近日，国务院办公厅印发《关于进一步加强网上直播营销管理的意见》，对直播电商行业“开刀”，要求进一步规范直播营销秩序，严厉打击利用网络直播进行违法违规活动。
这无疑给直播电商行业敲响了警钟，预示着这一行业将迎来深刻变革。在此背景下，网友纷纷议论直播带货的去留，呼吁相关部门限制乃至关闭直播带货。
直播带货能否关闭?
对于网友“关闭直播带货”的呼吁，我们不应一概而论。直播电商作为新生事物，确实存在诸多问题需要规范，但并不意味着需要一刀切关闭。
事实上，在互联网时代，直播电商也带动了新消费、新就业，对经济发展产生了一定促进作用，具有一定的正面效应。
所以，我们不能简单否定直播电商，而应该从中提取其中的正能量，包容和利用其促进经济社会发展。
那么，如何看待国务院这次“开刀”直播电商的举措呢?笔者认为，这体现了政府对网络空间秩序的管控，是对直播电商乱象的一次“警示震动”，目的在于进一步规范直播电商市场，促进其更健康发展。
重拳出击背后，是政府对直播电商发展方向的一次引导，而非全面否定和禁止。
直播电商亟须规范
诚然，随着直播电商的急速膨胀，确实出现了一些违法违规问题。诸如虚假宣传、随意夸大产品功能、销售假冒伪劣商品等行为时有发生，严重损害了消费者权益。
数据显示，2020年上半年，直播带货相关的投诉举报数量激增近10倍。这表明，如果任由直播电商繁荣乱象，势必会造成更大隐患。
所以，国务院这次重拳出击，着眼点极为准确——严厉打击利用网络直播从事违法违规活动，制止诱导消费、虚假宣传等行为，切实维护广大消费者的合法权益。
这无疑响应了社会对规范直播电商的呼声，显示出政府强有力管控互联网的决心和能力，有助于更好发挥政府在规范市场经济秩序方面的关键作用。
直播电商的本质何在?
在直播电商迎来变革之际，我们有必要深入思考其本质在哪里。笔者认为，直播电商的本质，是将传统销售模式与互联网技术完美结合，实现了销售渠道的创新。
其背后蕴含着丰富的互联网经济模式，能够激发新消费热情，创造新的就业机会。
所以，我们不能因为个别问题就否定整个直播电商行业，这会造成误解。相反，我们应该认识到直播电商为传统经济注入新活力的积极意义。
但与此同时，也要清醒看到直播电商存在的问题，采取积极措施进行规范与引导，使其健康有序发展，最终实现经济效益与社会效益的双丰收。
如何推动直播电商规范发展?
要制定专门针对网络直播营销的法规和行业规范，为规范直播电商市场秩序提供法治保障。如明确直播销售商品信息披露制度，规定直播带货人员资质审查标准等。
相关部门要加大对直播间内容的监督检查力度，严厉打击利用直播进行违法活动。可借鉴快手、抖音等平台的“两人直播”模式，实时监控直播内容，一旦出现违规情况及时处理。
可提高主播的准入门槛，如要求必须取得相应证书或资质，对知识产权保护意识不强的主播一律不予通关。
同时，平台要加强对商家及商品的甄别，不能为任何商家和商品提供直播渠道。
建立健全消费者投诉举报受理机制，一旦发现问题商品，平台和主管部门要第一时间采取下架、公示警示等措施，切实维护消费者权益。
直播平台和主播要主动承担社会责任，加大正能量、科普知识类内容的供给，引导观众形成正确认知，营造清朗的网络空间。
直播电商的变革已经到来，但绝不应一棍子打死。
只要各方通力合作、积极作为，就一定能够化险为夷，使直播电商朝着更加规范、健康的方向发展，成为数字经济新的增长极，继续为社会创造价值。
相信凭借政府监管与行业自律的“双轮驱动”，直播电商必将焕发出更加耀眼的光辉。