太突然！美國知名零售巨頭破産
太突然！
美國知名折扣零售巨頭“99美分商店”宣布破産！
曾經憑借着“不足1美元”的物美價廉，99美分商店一度風靡全美國，成為零售業的代表；
但如今，美聯儲加息高通脹之下，所有成本急劇上升，99美分商店的倒下隻是美國通脹高企下，折扣零售企業崩盤的一個先兆。
随着美國經濟形勢的惡化，低收入人群的花銷更為謹慎，“99美分商店們”的倒下也顯得順理成章起來！
随着3月份“爆炸”性的非農資料釋出，美國的降息預期“節節敗退”，今年美聯儲不降息乃至加息的聲音已經開始浮現。
美國抗通脹路漫漫，已經有越來越多美國巨頭有倒下的迹象：裁員、關廠、停業……
01
美國又一家零售巨頭宣布破産了！
曾盛極一時的美國知名折價零售商“99美分商店”（99 Cents Only），前不久申請破産保護。
同時，這家擁有約1.4萬名員工的零售商宣布，将關閉全部371家門店，清倉大甩賣并尋求出售房産等資産以實作價值最大化，逐漸清算結束所有業務！
至此，這家曾以商品隻賣99美分甚至更低價格而聞名、有着40多年曆史的折扣連鎖品牌走到絕境。
“99美分商店”臨時首席執行官邁克·西蒙契奇表示，過去幾年，零售業面臨重大且持續的挑戰，疫情帶來的沖擊、消費者需求變化、持續通脹壓力、“零售萎縮”等因素嚴重影響公司營運能力。
零售萎縮是一個行業術語，指的是由于入店行竊、員工盜竊和行政管理錯誤等原因造成的庫存損失。
據美國零售聯合會2022年零售安全調查，僅2021年全美零售商“萎縮”就損失了約945億美元！
由于入店行竊行為不斷增加，越來越多牙膏、巧克力、洗衣粉和除臭劑等日常用品被美國零售商鎖在櫃子裡。
從巅峰到沒落，“99美分商店”劃下一個完美的抛物線，成為時代一個匆匆過客。
不過，它的倒下，也是美國本輪高通脹漩渦中衆多企業困境的一個縮影：
美元樹（Dollar Tree）宣布計劃在全美範圍内關閉近1000家門店、Family Dollar宣布關閉1000家門店、Dollar General宣布撤離大城市，轉戰農村地區。
多行不義必自斃！
業内人士普遍認為，美國零售商業績持續疲軟，将會加速其被動轉型。
一方面是，美國目前的宏觀經濟環境壓力比較大，物流、人力等營運成本不斷增加，美國低收入人群購買力卻縮水嚴重，幾乎美國所有低價零售業都将面臨崩盤壓力；
另一方面，拼多多Temu的低價殺入勢不可當，也許會成為了壓垮駱駝的最後一根稻草。
總之，99美分商店的倒下并非偶然，這一幕未來勢必還将在美國本土持續上演！
02
“99美分商店”是怎麼起家的呢？
1982年，美國人戴夫·戈爾德（David Gold）在加州洛杉矶創立了“99美分商店”，推廣了單一價格零售概念。
彼時，一進制店被視為不受歡迎的商品的傾倒場，但Gold家族使商店明亮且有序，商品種類繁多、價廉物美（絕大多數都隻賣99美分甚至更低）進而受到顧客，尤其是中低收入者的歡迎，逐漸成為了美國折扣零售業中最具代表性的連鎖品牌之一，業務覆寫美國多州地，旗下擁有員工約1.4萬名。
1996年，該公司在紐約證券交易所上市，戴夫·戈爾德成為億萬富翁。
2008年，美國次貸危機不斷發展，引發了上世紀大蕭條以來最嚴重的全球性金融危機。
“99美分商店”一邊承受着成本上升、通脹等壓力，一邊成為了零售市場備受青睐的存在，戴夫·戈爾德家族也順勢出售了該公司的大部分股權。
2011年底，該公司接受了16億美元的私有化收購，随後從紐約證券交易所退市。
2013年，戴夫·戈爾德和家族管理團隊的其他成員離開了公司。
近年來，由于通脹等因素帶來的壓力，商店經營日漸困難，最終到了難以支撐的地步。
值得一提的是，在美國通脹嚴重的情況下，“99美分商店”内的商品價格上漲嚴重，早已不止99美分了！
