2024年中国广告青年创想计划首站于三月在华东师范大学设计学院举行，共赴一场关于可持续的探索。
中国广告青年创想计划以“触达青年 激发青年 成就青年 荣耀青年”为宗旨，既是年轻人的试炼、成长平台，也是行业人才的孵化、输送平台，更是促进多方破圈交流、产学研创新融合的聚合平台。在知行合一中，联动各方之力，优化对接机制，为社会和行业贡献可持续的“人才力”。
3月28日，华东师范大学设计学院特邀迅销集团全球执行董事、优衣库大中华区首席市场官吴品慧女士为师生们带来了一场精彩的课程分享，主题为“可持续发展的创新与实践——品牌如何设计打造引领市场的消费者价值和商业模式”，并就未来市场对设计师的要求和设计人才综合素养的养成以及设计与人生等问题提出了自己的观点与建议。
同时，华东师范大学设计学院还特聘吴品慧女士担任学院的客座教授，将在未来持续参与学生互动，助力年轻人成长。
正如华东师范大学设计学院院长魏劭农所言：“教育的真正意义和魅力在于教师与学生面对面的交流与讨论问题，这是一种人与人之间智慧与情感的交流方式。”
中国广告特别访问迅销集团全球执行董事、优衣库大中华区首席市场官吴品慧，并收集了华东师范大学设计学院师生们对本次分享的感想，对这场春天约定作了一次回顾。在洞见优衣库可持续深层意蕴的同时，也看到更立体鲜活、以社会责任为己任的品牌态度。
迅销集团全球执行董事、优衣库大中华区首席市场官 吴品慧
我一直觉得年轻人是世界、人类包括国家未来重要的资产。我们怎样更好的从个人或是企业的角度在未来构建创造美好、可持续的价值观，并通过企业的平台或个人的赋能帮助这些年轻人在对的方向里找到创造力？我认为这是未来设计学院最大的价值。
设计，它不只是创造一个有形的商品或体验。我们要更多地思考设计怎样能够为人类、为生活、为生命创造一种可持续的幸福感、更美好的生存感？我始终相信，设计是最伟大的改变、创造的力量，所以秉持着设计的思维，我们才能推动整个社会、整个国家，包括我们的下一代能够更美好的生活。
华东师范大学设计学院院长 魏劭农
在我看来设计不仅是一个专业，更重要的是关乎人生。人生和设计相关的经验，吴教授都和我们的学生进行了交流，我觉得这样的机会非常难得。
“如果要深入理解优衣库的可持续发展理念，那就要从优衣库创始人柳井正先生的故事讲起。从一家卖服装的小店经营成国际知名品牌，其背后的驱动力来自何处？
‘我一直在思考我是为了什么而做服装的？如果我要为社会作出贡献的话，只能通过服装来实现──改变服装，改变常识，改变世界，让人们的生活变得更美好。’柳井正先生认为经营一家企业 ，需要让周围的人都变得幸福，而可持续发展正是其中的关键，这一理念始终贯穿于优衣库设计理念的DNA之中。”课程伊始，吴品慧分享了一个小故事。
匠心设计 让可持续走进生活
“设计很简单，就是要洞悉人性的本质。”吴品慧言简意赅地总结道。
而优衣库的商品迭代历程正是这一理念的生动体现：深刻理解消费需求的本质，从而在原始价格之上赋予产品更多的附加价值。看似相似的商品外观，但在功能上却实现了更丰富多样的选择，不断在原有基础上进行创新与进化。这种持续进化的背后，源于优衣库对商品线的深入洞察与精湛技艺的结合，每一件商品的诞生都是为了更精准满足顾客的多样化需求和期待。
设计如何让服装不仅是时尚与美观的象征，更承载跨场景和环保的重要意义？
以优衣库「美·颜」防晒衣为例，相较于传统防晒衣仅关注紫外线阻隔，优衣库的面料不仅有效隔绝紫外线，更兼具出色的透气性，让穿着者在享受强大防晒功能的同时，亦能感受舒适穿着。紫外线是皮肤老化与病变的主要原因，将防晒衣日常化对于人们的健康保护具有重要意义。因此在版型上优衣库设计修身剪裁、研发柔软面料并融入时尚色彩，开拓性地使防晒衣不仅能应对户外活动，更融入日常穿搭，实现一衣多穿。今年优衣库新推出了46%再生尼龙可持续款防晒衣，为消费者提供更多环保选择。
此外，优衣库推出的AIRism凉感科技系列，则运用特殊面料设计帮助消费者在高温天气中解决排汗不畅带来的闷热与不适，提升夏日穿着舒适度。
明明是多穿了一件衣服，体感上却更加凉爽，这一打破常规的设计思维令华东师范大学设计学院2021级产品设计专业学生简英俊大受触动：“设计师通过对于人们常规行为的逆向思考，采用复合材料创新的方式，在调节体温的同时，间接减少了空调的使用，从而为环境保护做出贡献。这种将设计、科技与环保巧妙结合方式，深深启发了我。”
而华东师范大学设计学院2023级时尚设计专业学生史昕怡则表示：“我曾经认为可持续发展离自己很遥远。看到优衣库的科技面料设计，可以让人们穿着后将空调温度降低/升高一度，从而达到环保的目的。这让我意识到我们每个人，尤其是设计专业的同学们，更应该为环保事业和社会做出有意义的设计，体现设计师的社会价值。”
除了凉感科技系列，优衣库的防晒衣和运动系列亦采用吸汗快干的面料。根据用户需求，优衣库结合技术延伸，开发出适用于不同场景的商品，为消费者带来更加舒适、实用的穿着体验。用匠心设计增加人们的幸福感，将环保融入人们的日常穿着之中，这便是优衣库的可持续理念的具象化延伸。
