近日，國務院辦公廳印發《關于進一步加強網上直播營銷管理的意見》，對直播電商行業“開刀”，要求進一步規範直播營銷秩序，嚴厲打擊利用網絡直播進行違法違規活動。
這無疑給直播電商行業敲響了警鐘，預示着這一行業将迎來深刻變革。在此背景下，網友紛紛議論直播帶貨的去留，呼籲相關部門限制乃至關閉直播帶貨。
直播帶貨能否關閉?
對于網友“關閉直播帶貨”的呼籲，我們不應一概而論。直播電商作為新生事物，确實存在諸多問題需要規範，但并不意味着需要一刀切關閉。
事實上，在網際網路時代，直播電商也帶動了新消費、新就業，對經濟發展産生了一定促進作用，具有一定的正面效應。
是以，我們不能簡單否定直播電商，而應該從中提取其中的正能量，包容和利用其促進經濟社會發展。
那麼，如何看待國務院這次“開刀”直播電商的舉措呢?筆者認為，這展現了政府對網絡空間秩序的管控，是對直播電商亂象的一次“警示震動”，目的在于進一步規範直播電商市場，促進其更健康發展。
重拳出擊背後，是政府對直播電商發展方向的一次引導，而非全面否定和禁止。
直播電商亟須規範
誠然，随着直播電商的急速膨脹，确實出現了一些違法違規問題。諸如虛假宣傳、随意誇大産品功能、銷售假冒僞劣商品等行為時有發生，嚴重損害了消費者權益。
資料顯示，2020年上半年，直播帶貨相關的投訴舉報數量激增近10倍。這表明，如果任由直播電商繁榮亂象，勢必會造成更大隐患。
是以，國務院這次重拳出擊，着眼點極為準确——嚴厲打擊利用網絡直播從事違法違規活動，制止誘導消費、虛假宣傳等行為，切實維護廣大消費者的合法權益。
這無疑響應了社會對規範直播電商的呼聲，顯示出政府強有力管控網際網路的決心和能力，有助于更好發揮政府在規範市場經濟秩序方面的關鍵作用。
直播電商的本質何在?
在直播電商迎來變革之際，我們有必要深入思考其本質在哪裡。筆者認為，直播電商的本質，是将傳統銷售模式與網際網路技術完美結合，實作了銷售管道的創新。
其背後蘊含着豐富的網際網路經濟模式，能夠激發新消費熱情，創造新的就業機會。
是以，我們不能因為個别問題就否定整個直播電商行業，這會造成誤解。相反，我們應該認識到直播電商為傳統經濟注入新活力的積極意義。
但與此同時，也要清醒看到直播電商存在的問題，采取積極措施進行規範與引導，使其健康有序發展，最終實作經濟效益與社會效益的雙豐收。
如何推動直播電商規範發展?
要制定專門針對網絡直播營銷的法規和行業規範，為規範直播電商市場秩序提供法治保障。如明确直播銷售商品資訊披露制度，規定直播帶貨人員資質審查标準等。
相關部門要加大對直播間内容的監督檢查力度，嚴厲打擊利用直播進行違法活動。可借鑒快手、抖音等平台的“兩人直播”模式，實時監控直播内容，一旦出現違規情況及時處理。
可提高主播的準入門檻，如要求必須取得相應證書或資質，對知識産權保護意識不強的主播一律不予通關。
同時，平台要加強對商家及商品的甄别，不能為任何商家和商品提供直播管道。
建立健全消費者投訴舉報受理機制，一旦發現問題商品，平台和主管部門要第一時間采取下架、公示警示等措施，切實維護消費者權益。
直播平台和主播要主動承擔社會責任，加大正能量、科普知識類内容的供給，引導觀衆形成正确認知，營造清朗的網絡空間。
直播電商的變革已經到來，但絕不應一棍子打死。
隻要各方通力合作、積極作為，就一定能夠化險為夷，使直播電商朝着更加規範、健康的方向發展，成為數字經濟新的增長極，繼續為社會創造價值。
相信憑借政府監管與行業自律的“雙輪驅動”，直播電商必将煥發出更加耀眼的光輝。