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四問雷軍:小米的春天有幾天?

作者:徐明天天天讀

任澤平吹的很直接:“雷軍一場直播帶貨賣出去9萬輛車,相當于200億的GMV。小米汽車的新媒體營銷打法值得關注,這是傳統營銷方式難以企及的,是對傳統營銷的降維打擊”。

相比較之下,胡錫進更有水準。他說:“老胡有一種感覺和判斷,民營經濟的又一個春天正到來”。“一個突出的例證是小米SU7成功上市”。

但是這裡就有四問雷軍:

春天在哪裡?

今年第一季度中國汽車銷量全球第一。1至3月,比亞迪銷售62.63萬輛,奇瑞銷售53萬輛,吉利銷售47萬輛......

第一季度出口銷量全球第一:1至3月,長城出口9.3萬輛,增長78%;吉利出口8.7萬輛,增長66%; 比亞迪出口10萬輛,增長50%;奇瑞出口25.34萬輛,增長40.9%....

中國汽車的崛起首先是新能源,比亞迪銷售出口的幾乎全是電動汽車。智能駕馭的安全性華為在全世界獨占鳌頭,6萬台M7和M9已經跑出了3600公裡的資料,是全自動駕馭,而不是半自動。全自動世界隻有華為。現在華為M7、M6的月産量已經達到3萬台。華為智駕碾壓全世界。智能化讓汽車成為移動的電腦,智駕讓汽車成為機器人。

新能源和智駕讓中國汽車在全世界遙遙領先。中國汽車出口第一,新能源車第一,第二是誰?沒有。世界智駕華為第一,第二是誰?不知道。

看了這些資料,大家就問訂了12萬輛,退了40%,鎖單4萬輛,全年可能生産12萬輛的小米在哪裡?

還有今年一二月份中國出口超過10%,深圳出口增長53%,這個資料已經公布一個多月,胡錫進現在才看到春天,并且看不到碩果累累,而是看到了小芽芽的小米,胡錫進什麼眼光?

誰的春天?

小米汽車釋出了,有人拆解小米汽車,非常氣憤,因為滿滿的都是美國晶片。

把華為和小米供應商進行對照:

四問雷軍:小米的春天有幾天?

小米SU7供應商名單

類别 供應商
動力系統
電芯 甯德時代/襄陽弗迪
PACK 甯德時代/小米科技
電機 聯合電子/彙川聯合動力
減速箱 智新科技
OBC+DC-DC 富特科技
低壓啟停電池 冠宇動力
高壓連接配接器 昆山滬光
Booster總成 武漢嘉晨
熱管理
壓縮機 華域三電
冷卻液壺 三花
智能網聯
IMU 新納傳感
車載攝像頭 歐菲智能車聯
HUD 澤景電子
車機系統 小米
座艙晶片 高通
智駕晶片 英偉達
雷射雷達 禾MU科技
ZCU 經緯恒潤
内外飾
開關、座椅、中控台、内外尾闆 畢勤易萊特
座椅面套 李爾汽車
閱讀燈、行李箱燈、道光條 福爾達
前置行李箱鎖 麥格納
揚聲器 瑞聲精密制造
車燈 馬瑞利
安全帶 采埃孚
CCB 延鋒
門護闆 新泉汽車
電動尾翼、電動尾門鎖 恩井汽車
前後保險杠 北汽模塑
輪胎 普利司通
踏闆橡膠 博戈橡膠金屬
底盤車身
EPS系統 耐世特
前後空氣彈簧 拓普
前卡鉗、EPB 大陸
減震器 彙衆薩克斯
底盤副車架及連杆 本特勒
輪毂軸承 舍弗勒
轉内向、外拉杆總成 長城精工
前副車架 海斯坦普
ABS 博世
門檻梁、後縱梁 友升鋁業
低壓線束 萊尼線束

對比之後你會發現,華為是全國産化。而小米是美國外國沒有的電池等是國産的,晶片、車身等最核心和重要的零部件和系統都是美國化和外國化。

胡錫進在同一篇文章裡提到了聯想和農夫。聯想也有新動作,與美國英偉達合作用英偉達晶片開發人工智能。

大家就懷疑,胡錫進的春天是中國企業的春天還是美國公司産業的春天?

