作為最早的廣告場景之一，公交媒體廣告的發展也最為穩定。一方面，因為交通于城市的功能性，公交媒體所在的場所所建設和人流量都有着穩定的規劃和控制，且交通場所的商業化滲透率也較為飽和，是以從供給和需求上未來都将不會産生大的變化，主要增長機會點仍然來自于交通網絡擴張與建設帶來新的資源增長；
另一方面，由于交通場所的公共安全屬性，可開發的廣告位形式相對完善，是以難以出現通過增加機關場所内的廣告資源類型或數量來實作新的增長。
近年來，市場體系的完善和媒體資源的規模化整合，使自由生長的公交媒體廣告實作了産業化。各階段新技術的不斷融入和賦能，進一步帶給公交媒體廣告越來越具有創造力的展現形式，彰顯出線下流量的價值。
随着VR、5G等技術應用的興起，戶外廣告也随着網際網路廣告的步伐進入精準投放的行列之中，逐漸得到越來越多的品牌方青睐。媒體和品牌方也随之依據市場做出相應的調整。
而對廣告主而言，則需要提供符合消費者需求的場景和行銷力互動，極大擴大品牌産品的亮點，深層觸達使用者行為習慣以及生活方式，最終實作品牌和使用者共創的生态。
随着大資料技術與市場的成熟，建立科學可靠的戶外媒體評估體系已經成為可能。
利用大資料技術，通過分析公交媒體的人流情況以及閱聽人人群的興趣和消費偏好，聚類分析各類人群經過公交媒體的黃金時間段，指導品牌主有效選擇投放時間，提升到達率，進而轉化為更高的投資收益比。
對于品牌主來說，在廣告投放之前，就能通過資料對關注的閱聽人人群從時間、地理、消費能力及偏好、近期關注商品等多元度進行立體呈現，解決不知該何時、何地投放廣告，以及轉化率低、廣告策劃沒有針對性等一系列問題。
不過随着電視、廣播、印刷和網絡媒體的不斷多元碎片化，公交媒體憑借較為穩定的閱聽人接觸時長，技術與場景的深度結合，較高的成本效益，将迎來價值重構，造就新的媒體價值。
可以利用資料能力在投前選出覆寫潛客人群最廣泛的點位，在他們的行動特征上不斷刷“存在感”，就能抓住潛客心智，達成良好效果。
随着5G商用時代的來臨，數字化浪潮使得廣告的曝光和互動可以被量化，中國的移動大資料發展也較為很領先，将為公交媒體的價值重構提供技術及資料支援，公交媒體廣告的精準投放成為可能。
盡管網際網路線上的虛拟世界發展迅速，但作為生活在現實世界中的個體而言，線下才是活動的核心。隻要活動于線下就會頻繁地接觸到各種資訊，是以線下場景是一個無可替代的廣告行銷力場景。
比起所有資訊都聚焦于一個狹小的手機螢幕，品牌方也樂意将廣告投放管道落地于線下場景，搶占消費者處于放松狀态下的時間和視野。
公交媒體可以不受時間限制全天自然地出現在各個戶外場景中，實作場景和廣告的自然結合，并覆寫于更多的人群當中。與穿插于各種資訊當中、容易被使用者忽略的線上廣告相比，具有強制性的公交媒體在帶給消費者的影響力和回憶度上更具有優勢。
場景化和強制性是所有戶外廣告都能實作的價值，但數字化僅是一部分依托網際網路科技走轉型之路的公交媒體才能實作的價值。
隻有同時滿足場景化、強制性和數字化的公交媒體才能達到精準的廣告投放效果。
數字化時代為公交媒體賦予了更多創意的可能，也塑造了屬于自身的核心媒體價值。相信通過與電信營運商、大型網際網路公司的深度合作，深入運用大資料等新興技術，不斷探索、優化、提升自身價值，必将大放異彩。
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廣告不是萬能的
但離開廣告是萬萬不能的
——Teacher Peng 彭小東導師
在今天，以流量為王的時代，品牌到底還要不要做廣告？怎麼做？？
越大的品牌越要投放廣告，廣告雖然不是萬能的，但如果想要提高銷售，提高業績，提高企業知名度和品牌信任度以及忠誠度，離開廣告卻是萬萬不能的。
