2024年中國廣告青年創想計劃首站于三月在華東師範大學設計學院舉行，共赴一場關于可持續的探索。
中國廣告青年創想計劃以“觸達青年 激發青年 成就青年 榮耀青年”為宗旨，既是年輕人的試煉、成長平台，也是行業人才的孵化、輸送平台，更是促進多方破圈交流、産學研創新融合的聚合平台。在知行合一中，關聯各方之力，優化對接機制，為社會和行業貢獻可持續的“人才力”。
3月28日，華東師範大學設計學院特邀迅銷集團全球執行董事、優衣庫大中華區首席市場官吳品慧女士為師生們帶來了一場精彩的課程分享，主題為“可持續發展的創新與實踐——品牌如何設計打造引領市場的消費者價值和商業模式”，并就未來市場對設計師的要求和設計人才綜合素養的養成以及設計與人生等問題提出了自己的觀點與建議。
同時，華東師範大學設計學院還特聘吳品慧女士擔任學院的客座教授，将在未來持續參與學生互動，助力年輕人成長。
正如華東師範大學設計學院院長魏劭農所言：“教育的真正意義和魅力在于教師與學生面對面的交流與讨論問題，這是一種人與人之間智慧與情感的交流方式。”
中國廣告特别通路迅銷集團全球執行董事、優衣庫大中華區首席市場官吳品慧，并收集了華東師範大學設計學院師生們對本次分享的感想，對這場春天約定作了一次回顧。在洞見優衣庫可持續深層意蘊的同時，也看到更立體鮮活、以社會責任為己任的品牌态度。
迅銷集團全球執行董事、優衣庫大中華區首席市場官 吳品慧
我一直覺得年輕人是世界、人類包括國家未來重要的資産。我們怎樣更好的從個人或是企業的角度在未來建構創造美好、可持續的價值觀，并通過企業的平台或個人的賦能幫助這些年輕人在對的方向裡找到創造力？我認為這是未來設計學院最大的價值。
設計，它不隻是創造一個有形的商品或體驗。我們要更多地思考設計怎樣能夠為人類、為生活、為生命創造一種可持續的幸福感、更美好的生存感？我始終相信，設計是最偉大的改變、創造的力量，是以秉持着設計的思維，我們才能推動整個社會、整個國家，包括我們的下一代能夠更美好的生活。
華東師範大學設計學院院長 魏劭農
在我看來設計不僅是一個專業，更重要的是關乎人生。人生和設計相關的經驗，吳教授都和我們的學生進行了交流，我覺得這樣的機會非常難得。
“如果要深入了解優衣庫的可持續發展理念，那就要從優衣庫創始人柳井正先生的故事講起。從一家賣服裝的小店經營成國際知名品牌，其背後的驅動力來自何處？
‘我一直在思考我是為了什麼而做服裝的？如果我要為社會作出貢獻的話，隻能通過服裝來實作──改變服裝，改變常識，改變世界，讓人們的生活變得更美好。’柳井正先生認為經營一家企業 ，需要讓周圍的人都變得幸福，而可持續發展正是其中的關鍵，這一理念始終貫穿于優衣庫設計理念的DNA之中。”課程伊始，吳品慧分享了一個小故事。
匠心設計 讓可持續走進生活
“設計很簡單，就是要洞悉人性的本質。”吳品慧言簡意赅地總結道。
而優衣庫的商品疊代曆程正是這一理念的生動展現：深刻了解消費需求的本質，進而在原始價格之上賦予産品更多的附加價值。看似相似的商品外觀，但在功能上卻實作了更豐富多樣的選擇，不斷在原有基礎上進行創新與進化。這種持續進化的背後，源于優衣庫對商品線的深入洞察與精湛技藝的結合，每一件商品的誕生都是為了更精準滿足顧客的多樣化需求和期待。
