不知不覺間，巴黎奧運會正進入百日倒計時。
在千裡之外的法國，正上演着一場中國式浪漫。伊利用800架無人機把中國粉絲對奧運健兒們的祝福提前送往賽場，點亮巴黎的夜空。
倒數百日的奧運會進入預熱期，無論遠在巴黎的法國人有沒有做好準備，各國的贊助商們都逐漸做出了随時「開跑」的架勢，以不同的方式叫醒着消費者心中的奧運種子。
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文 / 曹田一
打響巴黎營銷的第一槍的，憑什麼是伊利？
巴黎曾在1900年和1924年兩次舉辦奧運會，跨越百年之後，奧運會再次回到現代奧林匹克之父顧拜旦的家鄉，國際奧委會主席巴赫直言道：「巴黎奧運會将是新時代的奧運會。」
當全世界對巴黎盛會的期待呼嘯而至，奧營運銷的熱戰也迎來了全面更新。
3月份，阿裡巴巴集團旗下的跨境電商平台Miravia成為巴黎奧運會贊助商；同月，作為2024年巴黎奧運會官方贊助商的迪卡侬宣布煥新全球品牌，釋出全新辨別和宗旨，這也被看作是借勢奧運的品牌動作。
此前在巴黎奧運倒計時一年之際，法國奢侈品巨頭LVMH集團宣布成為2024年巴黎奧運會進階贊助商，贊助費高達1.5億歐元，其旗下的多個品牌将為奧運會提供支援；而作為2024年巴黎奧運會全球合作夥伴的愛彼迎，甚至還上線了顧拜旦故居預訂的服務。
在不同時間點打出營銷組合拳，是頭部奧運贊助企業與品牌的慣例。而放眼國内，作為「2024年奧運會中國體育代表團官方乳制品」，伊利舉行主題為「雙奧伊利 共赴巴黎」的倒計時100天大會，傳遞奧運新品的同時，宣布為2024年奧運會中國體育代表團提供本次出征巴黎的全面保障。
與此同時，伊利還官宣與中國國家射擊隊達成合作，并邀請到中國首枚奧運金牌獲得者許海峰，中國網球名将李娜共同見證。
實際上，世界體育大賽的營銷第一槍，往往來自贊助名單中各行業的TOP企業，他們的營銷打法更代表着行業風向标。而伊利也展現出了老牌奧運贊助商的細心，既能在奧運倒數百日的重要時刻完成奧運産品亮相，又以如此龐大的資源調動能力，關聯傳奇運動員與粉絲大衆，在各個次元中實作贊助權益的激活，展現出伊利的社會責任擔當。
打響巴黎營銷的第一槍背後，不僅是伊利對奧運征程的助力，更有着為奧運健兒的助威、掀起國民運動的新号召的品牌希冀，同時也意味着伊利又一次在世界體育舞台中率先領跑。
真誠+差異化政策，玩轉奧營運銷的關鍵所在
不斷強化重要體育資源布局的商業行為，正在成為當今頂級品牌的營銷标配。尤其是在2024這樣一個體育大年，體育營銷無疑是各行中企業與品牌關注的焦點。
與其它領域對比，乳制品行業本身代表的健康生活理念，和體育運動的核心頗為契合。近年來，全民健康時代的來臨促使國民健康意識大幅度提升，更是讓乳制品市場的潛力被無限擴大。據國家統計局資料顯示，2023全年牛奶産量4197萬噸，較上年增長6.7%，産量創曆史新高，增速也維持在較高水準。
在這樣的背景下，乳制品企業的體育營銷更需打出差異化。
在大會現場，伊利集團現場向中國體育代表團傳遞了多款定制産品，涵蓋伊利旗下多品類産品，該系列産品将全面投入奧運服務保障供應，助力中國健兒出征100天後的體育盛會，同時也宣告着「巴黎沖刺模式」正式開啟。
作為北京2008年奧運會乳制品贊助商、北京2022年冬奧會和冬殘奧會唯一官方乳制品合作夥伴，在與奧運共成長的過程中，伊利與中國體育事業長情相伴，為奧林匹克事業常備不懈。不僅全力支援中國體育代表團的夏奧、冬奧隊伍的長期訓練備戰，累計為數萬名中國奧運健兒提供源源不斷的營養支援。
