任泽平吹的很直接:“雷军一场直播带货卖出去9万辆车,相当于200亿的GMV。小米汽车的新媒体营销打法值得关注,这是传统营销方式难以企及的,是对传统营销的降维打击”。
相比较之下,胡锡进更有水平。他说:“老胡有一种感觉和判断,民营经济的又一个春天正到来”。“一个突出的例证是小米SU7成功上市”。
但是这里就有四问雷军:
春天在哪里?
今年第一季度中国汽车销量全球第一。1至3月,比亚迪销售62.63万辆,奇瑞销售53万辆,吉利销售47万辆......
第一季度出口销量全球第一:1至3月,长城出口9.3万辆,增长78%;吉利出口8.7万辆,增长66%; 比亚迪出口10万辆,增长50%;奇瑞出口25.34万辆,增长40.9%....
中国汽车的崛起首先是新能源,比亚迪销售出口的几乎全是电动汽车。智能驾驭的安全性华为在全世界独占鳌头,6万台M7和M9已经跑出了3600公里的数据,是全自动驾驭,而不是半自动。全自动世界只有华为。现在华为M7、M6的月产量已经达到3万台。华为智驾碾压全世界。智能化让汽车成为移动的电脑,智驾让汽车成为机器人。
新能源和智驾让中国汽车在全世界遥遥领先。中国汽车出口第一,新能源车第一,第二是谁?没有。世界智驾华为第一,第二是谁?不知道。
看了这些数据,大家就问订了12万辆,退了40%,锁单4万辆,全年可能生产12万辆的小米在哪里?
还有今年一二月份中国出口超过10%,深圳出口增长53%,这个数据已经公布一个多月,胡锡进现在才看到春天,并且看不到硕果累累,而是看到了小芽芽的小米,胡锡进什么眼光?
谁的春天?
小米汽车发布了,有人拆解小米汽车,非常气愤,因为满满的都是美国芯片。
把华为和小米供应商进行对照:
小米SU7供应商名单
类别 | 供应商 |
动力系统 | |
电芯 | 宁德时代/襄阳弗迪 |
PACK | 宁德时代/小米科技 |
电机 | 联合电子/汇川联合动力 |
减速箱 | 智新科技 |
OBC+DC-DC | 富特科技 |
低压启停电池 | 冠宇动力 |
高压连接器 | 昆山沪光 |
Booster总成 | 武汉嘉晨 |
热管理 | |
压缩机 | 华域三电 |
冷却液壶 | 三花 |
智能网联 | |
IMU | 新纳传感 |
车载摄像头 | 欧菲智能车联 |
HUD | 泽景电子 |
车机系统 | 小米 |
座舱芯片 | 高通 |
智驾芯片 | 英伟达 |
激光雷达 | 禾MU科技 |
ZCU | 经纬恒润 |
内外饰 | |
开关、座椅、中控台、内外尾板 | 毕勤易莱特 |
座椅面套 | 李尔汽车 |
阅读灯、行李箱灯、道光条 | 福尔达 |
前置行李箱锁 | 麦格纳 |
扬声器 | 瑞声精密制造 |
车灯 | 马瑞利 |
安全带 | 采埃孚 |
CCB | 延锋 |
门护板 | 新泉汽车 |
电动尾翼、电动尾门锁 | 恩井汽车 |
前后保险杠 | 北汽模塑 |
轮胎 | 普利司通 |
踏板橡胶 | 博戈橡胶金属 |
底盘车身 | |
EPS系统 | 耐世特 |
前后空气弹簧 | 拓普 |
前卡钳、EPB | 大陆 |
减震器 | 汇众萨克斯 |
底盘副车架及连杆 | 本特勒 |
轮毂轴承 | 舍弗勒 |
转内向、外拉杆总成 | 长城精工 |
前副车架 | 海斯坦普 |
ABS | 博世 |
门槛梁、后纵梁 | 友升铝业 |
低压线束 | 莱尼线束 |
对比之后你会发现,华为是全国产化。而小米是美国外国没有的电池等是国产的,芯片、车身等最核心和重要的零部件和系统都是美国化和外国化。
胡锡进在同一篇文章里提到了联想和农夫。联想也有新动作,与美国英伟达合作用英伟达芯片开发人工智能。
大家就怀疑,胡锡进的春天是中国企业的春天还是美国公司产业的春天?
山寨汽车能够走多远?
小米发布会,雷军上了天,成了中国的乔布斯和马斯克。胡锡进和任泽平都抬轿子。
可是发布会结束,交车的第一天,小米门店立即冷冷清清,对比前两天的人潮 涌动,大家知道前两天的人潮是小米营销出来的,是花钱买的流量。
各种负面的消息接踵而来。发布会的当天,退订退不了订金就在网上发酵,最后的消息是退订量超过40%,让人感觉不可思议。小米汽车漂移的视频在网上热传,被 质疑的是有没有智驾。雷军的汽车掉螺丝,铝线换铜线,线路板太薄,小石头侵入刹车盘,以及各种碰撞爆胎断轴的视频都在网上传出。销售给顾客演示汽车防夹功能夹伤了顾客的手。雷军可能要忙于回应这些问题。
挖了吉利的研发团队,偷了吉利的电动车框架,抄袭了保时捷的外观,然后让北汽制造。这就是小米汽车。小米有什么技术和创新?
最尖刻的评论是贾跃亭,他说:“小米造车的执行力和营销能力诚然值得点赞。但是,山寨文化、走捷径模式和follower思维却被很多人奉为圭臬,令人担忧。价值观决定了天花板,对标、抄袭和浅层次的创新无法带来根本性的技术变革和基础科技超越。只有变革文化成为主流,而不是山寨文化依然盛行;只有原创精神刻进创业家的骨子里,而不是将follower思维视为创业“圣经”;只有涌现出一个又一个伟大企业家,而不是仅仅培育出一批批成功的商人;只有科技产业的头部企业成为开创者,而不是走捷径的跟随者;只有建立全球价值观征服全球市场,而不仅仅是着眼局部市场利益;才能真正推动中国科技进步,引领全球产业变革”。
有人说,贾跃亭是一个失败者,没有资格评价雷军。但马斯克就是一个成功者,是全世界的顶级成功者,他说过同样的话:“技术的评分应当是与物理极限的对比,而非产品之间的直接竞争”。
智已汽车CEO刘涛提出了最直接的质疑:“从原生平台开发,2--3年时间,纷繁复杂的整车和零部件试验和验证计划,随便怎么优化也不够排啊,谁知道是怎么做到的如此高效和高速?”
拿消费者的生命安全做试验是一件非常危险的事情。
9.9万的五菱保时捷会不会压倒小米?
雷军胜在营销。
有人批评,小米将汽车营销赢过技术,是中国汽车产业的一次退步。
其实,雷军的营销很简单,拿来150万元的保时捷外壳卖21万元,让米粉们尖叫。
可是,外壳太好做了。这不,五菱马上推出了星空电动轿车,外壳像极了小米,像极了保时捷。价格只有9.9万元!
五菱造车资格老,从一个面包车制造商发展为拥有SUV、轿车、电动车、面包车、小货车等各种车型的车企,并且拥有自已的越级工厂,对于迷恋保时捷时尚外壳的米粉,在9.9万元价格的爆炸吸引下,可能真的会退掉小米换五菱。毕竟价格低了一半还多。
今年五菱在国产车中排第四,2023年销量为140万台,五菱的安全性和稳定性是经过时间和市场检验了的。
那么雷军是不是要把小米SU7的价格打到8.8万元?