設計如何讓服裝不僅是時尚與美觀的象征，更承載跨場景和環保的重要意義？
以優衣庫「美·顔」防曬衣為例，相較于傳統防曬衣僅關注紫外線阻隔，優衣庫的面料不僅有效隔絕紫外線，更兼具出色的透氣性，讓穿着者在享受強大防曬功能的同時，亦能感受舒适穿着。紫外線是皮膚老化與病變的主要原因，将防曬衣日常化對于人們的健康保護具有重要意義。是以在版型上優衣庫設計修身剪裁、研發柔軟面料并融入時尚色彩，開拓性地使防曬衣不僅能應對戶外活動，更融入日常穿搭，實作一衣多穿。今年優衣庫新推出了46%再生尼龍可持續款防曬衣，為消費者提供更多環保選擇。
此外，優衣庫推出的AIRism涼感科技系列，則運用特殊面料設計幫助消費者在高溫天氣中解決排汗不暢帶來的悶熱與不适，提升夏日穿着舒适度。
明明是多穿了一件衣服，體感上卻更加涼爽，這一打破正常的設計思維令華東師範大學設計學院2021級産品設計專業學生簡英俊大受觸動：“設計師通過對于人們正常行為的逆向思考，采用複合材料創新的方式，在調節體溫的同時，間接減少了空調的使用，進而為環境保護做出貢獻。這種将設計、科技與環保巧妙結合方式，深深啟發了我。”
而華東師範大學設計學院2023級時尚設計專業學生史昕怡則表示：“我曾經認為可持續發展離自己很遙遠。看到優衣庫的科技面料設計，可以讓人們穿着後将空調溫度降低/升高一度，進而達到環保的目的。這讓我意識到我們每個人，尤其是設計專業的同學們，更應該為環保事業和社會做出有意義的設計，展現設計師的社會價值。”
除了涼感科技系列，優衣庫的防曬衣和運動系列亦采用吸汗快幹的面料。根據使用者需求，優衣庫結合技術延伸，開發出适用于不同場景的商品，為消費者帶來更加舒适、實用的穿着體驗。用匠心設計增加人們的幸福感，将環保融入人們的日常穿着之中，這便是優衣庫的可持續理念的具象化延伸。
愛、人性和創造力 始終是設計的核心價值
當下的環境中，年輕人對未來常常充斥着焦慮和不确定感。面對就業的焦慮，以及未來人工智能的崛起，年輕人該何去何從？如何在設計的範疇裡更好面對未來科技的挑戰，并用可持續的理念賦能設計，進而帶動社會消費價值觀正向的轉變？在吳品慧看來，這對于設計學院的學生來說是很重要的命題。
古人雲：利他則久，優衣庫可持續理念中的重要一項是要開展“對整個社會有益的企業活動”。在分享中，吳品慧向學生們介紹了優衣庫「PEACE FOR ALL」“有愛”T恤項目。
2022年，抱着“傳遞愛和溫暖，祝願世界和平”的願景，優衣庫啟動了「PEACE FOR ALL」項目。邀請全球知名人士、組織，圍繞愛、溫暖、和平進行創作，并将他們的創作展現在T恤上，傳遞給更多人。從2022年6月正式啟動以來，“有愛”T恤系列已在全球範圍内售出超過320萬件，部分銷售收入用于捐贈，緻力于愛心力量傳遞、以切實行動助力社會發展，至今全球捐款總額已超過645萬美元。
要在社會中傳播愛、可持續和正能量的價值觀，年輕人無疑是一個非常重要的載體。吳品慧表示：“此次走進華師大設計學院的校園，一方面是希望将優衣庫的品牌理念傳達給更多的年輕人，另一方面也希望通過激發青年活力來傳達愛、燃動青春。我們希望設計學院的學生能夠将這種愛通過設計表達出來，無論是通過一個視覺作品，還是一個故事，其中都凝聚着年輕人的創造力和想象力，傳遞着青春活力帶給生活的能量。”