爱、人性和创造力 始终是设计的核心价值
当下的环境中，年轻人对未来常常充斥着焦虑和不确定感。面对就业的焦虑，以及未来人工智能的崛起，年轻人该何去何从？如何在设计的范畴里更好面对未来科技的挑战，并用可持续的理念赋能设计，从而带动社会消费价值观正向的转变？在吴品慧看来，这对于设计学院的学生来说是很重要的命题。
古人云：利他则久，优衣库可持续理念中的重要一项是要开展“对整个社会有益的企业活动”。在分享中，吴品慧向学生们介绍了优衣库「PEACE FOR ALL」“有爱”T恤项目。
2022年，抱着“传递爱和温暖，祝愿世界和平”的愿景，优衣库启动了「PEACE FOR ALL」项目。邀请全球知名人士、组织，围绕爱、温暖、和平进行创作，并将他们的创作展现在T恤上，传递给更多人。从2022年6月正式启动以来，“有爱”T恤系列已在全球范围内售出超过320万件，部分销售收入用于捐赠，致力于爱心力量传递、以切实行动助力社会发展，至今全球捐款总额已超过645万美元。
要在社会中传播爱、可持续和正能量的价值观，年轻人无疑是一个非常重要的载体。吴品慧表示：“此次走进华师大设计学院的校园，一方面是希望将优衣库的品牌理念传达给更多的年轻人，另一方面也希望通过激发青年活力来传达爱、燃动青春。我们希望设计学院的学生能够将这种爱通过设计表达出来，无论是通过一个视觉作品，还是一个故事，其中都凝聚着年轻人的创造力和想象力，传递着青春活力带给生活的能量。”
“企业在追求经济效益的同时，要积极承担社会责任，关注环境保护和社会公正。这一理念不仅有助于企业的长远发展，也对社会和谐稳定具有重要意义。”华东师范大学设计学院2023级视觉传达与多媒体设计专业学生陈劲嘉深有感触并表示：“将以此为鉴，努力将可持续发展的理念融入自己的学习和生活中，承担起作为一名设计师的社会责任。”
无论技术如何革新，爱、人性和创造力始终是设计的基石和灵魂。服装不仅是时尚和美观的代表，更是情感和能量的载体。年轻人是社会的未来，我们需要通过他们去创造下一个充满爱的时代。因此，吴品慧鼓励学生在设计中融入人文元素，让设计更具深度和内涵，“设计师们需要深入思考，如何通过设计去解决社会问题，向公众传递爱与人文关怀，这是设计的重要责任和价值所在。”
个性&包容 探索未来与年轻人可持续共创
从企业的角度来讲，年轻人是备受重视的一个族群，优衣库丰富的产品也深受年轻人的喜爱和认同。未来与校园的合作中，吴品慧表示优衣库希望更多通过商品、服务以及项目的合作，能够通过他们的视野，他们的想象，他们的语言，为这个时代传达一种属于年轻人的个性。
“我希望把年轻人的个性拓展到所有人都能认同的爱，这也是优衣库作为一个国际品牌的企业服务理念：超越族群，超越文化，超越年轻人。我们始终相信我们的企业理念‘改变服装，改变常识，改变世界’，而且是为世界上的所有人提供优质服装，让所有人得到快乐、幸福、满足。”吴品慧在专访中补充道。
吴品慧告诉我们，优衣库的团队中有许多90后和00后的年轻成员。同时她强调，无论是从企业角度还是作为管理者，我们都应该向年轻人学习，寻找能够与他们产生共鸣的点。这些共鸣点可能是价值观、对未来的愿景，或者创作的方法。从这些相通之处出发，激发和鼓励年轻一代进行更多的创新和迭代升级。
“我希望和年轻人进行更多的交流，从他们身上可以看到很多新的视角，包括年轻人是怎样看待自己、看待自己所处的世界、看待未来？我很想从他们身上获取一些想法，也许会带来不一样的启发。
我觉得更重要的是去启发年轻人，设计是为了改善未来的社会，改善未来的生活，设计不只局限于某个商业项目，或仅是为了追求眼前的利益。”吴品慧说道。
结语
从吴品慧教授兼具高度和广度的介绍中，学生们更深刻地了解，优衣库是如何赋能、传承可持续理念的，也真实地感受到优衣库服装设计背后的爱、人性和创造力。未来，我们也期待这颗可持续的种子能够开花结果，用设计创造美好生活。
吴品慧教授给我们学院带来了一场专业而又令人感动的主题分享。作为一名思政工作者，我在这场分享中被深深地震撼了，这不仅仅是一次设计师们的思维碰撞，更是一堂生动的思政课。吴教授用一个个感人的设计故事告诉我们，要成为一名优秀的设计师，必须要了解世界的变化、了解我们生活的环境、了解人的情感和爱，才能设计出有“爱”的作品。设计的核心价值是爱、人性和创造力，这是AI没有办法替代的。吴教授分享了自己的成长经历来激励同学们，普通家庭的孩子也能靠自己的奋斗去实现自己的梦想，年龄也阻挡不了不断提升自我的步伐。
十分有幸，这样一位对自己充满信心、对人充满宽容、对教育充满热情、对社会充满爱的杰出企业家成为了我们学院的企业导师、客座教授，我坚信她的言传身教会改变很多人，指引同学们更快地成长成为传递爱和幸福的设计师。
华东师范大学设计学院党委副书记、研究生辅导员 王莉萍