山寨汽車能夠走多遠?

小米釋出會,雷軍上了天,成了中國的喬布斯和馬斯克。胡錫進和任澤平都擡轎子。

可是釋出會結束,交車的第一天,小米門店立即冷冷清清,對比前兩天的人潮 湧動,大家知道前兩天的人潮是小米營銷出來的,是花錢買的流量。

各種負面的消息接踵而來。釋出會的當天,退訂退不了訂金就在網上發酵,最後的消息是退訂量超過40%,讓人感覺不可思議。小米汽車漂移的視訊在網上熱傳,被 質疑的是有沒有智駕。雷軍的汽車掉螺絲,鋁線換銅線,線路闆太薄,小石頭侵入刹車盤,以及各種碰撞爆胎斷軸的視訊都在網上傳出。銷售給顧客示範汽車防夾功能夾傷了顧客的手。雷軍可能要忙于回應這些問題。

挖了吉利的研發團隊,偷了吉利的電動車架構,抄襲了保時捷的外觀,然後讓北汽制造。這就是小米汽車。小米有什麼技術和創新?

最尖刻的評論是賈躍亭,他說:“小米造車的執行力和營銷能力誠然值得點贊。但是,山寨文化、走捷徑模式和follower思維卻被很多人奉為圭臬,令人擔憂。價值觀決定了天花闆,對标、抄襲和淺層次的創新無法帶來根本性的技術變革和基礎科技超越。隻有變革文化成為主流,而不是山寨文化依然盛行;隻有原創精神刻進創業家的骨子裡,而不是将follower思維視為創業“聖經”;隻有湧現出一個又一個偉大企業家,而不是僅僅培育出一批批成功的商人;隻有科技産業的頭部企業成為開創者,而不是走捷徑的跟随者;隻有建立全球價值觀征服全球市場,而不僅僅是着眼局部市場利益;才能真正推動中國科技進步,引領全球産業變革”。

有人說,賈躍亭是一個失敗者,沒有資格評價雷軍。但馬斯克就是一個成功者,是全世界的頂級成功者,他說過同樣的話:“技術的評分應當是與實體極限的對比,而非産品之間的直接競争”。

智已汽車CEO劉濤提出了最直接的質疑:“從原生平台開發,2--3年時間,紛繁複雜的整車和零部件試驗和驗證計劃,随便怎麼優化也不夠排啊,誰知道是怎麼做到的如此高效和高速?”

拿消費者的生命安全做試驗是一件非常危險的事情。

9.9萬的五菱保時捷會不會壓倒小米?

雷軍勝在營銷。

有人批評,小米将汽車營銷赢過技術,是中國汽車産業的一次退步。

其實,雷軍的營銷很簡單,拿來150萬元的保時捷外殼賣21萬元,讓米粉們尖叫。

可是,外殼太好做了。這不,五菱馬上推出了星空電動轎車,外殼像極了小米,像極了保時捷。價格隻有9.9萬元!

五菱造車資格老,從一個面包車制造商發展為擁有SUV、轎車、電動車、面包車、小貨車等各種車型的車企,并且擁有自已的越級工廠,對于迷戀保時捷時尚外殼的米粉,在9.9萬元價格的爆炸吸引下,可能真的會退掉小米換五菱。畢竟價格低了一半還多。

今年五菱在國産車中排第四,2023年銷量為140萬台,五菱的安全性和穩定性是經過時間和市場檢驗了的。

那麼雷軍是不是要把小米SU7的價格打到8.8萬元?

四問雷軍:小米的春天有幾天?

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