任澤平吹的很直接:“雷軍一場直播帶貨賣出去9萬輛車,相當于200億的GMV。小米汽車的新媒體營銷打法值得關注,這是傳統營銷方式難以企及的,是對傳統營銷的降維打擊”。
相比較之下,胡錫進更有水準。他說:“老胡有一種感覺和判斷,民營經濟的又一個春天正到來”。“一個突出的例證是小米SU7成功上市”。
但是這裡就有四問雷軍:
春天在哪裡?
今年第一季度中國汽車銷量全球第一。1至3月,比亞迪銷售62.63萬輛,奇瑞銷售53萬輛,吉利銷售47萬輛......
第一季度出口銷量全球第一:1至3月,長城出口9.3萬輛,增長78%;吉利出口8.7萬輛,增長66%; 比亞迪出口10萬輛,增長50%;奇瑞出口25.34萬輛,增長40.9%....
中國汽車的崛起首先是新能源,比亞迪銷售出口的幾乎全是電動汽車。智能駕馭的安全性華為在全世界獨占鳌頭,6萬台M7和M9已經跑出了3600公裡的資料,是全自動駕馭,而不是半自動。全自動世界隻有華為。現在華為M7、M6的月産量已經達到3萬台。華為智駕碾壓全世界。智能化讓汽車成為移動的電腦,智駕讓汽車成為機器人。
新能源和智駕讓中國汽車在全世界遙遙領先。中國汽車出口第一,新能源車第一,第二是誰?沒有。世界智駕華為第一,第二是誰?不知道。
看了這些資料,大家就問訂了12萬輛,退了40%,鎖單4萬輛,全年可能生産12萬輛的小米在哪裡?
還有今年一二月份中國出口超過10%,深圳出口增長53%,這個資料已經公布一個多月,胡錫進現在才看到春天,并且看不到碩果累累,而是看到了小芽芽的小米,胡錫進什麼眼光?
誰的春天?
小米汽車釋出了,有人拆解小米汽車,非常氣憤,因為滿滿的都是美國晶片。
把華為和小米供應商進行對照:
小米SU7供應商名單
類别 | 供應商 |
動力系統 | |
電芯 | 甯德時代/襄陽弗迪 |
PACK | 甯德時代/小米科技 |
電機 | 聯合電子/彙川聯合動力 |
減速箱 | 智新科技 |
OBC+DC-DC | 富特科技 |
低壓啟停電池 | 冠宇動力 |
高壓連接配接器 | 昆山滬光 |
Booster總成 | 武漢嘉晨 |
熱管理 | |
壓縮機 | 華域三電 |
冷卻液壺 | 三花 |
智能網聯 | |
IMU | 新納傳感 |
車載攝像頭 | 歐菲智能車聯 |
HUD | 澤景電子 |
車機系統 | 小米 |
座艙晶片 | 高通 |
智駕晶片 | 英偉達 |
雷射雷達 | 禾MU科技 |
ZCU | 經緯恒潤 |
内外飾 | |
開關、座椅、中控台、内外尾闆 | 畢勤易萊特 |
座椅面套 | 李爾汽車 |
閱讀燈、行李箱燈、道光條 | 福爾達 |
前置行李箱鎖 | 麥格納 |
揚聲器 | 瑞聲精密制造 |
車燈 | 馬瑞利 |
安全帶 | 采埃孚 |
CCB | 延鋒 |
門護闆 | 新泉汽車 |
電動尾翼、電動尾門鎖 | 恩井汽車 |
前後保險杠 | 北汽模塑 |
輪胎 | 普利司通 |
踏闆橡膠 | 博戈橡膠金屬 |
底盤車身 | |
EPS系統 | 耐世特 |
前後空氣彈簧 | 拓普 |
前卡鉗、EPB | 大陸 |
減震器 | 彙衆薩克斯 |
底盤副車架及連杆 | 本特勒 |
輪毂軸承 | 舍弗勒 |
轉内向、外拉杆總成 | 長城精工 |
前副車架 | 海斯坦普 |
ABS | 博世 |
門檻梁、後縱梁 | 友升鋁業 |
低壓線束 | 萊尼線束 |
對比之後你會發現,華為是全國産化。而小米是美國外國沒有的電池等是國産的,晶片、車身等最核心和重要的零部件和系統都是美國化和外國化。
胡錫進在同一篇文章裡提到了聯想和農夫。聯想也有新動作,與美國英偉達合作用英偉達晶片開發人工智能。
大家就懷疑,胡錫進的春天是中國企業的春天還是美國公司産業的春天?
