摘要：受益于中國經濟不斷發展、個人所得水準的提高、人口家庭結構變化以及消費理念的更新等多重驅動因素，中國居民飼養寵物數量快速增長，寵物飼料需求日益擴大，據中國飼料工業協會統計，2023年全國工業飼料總産量32162.7萬噸，同比增長6.42%，其中，寵物飼料産量146.3萬噸，同比增長18.27%，未來，随着中國個人所得水準的提高以及消費理念的更新，中國寵物飼料将迎來更加的增長空間，市場前景十分可觀。
一、定義及分類
寵物飼料即寵物食品，是專為寵物制備的食物，旨在提供它們所需的營養，以維持其健康和良好的生活狀态。根據産品的用途不同，寵物食品可分為寵物主糧、寵物零食和寵物保健品，其中，寵物主糧為寵物日常生活的必需産品，類似于人類食品中的主食，可分為幹糧、半幹糧和濕糧三類；寵物零食主要供犬、貓類寵物食用，類别豐富，可滿足于寵物增加食欲、健康保健、靓麗毛發等多樣性需求，類似于人類食品中的副食。
二、行業政策
1、主管部門及監管體制
寵物飼料行業的主管部門主要為國家發改委、農業農村部和海關總署，行業自律組織主要為中國飼料工業協會、中國優質農産品開發服務協會、中國出入境檢驗檢疫協會和中國禮儀休閑用品工業協會寵物産業分會。
國家發改委主要承擔行業發展的宏觀管理職能，負責産業政策的研究制定、行業的管理與規劃等；農業農村部負責制定行業的相關方針政策和總體規劃，拟訂行業的部門法規，釋出行政規章，組織制定行業的技術政策、技術體制和技術标準等；海關總署主要承擔行業相關産品的出入境檢驗檢疫工作。
中國飼料工業協會的主要職能為協助行政主管部門拟定本行業有關的法律法規和政策建議，提供資訊咨詢服務以及宣傳普及飼料工業基本知識；中國優質農産品開發服務協會的主要職能為組織農産品品質方面的行業标準和國家标準的制定與實施；中國出入境檢驗檢疫協會的主要職能為訂立出入境檢驗檢疫的行規行約，提供檢驗檢疫技術、方法以及标準的教育訓練和咨詢服務；中國禮儀休閑用品工業協會寵物産業分會的主要職能為開展寵物産業領域的國家和行業品牌培育，受政府委托承辦或根據市場和行業發展需求，組織企業參加寵物産業領域的全國性專業展覽會，組織國際性和行業性重點技術交流和經濟貿易活動及會議等。
2、相關政策
近年來，中國相關部門釋出一系列政策支援、鼓勵、規範寵物飼料行業發展，為行業發展提供良好的政策環境，2022年4月，農業農村部釋出《進口飼料和飼料添加劑登記管理辦法》，指出：準許加拿大冠軍寵物食品公司生産的“愛肯拿室内大餐貓糧”産品配方及品質标淮改變，重新頒發進口登記證，(2021）外飼準字069号登記證同時廢棄。2024年2月，農業農村部釋出《2024年飼料品質安全監管工作方案》，指出：強化飼料品質安全監管，提高畜産品品質安全保障水準，促進畜牧業高品質發展。
三、發展曆程
在過去幾十年，中國寵物飼料行業經曆了從起步階段到逐漸成熟的發展過程，市場規模不斷擴大，産品品質和種類逐漸提升，行業呈現多元化和專業化的發展趨勢。
四、行業壁壘
1、技術壁壘
寵物飼料種類豐富、配方多樣，且為保證寵物食品最大程度發揮營養功能性，需要對其不同的原料進行不同形式的加工，生産涉及的各類名額較為複雜、技術壁壘相對較高。寵物飼料的主要技術工藝包括寵物飼料配方設計、寵物飼料制造技術和寵物飼料品質控制技術。寵物飼料的研發與生産涉及的技術領域較多，寵物飼料配方設計專業性較高、生産涉及的各類工藝參數名額需要長期積累。行業内企業需經過多年技術探索和生産經驗積累方可被市場所認可，新進入企業在技術開發和技術應用等方面缺乏技術沉澱，産品開發存在技術和品質風險，很難在短期内形成有效的技術競争實力，對行業新進入者有較高的技術壁壘。
2、産品品質壁壘
穩定可靠的産品品質成為決定寵物飼料生産企業在行業内競争地位的重要因素。随着個人所得水準的提高，居民飼養寵物數量的快速增長，以及養寵理念的持續更新，寵物逐漸向家庭成員的角色轉變，養寵人群更加注重寵物飼料的高品質與營養價值，中國也陸續出台了針對寵物飼料的安全生産及産品品質标準等檔案規範寵物飼料行業。影響産品品質的主要因素包括原材料品質、生産裝置及生産工藝流程、品質控制水準、産品檢驗水準等。提升産品品質并維持産品的高品質需要企業穩定的生産及品質控制能力、豐富的生産管理經驗和過硬的品質保證體系。行業新進入者難以在短時間内達到穩定可靠的品質控制水準，形成了一定的産品品質壁壘。
3、銷售管道壁壘
擁有成熟、穩定的銷售管道是提高市場佔有率、提升品牌影響力的重要手段之一，也是寵物飼料行業企業成功經營的關鍵。目前寵物飼料在國内通常的銷售管道包括線下實體門店、線上電商平台等多種管道，建立完善的線下銷售管道需要建構營銷網絡和培育消費者品牌認知度等消費習慣，需要持續不斷的推廣投入、行之有效的管理體系和長期的時間積累，對行業新進入者構成一定的壁壘；線上管道方面，在國内各大主流電商平台實作的産品銷量增長主要取決于訪客流量的提升，商家需要向電商平台支付營銷推廣費用，品牌知名度以及産品認可度需建立在持續營銷投入的基礎之上。是以，線上線下持續、完善的品牌推廣政策對行業新進入者形成銷售管道壁壘。
4、品牌壁壘
随着居民消費水準的提高以及科學育寵理念的普及，寵物對于現代養寵家庭的情感屬性定位愈來愈突出，寵物主愈來愈關注寵物飼料的品質與營養價值，而寵物飼料的品牌則意味着産品安全性和營養全面性的保障，是以信賴品牌、消費品牌已成為寵物飼料消費的一種趨勢和必然。伴随着國内寵物飼料行業的迅速發展，國内部分優秀本土品牌多年深耕寵物飼料領域，逐漸積累了完善的生産技術體系，并充分布局線上、線下多元化銷售管道，加大營銷投入，逐漸建立起了良好的客戶口碑。良好的品牌影響力和客戶口碑的塑造是一家企業在産品品質、産品設計、品牌定位和營銷管道等諸多方面投入大量人力、物力長期耕耘的結果，品牌定位與品牌經營的長期性和複雜性對行業新進入者形成了一定的品牌壁壘。
五、産業鍊
1、行業産業鍊分析
寵物飼料行業上遊主要是供應農産品和肉類等的農副産品行業，上遊行業中的供應商數量衆多，市場供應充足，不存在供應瓶頸。産品加工完成後，通過線下實體門店、線上電商平台等多種銷售管道，最終到達消費者手中，寵物飼料消費者主要為寵物飼養人群，消費需求的穩定增長是寵物飼料行業生存與發展的基礎，是行業長期可持續發展的保障。
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