“企業在追求經濟效益的同時，要積極承擔社會責任，關注環境保護和社會公正。這一理念不僅有助于企業的長遠發展，也對社會和諧穩定具有重要意義。”華東師範大學設計學院2023級視覺傳達與多媒體設計專業學生陳勁嘉深有感觸并表示：“将以此為鑒，努力将可持續發展的理念融入自己的學習和生活中，承擔起作為一名設計師的社會責任。”
無論技術如何革新，愛、人性和創造力始終是設計的基石和靈魂。服裝不僅是時尚和美觀的代表，更是情感和能量的載體。年輕人是社會的未來，我們需要通過他們去創造下一個充滿愛的時代。是以，吳品慧鼓勵學生在設計中融入人文元素，讓設計更具深度和内涵，“設計師們需要深入思考，如何通過設計去解決社會問題，向公衆傳遞愛與人文關懷，這是設計的重要責任和價值所在。”
個性&包容 探索未來與年輕人可持續共創
從企業的角度來講，年輕人是備受重視的一個族群，優衣庫豐富的産品也深受年輕人的喜愛和認同。未來與校園的合作中，吳品慧表示優衣庫希望更多通過商品、服務以及項目的合作，能夠通過他們的視野，他們的想象，他們的語言，為這個時代傳達一種屬于年輕人的個性。
“我希望把年輕人的個性拓展到所有人都能認同的愛，這也是優衣庫作為一個國際品牌的企業服務理念：超越族群，超越文化，超越年輕人。我們始終相信我們的企業理念‘改變服裝，改變常識，改變世界’，而且是為世界上的所有人提供優質服裝，讓所有人得到快樂、幸福、滿足。”吳品慧在專訪中補充道。
吳品慧告訴我們，優衣庫的團隊中有許多90後和00後的年輕成員。同時她強調，無論是從企業角度還是作為管理者，我們都應該向年輕人學習，尋找能夠與他們産生共鳴的點。這些共鳴點可能是價值觀、對未來的願景，或者創作的方法。從這些相通之處出發，激發和鼓勵年輕一代進行更多的創新和疊代更新。
“我希望和年輕人進行更多的交流，從他們身上可以看到很多新的視角，包括年輕人是怎樣看待自己、看待自己所處的世界、看待未來？我很想從他們身上擷取一些想法，也許會帶來不一樣的啟發。
我覺得更重要的是去啟發年輕人，設計是為了改善未來的社會，改善未來的生活，設計不隻局限于某個商業項目，或僅是為了追求眼前的利益。”吳品慧說道。
結語
從吳品慧教授兼具高度和廣度的介紹中，學生們更深刻地了解，優衣庫是如何賦能、傳承可持續理念的，也真實地感受到優衣庫服裝設計背後的愛、人性和創造力。未來，我們也期待這顆可持續的種子能夠開花結果，用設計創造美好生活。
吳品慧教授給我們學院帶來了一場專業而又令人感動的主題分享。作為一名思政工作者，我在這場分享中被深深地震撼了，這不僅僅是一次設計師們的思維碰撞，更是一堂生動的思政課。吳教授用一個個感人的設計故事告訴我們，要成為一名優秀的設計師，必須要了解世界的變化、了解我們生活的環境、了解人的情感和愛，才能設計出有“愛”的作品。設計的核心價值是愛、人性和創造力，這是AI沒有辦法替代的。吳教授分享了自己的成長經曆來激勵同學們，普通家庭的孩子也能靠自己的奮鬥去實作自己的夢想，年齡也阻擋不了不斷提升自我的步伐。
十分有幸，這樣一位對自己充滿信心、對人充滿寬容、對教育充滿熱情、對社會充滿愛的傑出企業家成為了我們學院的企業導師、客座教授，我堅信她的言傳身教會改變很多人，指引同學們更快地成長成為傳遞愛和幸福的設計師。
華東師範大學設計學院黨委副書記、研究所學生輔導員 王莉萍