說到火鍋，人們會想到海底撈！說到空調，會想到格力，說到國産手機，除了華為就是小米，為什麼這麼多品牌會受到大衆的關注，除了産品本身，更多的是品牌效應的結果，而這些品牌在打響自身知名度時期，一直将投放廣告作為其宣傳主力，大範圍鋪開，受到更多消費者的關注。
大品牌投放廣告是必選項
企業為什麼要不斷打廣告，花錢打廣告的目的是什麼？
想象一下，如果你去超市買牛奶，在你面前有兩款價格相差無幾的牛奶品牌，一種是你經常在廣告裡看到的，而另一款是你壓根聽過的，你會買哪一款呢？相信大多數人更願意買廣告裡經常看到的品牌——這就是著名的“曝光效應”。
企業投放廣告的原因就是要保持品牌持續的曝光效應，對消費者做到：告知、說服、提醒以及強化。
廣告對于不同的人群有着截然不同的意義：
1、 對于路人，廣告是“告知和提醒”，通過廣告培養品牌知名度；
2、對于輕度消費者，廣告在于“說服”，通過廣告培育品牌美譽度；
3、 對于重度消費者，廣告在于“強化”。使對方采取購買行為，通過廣告培養品牌忠誠度。
從企業的角度來講，廣告更像是一種投資行為，而不是消費行為。企業的每一次廣告，都是對品牌形象的長期投資、提升品牌資産最有效手段。
公共汽車身廣告作為一種具有較高成本效益的戶外廣告形式，通過合理的投放政策和創意設計，能有效提升品牌曝光率。企業應根據自身需求，結合以上提到的優勢和政策，制定合适的公交廣告投放方案，以實作廣告效益的最大化。
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戶外廣告以其獨特的優勢
成為品牌傳播最重要的陣地
——Teacher Peng 彭小東導師
戶外廣告以其獨特的優勢，成為品牌傳播最重要的陣地。
1、動态視覺畫面為品牌注入活力，成為戶外廣告的一大亮點。相比靜态廣告，動态畫面更具吸引力，能夠迅速捕捉閱聽人的眼球。LED數字戶外大屏在這方面表現尤為突出，其高清、優質的畫面呈現，讓品牌廣告更加生動、形象。
2、“位置為王”的理念在品牌戶外大屏投放中展現得淋漓盡緻。城市黃金位置的戶外大屏和公共汽車身廣告移動的風景線，貫穿閱聽人的生活、學習和工作場景，成為品牌與消費者溝通的橋梁。這些廣告不僅覆寫了固定的場景流量，更通過多樣化的展現形式，讓消費者産生沉浸式互動體驗，提升廣告投放效果。
3、程式化購買是戶外廣告投放的新趨勢。依托數字化交易平台，程式化購買實作了廣告流程的自動化、精準化，提高了廣告投放的效率和品質。這一新模式不僅降低了廣告投放的成本，更讓品牌在激烈的市場競争中占據有利地位。
4、線上線下整合傳播是提升品牌調性的有效途徑。線上媒體在傳播形态上的多樣性，與線下戶外廣告的覆寫力和場景價值相結合，共同塑造了品牌的立體形象。兩者相輔相成，既集中引爆品牌，又塑造品牌心智，提升品牌調性。
5、創意是品牌戶外廣告的靈魂。一些品牌通過獨特的創意和表現形式，讓公交戶外廣告成為城市中的一道亮麗風景線。這些廣告不僅吸引了大量眼球，更在消費者心中留下了深刻印象。
越來越多美麗大方的公交廣告出現在消費者的視線當中，不僅滿足了廣告主的營銷需求，也是為閱聽人們帶來了“美”的視覺體驗。2020年11月，由生白劇場帶來的《貼地飛行的動物和他們的巡禮》，在深圳雙層巴士上精彩上演，為消費者開啟一段奇妙的“冒險之旅”。
一匹公馬精心策劃了新的出逃計劃，與狗熊各自踏上深圳的逃跑之路。雙層巴士在高樓林立的城市中穿梭，時而停靠歇息、時而疾馳狂歡。巴士中動物與人，上蹿下跳，伴随巴士的行駛，各種人物紛繁上場，故事情節随之變換。放肆的大笑與悲傷的低吟在巴士裡盤旋，一場荒誕、啼笑皆非的巡禮，給巴士觀衆和路邊的群衆帶來前所未有的感官體驗。