跨越近二十年的牽手，這種長期堅持的營銷政策，也展現出了伊利奧營運銷的不同之處，那就是伊利始終将關注點放在中國體育健兒身上，通過對運動員的多元度助力，從更深的層面陪伴中國體育事業。
毫無疑問，蓄勢待發中國健兒充滿了競争力。無論是号稱「青春一代」的射擊隊、「黃金時代」的遊泳隊，還是大衆矚目的乒乓球争三保五、跳水夢之隊沖擊八金、女籃沖擊領獎台等，都拉滿了大衆期待值。據了解，目前中國運動員在多達21個項目上挺進世界前三，将成為巴黎奧運最具競争力的一個集體。
今年3月份，全球著名的市場監測和資料分析公司尼爾森的旗下機構Gracenote公布了2024巴黎奧運會虛拟獎牌榜預測，中國運動員有望在巴黎奧運會上奪得37枚金牌，主要來自跳水、射擊、遊泳、舉重、乒乓球等項目，并且在金牌總數上有望追平美國并列第一。
對于國人而言，始終對奧運會有着特殊的民族情感，正是基于對大衆這份深切情懷與深沉之愛的洞察與共情，企業與品牌才能夠在國民心中留下好感。
對于伊利來說，這品牌價值提升的背後，更有賴于伊利以實際行動踐行「奧運品質」的産品，彰顯伊利對消費者的真誠态度。
奧營運銷長期主義的背後，藏着伊利的價值追求
每一個産業有其特點，而具體到體育産業，「長期主義」是其發展的特殊性。
體育的世界裡，也從來不缺少「長期主義」。在這種堅持的背後，往往展現在對目标清晰認知之上，不僅是要相信目标最終可以實作，更需知道目标的達成無法一蹴而就。
這一點在頂尖運動員身上得到了最直接的展現。無數名留青史的運動員都是在日複一日的堅持中，最後突破了自己乃至人類的極限。而這種「長期主義」精神，也能從一個人對目标的追求，逐漸變成了一群人、一個組織甚至是一家企業的堅守。
守得雲開見月明，是其最終能夠達到投入目的的先決條件，好在伊利足夠有耐心。
從2005年起，伊利集團與北京奧組委簽約，正式成為北京2008年奧運會乳制品贊助商，是中國唯一符合奧運會标準、為2008年北京奧運會提供服務的乳制品企業，陪伴中國代表團出征了2012倫敦奧運會、2014索契冬奧會、2016裡約奧運會和2020東京奧運會，尤其是作為北京2022年冬奧會和冬殘奧會唯一官方乳制品合作夥伴，伊利成為了全球首個符合「雙奧」标準的健康食品企業。
至此，伊利正式踏上了這條奧運路，而在此後的歲月裡，伊利步履不停。從簽約運動員、奧運國家隊，到不斷推新奧運标準的産品，從品牌主張的更新，到多次舉辦大規模、有新意的奧運主題活動。更是從支援中國健兒征戰賽場，把體育理念傳遞到了全體國人的生活當中。
能進入奧運會奧林匹克大家庭的，都是那些與奧林匹克精神高度吻合的行業頂尖企業。在助力頂尖運動員實作英雄夢背後，更在尋找大衆如何與體育精神産生共鳴的角度。
如今，「伊起向巴黎」在中國奧運地标下燃動開跑，伊利再一次為每一個普通人增添了一份屬于奧運的認知和獨特氛圍，繼續推動着國民體育的前進。
在奧運舞台當中，金牌與頂流固然重要，但如何最大化實作利用賽事IP資源，實作奧營運銷的效果最大化，依然要聚焦數十億被奧運影響的普通人，他們如何了解健康與競技，如何重塑運動觀念，讓「奧運會」不僅屬于奧林匹斯山和它的英雄們，更屬于每一個平凡的國民大衆。
在伊利長情陪伴中國奧運故事的年代裡，這些理念貫徹始終。奧運叙事更是品牌價值追求的展現，這其中乳企與奧運會的聯手合作，不僅是一個營銷行為，同樣代表着國民企業的一種社會責任及體育精神的傳遞，擁有着更廣泛的社會意義。
新時代的火把已經燃起，屬于奧林匹克的英雄故事和商業角力，都即将在接下來的時間裡成為全世界矚目的焦點。
*圖檔來源：@Paris2024 官方