今天媒體透露了一則消息，京東創始人劉強東的AI數字人“采銷東哥”将于今晚6點18分開啟直播首秀。
近年來，随着直播帶貨的興起，越來越多的商業大佬開始參與直播活動，玩得不亦樂乎，錢也不少賺，人設也包裝得豐富立體，享受巨量粉絲追捧，令不少傳統的企業家心生豔羨。
比如，錘子科技的創始人羅永浩通過直播銷售各類商品，居然一改頹勢，翻身成王。格力電器董明珠在直播中不僅推銷産品，還展示了格力在管道上變革的決心以及多元化戰略，谙熟和學會了利用網絡成大事。
還有小米集團的創始人雷軍，他直播首秀曾在抖音平台上創造了銷售額和觀看人數的雙項紀錄。搜狐的創始人張朝陽早在2016年就開始嘗試直播，他的直播内容多樣，包括教授英語、分享新聞和進行帶貨直播。
後起之秀的新東方創始人俞敏洪在教育行業面臨轉型之際，通過直播帶貨參與農産品銷售、鄉村振興、文旅業務，現在正玩得嗨。
這些商業大佬的參與，不僅為直播帶貨行業帶來了新的活力，也展示了他們個人的魅力和影響力。
對于京東劉強東而言，換位想想，我特麼全球最大的電商平台之一，豈能坐視這般紅利從身邊流過。從去年就有消息風傳，意欲挖董宇輝過來，把直播電商做大。後來沒有了動靜，這次傾力而出，看樣子是要搞大事了，也是形勢倒逼之下，不得不搞了。
當然，這次不是外聘頭部著名主播，而是劉強東自己操刀，當然不是真實的自己，是劉強東“替身”，其數字分身。這讓其粉絲多少有些小小的失落。
但是，也在情理之中。想想看，一個知名電商頭部企業的創始人，此前也沒有搞過直播帶貨，突然冒出來，一旦有閃失，就沒有回旋餘地，這對一個巨頭企業來說存在很大風險。
另外，劉強東明尼蘇達州這個事件的負面影響還未徹底消除，低調行事是萬全之策。當然這個事件從某種程度上挽救了京東和劉強東，讓京東内斂回調，行穩走正。比起競争對手馬雲的尴尬現狀，劉強東應該是舒心的。
此外，通過數字人直播的這種形勢，既顯得高大上，又有降維打擊其他直播之意，還能展現和更新自己在當今商業環境、社會輿論中的話語權及存在感。
業界認為，劉強東AI數字人的直播首秀不僅是京東在科技和内容生态建設方面的一次重要嘗試，也是電商行業在直播帶貨和使用者互動方面的一次創新探索。
首先，AI數字人技術的運用展現了京東在科技創新方面的前瞻性和實踐能力。通過京東雲言犀自主研發的AI驅動大姿态數字人技術，劉強東的AI分身能夠在直播中展現出與真人無異的音色和形象，這不僅能夠吸引使用者的注意力，還能夠提供更加豐富和多元的購物體驗。這種技術的運用，無疑将推動電商直播的形式和内容向更加高科技和互動性的方向發展。
其次，京東通過注冊“老劉專場”“優京家品”“圓頭價”等商标，展示了其在品牌建設和市場定位方面的戰略布局。這些商标的申請注冊，不僅能夠保護京東的知識産權，還能夠為京東在廣告銷售、服裝鞋帽等領域的發展提供法律支援和品牌保障。
再者，京東宣布投入超過10億元的現金和10億的流量作為對優秀創作者和機構的獎勵，這一舉措展現了京東對于内容生态建設的重視和對于創意人才的吸引。通過這種方式，京東不僅能夠激發創作者和機構的創作熱情，還能夠為平台帶來更多專業、有趣的内容，進而吸引更多的使用者，提升平台的活躍度和影響力。
最後，劉強東以AI數字人形式參與直播，不僅是對京東内容生态和短視訊創作的一次預熱，也是對京東低價、高品質商品市場定位的一次強化。通過這種創新的形式，京東不僅能夠持續為消費者帶來低價好物，還能夠豐富使用者的購物體驗，提升使用者的滿意度和忠誠度。
當然，可以預見，以劉強東的行事風格，“替身”也是暫時的。這個數字人身份很可能隻是劉強東開啟電商直播的第一步，如果順利的話，劉強東真人親自參與電商直播帶貨，并給章澤天一個大舞台，甚至全面進入文旅等更多領域，線上線下互動，都是完全有可能的。
從今天起，很可能電商、文旅等相關直播業态開始要變天了，但也有可能一切依然風平浪靜。
讓我們拭目以待。
解筱文：戰略學者。主評時政、商業、鐵路、文化。微信公衆号：zgmjply（評論員解筱文）