華為經典P系列更名為Pura系列，雙品牌戰略呼之欲出

喜歡華為經典P系列的使用者稍稍有點遺憾了，因為華為經典P系列就此要“絕迹”于江湖了，華為已經正式官宣，華為P系列更名為Pura系列了。可以看出華為Pura将和華為Mate系列成為雙高端品牌，支撐華為高端品牌系列的兩個不同的細分人群。不過，也有使用者會擔憂，兩個品牌的分立，會不會讓彼此的使用者群難以隔離，彼此的使用者群應該如何界定才合适呢？

此前，華為手機的品類包括華為Mate、P、Pocket、nova與暢享系列，如今P系列的更名，可以看作是華為在品牌的設立方面，越來越呈現系列化，對仗化，可以看出，Pura和Mate是定位在高端品質使用者。市場普遍認為，Pura是僅次于Mate系列的，甚至在某些方面，和Mate系列是一個檔次的。這一點，和Nova、暢享是不一樣的。甚至在一些領域，Mate和Pura的使用者群将更難區分，隻是側重點略有不同。

有人擔心，這會不會讓品牌的層次感不強，因為本來華為Mate是高端的代名詞，随後是年輕人或者追求成本效益使用者對P系列的喜好。不過，如今在Mate和Pura之間的選擇或者疊代的時候，層次模糊感或許更加淡化，隻是追求喜好的一種不同罷了。在當下華為的現實層次下，這樣的選擇其實也未嘗不好。在晶片的需求度有所差異的情況下，産能的釋放還有一定的發展曆程，通過不同品牌的劃設，可以給使用者更多的選擇範圍。

隻是對喜歡P系列的使用者來說，略有點失落罷了。還擁有P系列手機的使用者，要珍惜自己手中的絕版了。在市場一直揣測P70系列何時上市的時候，華為官宣了P系列更名的消息。華為終端正式官宣，其華為P系列更新為Pura系列。“2012年我們推出了華為P系列手機。12年來，億萬消費者用我們的産品定格了無數精彩的瞬間，也記錄了生活中的美好⋯⋯華為P系列的發展史，就是移動影像的發展史。”華為常務董事、終端BG CEO餘承東在視訊中說道，“今天，華為P系列更新為華為Pura，以全新姿态再出發。”

據報道，在外觀形态方面，Pura系列或将改變華為此前常用的方圓造型，而改為三角形相機島設計。識别度非常高的外形，在這個手機同質化越來越嚴重的時代，這種全新的設計也讓使用者對于手機的識别度有了更新的認知。

對于Pura系列新機何時發售的問題，有消息稱，“現在華為官方尚未要求開始預約，但是啟動‘先鋒計劃’有所耳聞。已經有零售商開始安排團隊啟動盲約，目前大約盲約了200台，可以看出顧客關注度還是很高。”2023年11月，天風國際分析師郭明錤曾在社交平台上表示：華為P70系列出貨量将在2024有顯著成長（2023年P60系列出貨400萬—500萬台）。隻要産能跟得上，相信很多使用者還是會垂青有加的，這一點或将再現華為Mate 60 Pro熱銷的景象。

郭明錤預計：若強勁的手機庫存回補需求可持續到2024年上半年，則P70系列出貨量在2024年可強勁同比增長約230%，至1300萬—1500萬部。 IDC的報告顯示，2023年第四季度，中國智能手機市場出貨量約7363萬台，同比增長1.2%。其中，華為以13.9%的市場佔有率，排名第四。3月5日，市場調研機構Counterpoint Research釋出的資料顯示，今年前6周，華為銷量大漲64%，市占率從9.4%上升到了16.5%，排名國内第二。

而QuestMobile釋出的《2024中國智能終端市場洞察報告》顯示，在競争格局方面，中國智能手機市場的主要參與者保持穩定，華為繼續領跑國内市場。其中，2023年華為Mate 60和Mate 60 Pro兩款裝置的累計激活量達到1733萬台。華為2023年财報顯示，其終端業務實作同比增長17.3%。這從反映出，華為因供應鍊受到的不利影響在逐漸減弱。

目前市場傳出的消息稱，華為Pura 70系列的完整陣容包括：Pura 70 12+512GB 冰晶藍/羽砂黑/雪域白/櫻玫紅；Pura 70 Pro 12+512GB/12+1TB 雪域白/羅蘭紫/羽砂黑；Pura 70 Pro+ 16+512GB/16+1TB 光織銀/弦樂白/魅影黑/樂臻版；Pura 70 Ultra暫未開啟盲約。也就是說，全新的華為Pura 70系列将會帶來至少四個版本。原本的Art版将改為Ultra版本。

在一些細節方面，據悉，華為Pura 70标準版将配備一塊6.58" LTPO OLED螢幕，内置5000mAh電池，支援88W有線充電和50W無線充電；影像部分，前置1300萬像素自拍鏡頭，後置50 MP OV50H主攝。Pro版将配備一塊6.76" LTPO OLED螢幕，内置5200mAh電池，支援88W有線充電和80W無線充電；影像部分，前置1300萬像素自拍鏡頭，後置50 MP OV50H主攝。Pro+則将配備一塊6.76" LTPO OLED螢幕，内置5100mAh電池，支援88W有線充電和80W無線充電；影像部分，前置1300萬像素自拍鏡頭，後置50 MP IMX989主攝。

最近，華為連續召開的春季全場景釋出會上，華為釋出了智界S7和筆記本電腦等多款産品，下一步也該輪到華為Pura 70手機了。最新的消息人士表示，華為已經開始安排經銷商打款，這也意味着Pura70很快将開售。有經銷商透露，他們預計在4月20日會首銷。