2008年時，面對快速上升的通貨膨脹、飙升的食品和燃料價格以及更高的最低工資，“99美分商店”宣布，它将偏離長期以來的價格政策；
宣布将所有商品增加0.99美分的價格，這樣每件商品實際上在計算機收銀系統裡自動顯示的實付金額為1美元（除非購買成千上萬件商品）。而且在那時，店内已經出現高于1美元單價的商品。
03
99美分能買到什麼？
比如8包友善面，十來個橙子，一瓶蚝油，一盒雞蛋，一瓶牛奶，一包青菜，一個微型收音機，一副手套，4卷衛生紙，一大瓶可樂飲料，一小罐香腸罐頭，一大袋餅幹，4支中性筆，三碗桶裝的速食面……
事實上，在英、美等國，充斥着大量廉價商品的“1美元店”和“1英鎊店”是低收入人群購物和維持生活的重要管道。
不過，随着歐美國家通貨膨脹的問題愈演愈烈，商品成本也越來越高，這些商店要麼選擇維持價格而吞下虧損；要麼高價商品越來越多，讓進店的消費者産生“上當受騙”的感覺。
門店和宣傳上都打着物美價廉的名義，實際上卻早已“名不副實”，行事上一貫保持着“言行不一”的虛僞作風！
為了應對自己一手造成的高通脹，美聯儲從2022年3月至2023年7月連續加息11次，把利率推升到23年來的最高水準。
截至上個月，美國通脹率已從9.1%的峰值降至3.2%，雖仍高于美聯儲2%的目标，但确實給了美聯儲在年内降息的理由。
然而這時，曾經的通脹噩夢似乎又回來了。
據海外網援引美國《新聞周刊》網站4日報道，由于雇傭成本的升高，美國雇主正不斷裁減員工，目前美國的失業情況已達到“嚴峻的裡程碑”。
資料顯示，3月份美國裁員人數創下2023年1月份以來的新高，達到恐怖的90309人；
其中，科技行業裁員14224人，金融行業第一季度裁員近2.9萬人，蘋果、微軟、亞馬遜、ebay等巨頭首當其沖！
04
有人說，99美分商店代表的是物超所值的時代，它的落幕或許代表了一個時代的結束！
是啊！不斷上漲的工資、通貨膨脹以及收縮導緻的更高虧損，降低了零售商在這個利潤率已經極低的深度折扣行業的利潤。
目前，除了“99美分商店”，美國其他一些主流的1美元店經營狀況也非常地不理想：
3月份，美國另一家老牌折扣零售企業Dollar Tree宣布，将大比例的商品價格上調至1美元以上。
無獨有偶，美國群眾最常接觸的Family Dollar随後也宣布關閉1000家門店，其中600多家在今年之内關掉，其餘300多家在更遠的未來将會關門。
而另一家知名商店Dollar General宣布，由于一些城市的商店面臨較大的行竊壓力，未來計劃關閉這些管理成本過高的店鋪，并且逐漸撤離大城市，轉戰農村地區。
據Earnest Analytics的資料顯示，2023年，Dollar General的市場佔有率從1月份的57%降至11月份的43%，下滑了14個百分點。
Dollar Tree的市場佔有率也同時下滑，從1月份的32%降至11月份的28%，下降了将近4個百分點。
究其原因，除了市場環境帶來的影響外，美國傳統低價零售商在Temu的圍剿下，集體失守。
資料顯示，Temu進軍美國後，截至去年11月，其市場佔有率迅速增長到17%。
都說外來的和尚會念經，其實對美國也是一樣！
同樣的市場，不同的營運方式，“99美分商店”輸了，來自中國的Temu卻打赢了。
這是為什麼呢？
原因無它！
胖東來的“現象級”火爆，引發了中國零售商的新思考，更闡明了想讓人們認可，無非就是一點：
既高于行業标準，又有成本效益，那就是爆款天條！
參考資料：
《太突然！知名企業，申請破産！擁有員工約14000人……》，券商中國
《入店盜竊事件不斷增加引擔憂，美國零售商将牙膏等日用品鎖櫃》，澎湃新聞
《物價漲太狠，99美分專賣店“名不副實”，将關閉美國所有371家門店》，紅星新聞
《太突然！美國零售巨頭宣布，371家店全部關閉，清倉大甩賣！已有40多年曆史，曾是中低收入者的“購物天堂”》，每日經濟新聞