際消費品博覽會（以下簡稱“消博會”）上，“綠色”元素随處可見，除場館及配套設施100%使用綠電外，在搭建、出行、餐飲、物流等各個環節，都使用了環保、可重複利用材料。此外，在展台區域，綠色理念、綠色産品也是無處不在。
而伴随着綠色辦展理念，發起于首屆消博會的“全球可持續消費倡議”，也再次實作了擴容，迎來了瑪氏中國、中國南方航空集團、埃森哲中國3家新成員。至此，“全球可持續消費倡議”夥伴增至17家。
實際上，對于企業來說，開展可持續消費，不僅僅是踐行社會責任的展現，也是對市場需求的敏銳洞察和響應。《中國經營報》記者在消博會現場了解到，不少企業都認為，随着政策支援、技術創新的推動，以及消費者日益增長的環保意識，可持續消費越來越成為企業發展的必選項。
探尋綠色新商機
2024年是“消費促進年”，在促消費的大背景下，大陸消費市場呈現出很多新特點，追求綠色健康、可持續消費便是其中之一。而以綠色、可持續為突出特點的新消費，正在激發新産業、新業态、新商業模式，并為釋放消費潛力、推動消費更新、促進消費發展開辟新賽道。
最為典型的就是“以舊換新”。商務部市場運作和消費促進司副司長楊桦表示，近年來，商務部與有關部門共同推動可持續消費，不斷滿足人民群衆對綠色低碳的消費需求。“堅持‘政策+活動’雙輪驅動可持續消費，一方面落實消費品以舊換新等，另一方面将可持續消費理念貫穿消費促進年系列活動。”
全球可持續消費倡議研究中心主任胡文娟也提到，在未來的商業世界中，可持續消費不僅通過消費端讓世界更綠色低碳可持續，也讓未來的每個人更準确地領悟到人與消費的關系。通過創新滿足新世界可持續性的消費需求，未來的全新的消費全景圖可能超乎意料。在這樣的消費場景中，消費者不僅得到了商品或服務，也完成了精神世界裡的自我追求，每個企業或品牌也将實作産品或商業模式的創新。
已經有企業有所動作。據科蒂集團旅遊零售事業部亞太區副總裁陳夢介紹，在“可持續之美”戰略指導下，科蒂集團在産品方面，将可持續發展标準融入所有新産品，優化負責任采購以及供應鍊透明化，采用更少更優包裝；在地球方面，計劃保護自然資源，維護健康、清潔、安全的環境；在員工方面，加速團隊包容性教育訓練，擴大多樣化。
記者了解到，2024年消博會科蒂展台也展出了其最新在中國上市的集團内首批使用100%碳捕獲乙醇制造的可持續香水。
埃森哲大中華區戰略與咨詢董事總經理張遜表示，一直以來，企業都在聚焦如何讓人們變得更加可持續化，而非讓可持續變得更加人性化，這一被忽視的重要因素是助力企業開展可持續行動的破解密鑰。根據人們對可持續生活的不同世界觀、價值觀，可以歸納出勤奮的樂觀主義者、堅定的實用主義者、利己的理想主義者等6大原型分類。埃森哲的人性化時代資料平台能夠識别出不同原型人群參與可持續生活的轉型切入點，建議企業在定義可持續、連接配接公衆、做出激勵行為三個方面，在行業中開展實驗。
而在近年，“場景”是消費領域的熱詞。對于如何發展場景驅動的可持續消費新模式，泡泡瑪特國際集團公共事務總經理王濤認為，賦予不同IP更多可持續的價值理念将會普及可持續消費行為。
同時，WWD國際時尚特訊副總裁兼首席内容官張大川表示，越來越多的時尚企業和品牌開展以環保、健康等為主題的項目，積極改變與消費者的溝通方式。
華熙生物相關負責人告訴記者，今年華熙生物以“科技+綠色 燃動新國潮”為主題，在消博會上首次展出公司的ESG戰略成果。旗下品牌“潤百顔”推出消費者參與次抛“空管回收”計劃。此外，近日零售品牌王府井集團關聯全國門店，圍繞健康生活、綠色消費、可持續發展，開展“減碳”“減齡”“減脂”“減壓”等一系列活動。
中國軟體評測中心工業網際網路研究測評部副主任王柯懿指出，以“增品種、提品質、創品牌”為内涵的“三品”戰略是推動消費品工業高品質發展的重要抓手。其中，在增品種方面，綠色制造水準、資源利用效率顯著提升，智能綠色消費品持續增長。同時消費場景不斷創新，民族特色消費品推陳出新。
“全球可持續消費倡議”擴容
記者了解到，在2021年首屆消博會上，可持續發展經濟導刊便聯合多家企業發起了“全球可持續消費倡議”。
而在本屆消博會上，“全球可持續消費倡議”迎來瑪氏中國、中國南方航空集團、埃森哲中國3家新成員。至此，“全球可持續消費倡議”夥伴增至17家。
據了解，“全球可持續消費倡議”采用“1+N”模式，“1”為原則倡議，包括加強頂層設計；提供可持續性産品和服務；注重與消費者溝通可持續性資訊；培育可持續消費文化；關注特殊群體消費需求；多方協作，營造社會氛圍和促進政策機制等六項内容；“N”為各品牌在各自領域内的可持續消費和生産的倡議和承諾。
實際上，本次消博會在綠色參展、綠色出行、低碳資訊化管理等方面積極踐行“綠色辦會”理念。此外，記者注意到，在本次海南國際消費季活動期間，海南開展家電以舊換新暨綠色流通主題活動，組織省内家電企業開展以舊換新活動。
商務部也在不斷推動可持續消費。據楊桦介紹，商務部會同有關部門出台推動汽車市場高品質發展，促進綠色家電智能消費及其他一系列政策措施。加快發展綠色物流配送，促進快遞包裝減量，不斷提高資源回收水準。
結合當下的消費品工業發展趨勢，工業和資訊化部消費品工業司副司長鄭豔表示：目前的工作和任務是要培育消費品工業科技創新新動能；其次是打造消費品工業需求更新的新引擎；再次是厚植消費品工業綠色發展新底色；最後是開創消費品工業國際合作新局面。
對于下一步的計劃，鄭豔透露，消費品工業司下一步将在科技創新、品質标準、數字化轉型等方面持續發力，以更高标準提升産業發展的品質。同時繼續聚焦消費更新需求和薄弱環節推動産品提質增效，在細分群體、細分領域加快産品創新。
“相信通過消博會這一全球消費精品展示交易平台，将為更多可持續消費領域品牌銷往世界各地創造更多合作對話機會和新的商機。”海南國際經濟發展局副局長黃璀說。
（編輯：于海霞 稽核：厲林 校對：張國剛）