邀請李彥宏直播體驗極越01，極越汽車打出翻盤組合拳

【大河财立方 記者 陳薇】4月15日，極越CEO夏一平與百度創始人、董事長兼首席執行官李彥宏共同開啟了一場雙CEO同框直播，體驗AI智能純電SUV極越01。

極越汽車前身集度汽車，即百度和吉利合作的造車項目。被百度“富養”的極越汽車，智能互動和純視覺高階智駕是其王牌。其智能互動應用了文心大模型，智能駕駛則采用純視覺技術方案，在高階智駕領域标榜與華為、小鵬同處第一梯隊。

然而，含着金湯勺出生的極越01的銷量表現卻不盡如人意，今年以來，通過多個營銷團隊換血、調整車價、限時推出免費高階智駕名額等方式，極越汽車也努力在非常卷的新能源汽車行業博得一席之地。

李彥宏直播體驗極越01

作為國内唯一、全球唯二采用純視覺技術方案的智能汽車品牌，智能駕駛是極越汽車的一大賣點。

在4月15日的直播過程中，夏一平駕駛極越01在深圳國際會展中心接上李彥宏，一起體驗“擁有智慧和情感的革命性汽車機器人”的實測狀态。

他們駕駛極越01在深圳複雜的城市道路上，精準識别斑馬線和紅綠燈，自主完成變道、超車、避障，聰明地禮讓行人、無保護左轉、避讓非機動車等智能駕駛功能；同時還體驗與助手SIMO對話，實作開關車門、調整座椅、生成講稿等智能互動功能，而SIMO正是與文心一言大模型雙向融合的智能助手。

在測試過程中，李彥宏提議，這麼好的體驗需要讓更多車主享受到才有說服力，是以他建議夏一平考慮讓車主終身免費使用高階智駕功能，在買車的同時送一個AI司機。

随即，夏一平在直播中發放了福利：4月15日至5月31日購買極越01并完成傳遞，即可享受ROBO Drive Max高階智能輔助駕駛終身免費。ROBO Drive Max包括點到點領航輔助PPA、代客泊車AVP，以及ROBO Drive全量功能。

時下，不少汽車的高階智能駕駛都采用訂閱付費的方式讓車主使用，極越高階智駕終身免費政策，可謂打響了“免費時代”第一槍。

大河财立方記者注意到，今年2月，極越正式向全量使用者 OTA 推送 V1.3.1 版本軟體。在 V1.3.1 新版本中，OCC 占用網絡正式“上車”。官方稱這是國内首個 OCC 純視覺智駕，無需依賴高精地圖，因為該功能在全國都能使用。

極越01遭遇傳遞量焦慮

拉李彥宏來直播間站台，宣布限時免費向新車主派發高階智能駕駛功能，極越汽車一系列拉流量的背後是其面臨的銷量困境。

極越汽車的前身集度汽車，是百度與吉利在 2021年1月共同成立的汽車品牌，當時雙方官宣集度将以整車制造商的身份進軍汽車行業。其中百度持股 55%，整體上負責端到端的服務；吉利占 45%，主要在硬體方面配合開展相關工作。

2022年6月，公司釋出了首款概念車ROBO-01，同年 10月集度 ROBO-01探月限定版上市，售價 39.98 萬元。

此後，該款車型在各大車展中出現，其深度融合文心一言、Apollo、百度地圖、小度等技術能力，百度對集度的智能化賦能可以說是傾其所有。

2023年8月，集度汽車更名為“極越汽車”，當年的概念車就變成了李彥宏、夏一平此次體驗的極越 01。極越01上市之時，也曾官宣24小時訂單量達到1.5萬輛，但從後續公布的上牌量來看，極越01的銷量并不那麼樂觀，上市僅一個月，全系車型價格下調了3萬元。但從去年12月以來，極越01的月銷量多次在三位數徘徊。

為扭轉不利局勢，公開資訊顯示，極越汽車從今年1月開始，對整個營銷和銷售團隊進行大換血，極越營銷端UD-使用者發展部門以及銷售端UO-使用者營運部門，都在最近幾個月出現了密集的人員更疊。

主打智能化如何讓使用者願意買單

3月25日，極越舉辦的AI DAY 2024技術大會上，夏一平作為CEO也反思銷量低迷的原因，在他看來問題出在營銷上，極越汽車的銷售方式急需調整。

“過去很多門店是以簡單粗暴的優惠政策吸引使用者，賣東西賣錯了。”夏一平分析，極越 01 要賣體驗而不是賣硬體。

由于有“汽車機器人”的賣點，極越在智能化疊代上甚至可以說是非常激進，上市5個月，極越 01 已經推送了5次OTA。

在他看來，使用者進店可以不買車，但離開的時候要對品牌有認知。同時，他也對極越汽車使用者進行精準定位，加大直播力度宣傳智能化賣點以吸引科技人群。此次拉李彥宏進入直播間，也主要體驗智能互動以及智能駕駛功能，與上述定位不謀而合。

但智能化對于購車使用者來說，可能并沒有夏一平預期的這麼剛需。分析機構J.D. Power釋出的一項購買意向研究中發現，盡管汽車的智能化體驗不斷上升，其對使用者購車的影響權重僅占14%，并不是剛需型要素。甚至部分消費者對智能駕駛的安全存在焦慮，覺得有了隻是錦上添花而已。

是以，為拉動銷量，極越汽車也給出了一系列優惠措施。除了此次新加入的免費使用高階智能駕駛，此前還有降價3萬元、保險補貼、金融貼息、免費充電權益等。還有市場傳聞稱，極越汽車第二款車型極越07将于今年上半年上市，下半年開啟傳遞，運用更新疊代的方式撬動市場。

接下來就要看這套組合拳能否讓極越汽車扭轉局勢了。

見習編輯:李文玉 | 審校:陳筱娟 | 稽核:李震 | 監審:萬軍偉