趙明：honor.com啟用，榮耀将用創新和産品與全球對話

2024年3月31日，榮耀宣布啟用頂級域名honor.com。榮耀方面表示，此次域名更新将進一步強化榮耀在全球市場的品牌識别度，更直覺地诠釋HONOR背後的品牌精神與品牌寓意。此前的hihonor.com域名，已經使用了超過十年。

同樣是在三年前的3月31日，榮耀CEO趙明宣布剛剛獨立四個多月的榮耀已完成各方資源的整合，制定面向未來發展的五大戰略規劃，正式開啟新榮耀新征程的全面沖刺。

可以說，選擇在3月31日這個對自身而言具有曆史意義的日子切換域名，既是對過去三年多來榮耀團隊戰略執行、落地情況的肯定，也是對未來堅持既定戰略的提醒和鼓勵。當天，趙明在其個人微網誌發文表示，HONOR榮耀，是一個與生俱來就有着特殊意義的名字，“榮耀”加身實際上是一種使命和責任，堅定了榮耀用創新和産品與全球對話的決心。

域名更新，承上啟下

在數字化時代，域名對于企業來說，是品牌觸達消費者的核心觸點之一，頂級域名更是集稀缺性和唯一性于一體，直接關系到企業形象的樹立和品牌資訊的傳遞。企業域名的更新，是品牌發展到一定階段的剛性需求。

例如，2013年，京東啟用“jd.com”域名，拉開京東第二個十年發展序幕。同理，榮耀honor.com域名的啟用，是品牌獨立三年後，已經走出與衆不同的技術突破和價值主張的榮耀，開啟中場戰事的新的發令槍。趙明表示，榮耀将繼續沿着自身已經确立的創新、開放和協作這條道路堅持走下去，讓中國産業鍊與全球創新共振，持續引領AI時代。

在2020年11月剛剛獨立發展時，榮耀面臨“地獄級副本”難度，内部組織以及外部供應鍊、管道和産品都幾乎需要從零開始。但榮耀并未畏懼困難，而是穩紮穩打，步步為營，66天，恢複與全球供應鍊主要合作夥伴的合作；134天（2021年3月31日），開啟新戰略全面沖刺。

彼時，智能手機行業開始進入下行周期，消費需求疲軟。榮耀也必須思考，是收縮過冬，還是繼續堅持戰略投入？

榮耀的選擇是，“堅持做正确而艱難的事，沿着既定的方向走下去，走出與衆不同的技術突破和價值主張”。既腳踏實地專注科研，又不給自己設限，面向未來勇于前瞻投入。随後的故事是，獨立後211天，榮耀釋出首款重磅産品榮耀50系列，創造銷量紀錄。接着，榮耀用堅定和自信畫出一道“微笑曲線”，重回行業舞台中央。

獨立三年多以來，榮耀實作了跨越式發展和全方位突破。一方面，硬體産品實力不斷提升，榮耀Magic系列在螢幕、續航、影像、工藝等方面不遜于甚至超越華為旗艦機型。另一方方面，軟體體驗持續優化，基于平台級AI能力打造的智慧互聯生态持續獲得使用者認可。同時，以平台級AI能力作為支撐，榮耀與全球合作夥伴共同推動繁榮的AI生态的發展，以合作代替競争、以開放生态對抗封閉生态，魔法OS 8.0帶來的體驗目前已經可以比肩甚至超越iOS。值得一提的是，在剛剛過去的MWC2024上，依托于折疊屏輕薄技術和平台級AI能力，榮耀Magic V2 RSR保時捷設計一舉斬獲MWC 2024最高獎項“最佳産品大獎（GLOMO Best in Show）”，無疑成為了榮耀軟硬創新的有力注腳。

從“hihonor”到“honor”，榮耀的品牌形象也随着域名更新而得到進一步提升。趙明感慨，在對極緻産品主義的不斷追求中，今天的榮耀，終于走出屬于自己的海闊天空，迎來“榮耀”的實至名歸。

honor新征程，AI使能再出發

新的域名啟用，通常也是公司戰略轉型的折射。當年蘋果從“AppleComputer.com”更換到“Apple.com”，域名更簡潔的同時，讓人看到了品牌從計算機制造商向全面的科技消費品公司發展的演變。榮耀啟用新域名亦是如此，趙明在微網誌長文中透露了品牌新階段的戰略規劃，可以概括為三大方面。

首先，榮耀将繼續深化AI戰略，與行業合作夥伴共同打造更好的AI體驗。榮耀的AI戰略将智能終端的AI分為四層，即第一層用AI使能跨系統融合，讓不同的作業系統如安卓、WINDOWS等能夠通過平台級AI 實作無縫融合，實作手機、平闆、PC等裝置之間的無縫連接配接和資料共享；第二層，用AI重構作業系統，讓手機越用越懂你、越用越好用，基于意圖識别的人機互動新方式就是一個典型成果；第三層是AI在端側的應用，比如摳圖、拍照渲染、總結文檔；第四層則是AI的端雲協同，将網路AI大模型應用呈現在端側。絕大多數廠商是在第三、第四層發力，相對淺層，榮耀重點在第一和第二層，并且由底層向上輻射，已在四個層級帶來了消費者真實可感的創新體驗。

第二，榮耀将在硬體基礎上繼續深耕，保持在螢幕、電池續航、影像、安全等領域的領先。以螢幕為例，榮耀于去年11月成立了榮耀綠洲護眼實驗室，希望通過持續深耕螢幕護眼技術，與行業夥伴一起共建更具人因化、标準化、專業化的顯示生态綠洲。影像方面，榮耀堅持對标單反影像的價值主張。在近日釋出的榮耀Magic6至臻版中，通過行業首發超高動态範圍的LOFIC技術和雷射雷達陣列對焦系統，實作單反級全向運動抓拍。

第三，榮耀将堅定不移地推進全球化戰略，打造全球标志性科技品牌。根據Canalys、Counterpoint資料，回歸海外市場不到兩年的榮耀，2023年第四季度已經實作在歐洲、中東、拉美、馬來西亞等多個市場進入銷量Top 5。趙明多次強調，要把歐洲打造成“第二本土市場”，與蘋果、三星進行直接競争。

結語

展望全球市場，消費電子終端未來的發展道路充滿了不确定性。已知的方向是，折疊屏的發展和AI技術的深入應用，榮耀目前已經拿到這兩張“船票”。未知的是，智能手機外延能力在不斷擴大，其将不再是單個産品，而更像是一整套解決方案。如何讓智能手機的技術和形态演進更符合時代發展需求？這是以榮耀為代表的終端廠商需要探索的答案。