山寨汽車能夠走多遠?
小米釋出會,雷軍上了天,成了中國的喬布斯和馬斯克。胡錫進和任澤平都擡轎子。
可是釋出會結束,交車的第一天,小米門店立即冷冷清清,對比前兩天的人潮 湧動,大家知道前兩天的人潮是小米營銷出來的,是花錢買的流量。
各種負面的消息接踵而來。釋出會的當天,退訂退不了訂金就在網上發酵,最後的消息是退訂量超過40%,讓人感覺不可思議。小米汽車漂移的視訊在網上熱傳,被 質疑的是有沒有智駕。雷軍的汽車掉螺絲,鋁線換銅線,線路闆太薄,小石頭侵入刹車盤,以及各種碰撞爆胎斷軸的視訊都在網上傳出。銷售給顧客示範汽車防夾功能夾傷了顧客的手。雷軍可能要忙于回應這些問題。
挖了吉利的研發團隊,偷了吉利的電動車架構,抄襲了保時捷的外觀,然後讓北汽制造。這就是小米汽車。小米有什麼技術和創新?
最尖刻的評論是賈躍亭,他說:“小米造車的執行力和營銷能力誠然值得點贊。但是,山寨文化、走捷徑模式和follower思維卻被很多人奉為圭臬,令人擔憂。價值觀決定了天花闆,對标、抄襲和淺層次的創新無法帶來根本性的技術變革和基礎科技超越。隻有變革文化成為主流,而不是山寨文化依然盛行;隻有原創精神刻進創業家的骨子裡,而不是将follower思維視為創業“聖經”;隻有湧現出一個又一個偉大企業家,而不是僅僅培育出一批批成功的商人;隻有科技産業的頭部企業成為開創者,而不是走捷徑的跟随者;隻有建立全球價值觀征服全球市場,而不僅僅是着眼局部市場利益;才能真正推動中國科技進步,引領全球産業變革”。
有人說,賈躍亭是一個失敗者,沒有資格評價雷軍。但馬斯克就是一個成功者,是全世界的頂級成功者,他說過同樣的話:“技術的評分應當是與實體極限的對比,而非産品之間的直接競争”。
智已汽車CEO劉濤提出了最直接的質疑:“從原生平台開發,2--3年時間,紛繁複雜的整車和零部件試驗和驗證計劃,随便怎麼優化也不夠排啊,誰知道是怎麼做到的如此高效和高速?”
拿消費者的生命安全做試驗是一件非常危險的事情。
9.9萬的五菱保時捷會不會壓倒小米?
雷軍勝在營銷。
有人批評,小米将汽車營銷赢過技術,是中國汽車産業的一次退步。
其實,雷軍的營銷很簡單,拿來150萬元的保時捷外殼賣21萬元,讓米粉們尖叫。
可是,外殼太好做了。這不,五菱馬上推出了星空電動轎車,外殼像極了小米,像極了保時捷。價格隻有9.9萬元!
五菱造車資格老,從一個面包車制造商發展為擁有SUV、轎車、電動車、面包車、小貨車等各種車型的車企,并且擁有自已的越級工廠,對于迷戀保時捷時尚外殼的米粉,在9.9萬元價格的爆炸吸引下,可能真的會退掉小米換五菱。畢竟價格低了一半還多。
今年五菱在國産車中排第四,2023年銷量為140萬台,五菱的安全性和穩定性是經過時間和市場檢驗了的。
那麼雷軍是不是要把小米SU7的價格打到8.8萬元?