6、獨幕喜劇牌碎片化成名原則：許多獨幕喜劇牌經常落入一個陷阱：高效的即時增長。他們往往過度依賴數字效果管道，隻是重視即刻的投資回報率。
彭小東導師：獨幕喜劇牌已經從這個陷阱中解脫出來，開始熱切地投入到品牌建設中，對于一個獨幕喜劇牌來說，追逐難以捉摸的大衆名聲聽起來越來越無望，主流名氣遙不可及。然而，繼續維持獨幕喜劇牌規模又将永遠無法獲得規模效益。
為了突破“小”這個天花闆，獨幕喜劇牌需要考慮如何實作碎片化成名。
1）情感共鳴
2）一個清晰、獨特的事實真理
3）打破類别規範
4）創意一緻性
5）打造與衆不同的資産
6）以可分享的覆寫面為目标
7）落地和擴張
7、傳統公交廣告更穩定
從流量穩定性角度來說，雖然公共汽車是移動交通工具，但其線路固定，城市生活中每條公交路線基本上除了某些大型活動、節日慶典之外，其日常往來人流量都會穩定在一個區間，前後誤差不超過5%。
是以基于這點可知：投放公交廣告可能無法短期造成類似某些線上媒體般的引爆效果，但勝在穩定。
8、公交廣告更易被使用者關注到
網際網路發展崛起的這20餘年裡，相信很多人都有過這樣的感受：
當我們浏覽網頁時，越來越多的貼片廣告出現；當我們觀看電視電影時，越來越長、像報菜名般出現的冠名商廣告，以及觀看途中被強行插入的各種廣告，即使制作再精良，也在逐漸讓人們失去觀看廣告的耐心。
而相對這點，公交廣告的優勢是 —— 它本身也是城市風景的一部分。
一方面将廣告畫面大面積直接展示有助于品牌影響力提升，另一方面也是将廣告滲透到了人們生活當中，使得它更容易被人們關注到，且不會顯得過于突兀，而令人産生抵觸情緒。
公交媒體廣告是一個有極強流動性并極具号召力和影響力的區域性廣告媒體，它具有生動完美的視覺形象、深刻持久的傳播效果、強烈的現代感和不可抗拒的視覺沖擊力。
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公交廣告投放攻略
——Teacher Peng 彭小東導師
那麼公共汽車廣告的投放攻略有哪些呢？
01、公共汽車廣告形式
1、公共汽車身廣告：公共汽車身、公共汽車兩側、公家車尾部
其中當人們說起公共汽車廣告是，最想想到的就是公共汽車身廣告，公共汽車身廣告無疑是最受人們關注的廣告形式了，因為公共汽車身廣告覆寫在公共汽車身兩側，且廣告面積大，有很強的的流動性，廣告效益傳播的快而遠，以各種形式創意“聲名遠噪”，所有才備受廣告主的青睐。
公交廣告所起到的告知、樹立形象、使閱聽人産生好感的作用，事實上也需要實體管道的配合，例如上市時間、價格、終端陳列、促銷、活動等。不可否認，優質、準确的形象認知，會轉化為口碑擴散，進而影響終端銷量。
2、公共汽車車載電視廣告
公共汽車電視媒體廣告也是比較強力的廣告傳播途徑，可以在公交路途中通過音頻和視訊像乘客傳遞資訊，因為在乘車過程中，廣告資訊大，廣告表現形式豐富、公益和盈利性廣告交替播放，更能達到廣告的傳播效果。
3、公共汽車語音報站廣告
公共汽車語音報站的廣告幾乎是沒個乘客都會接受到的廣告資訊，可謂是公共汽車廣告轉化率最高的廣告形式了，其高的公益性和到達率，可以迅速建立或維護品牌知名度，此種廣告形式多是大家都熟知的品牌。
公共汽車作為日常生活中的交通工具，不僅在出行方面提供了便利，也可以一個大型的廣告形式，因為其流動性大，廣告投放便利，廣告價格優越等形式被人們推崇，和廣告主的青睐。
02、公交廣告優勢：
1、人群定位較準确，可以根據行車路線，針對區域人群投放；
2、強制傳播，主動推送；
3、強勢曝光，給人的印象深刻，宣傳效果好；
4、适合的行業較廣，餐飲、裝修、服裝、出行工具、休閑遊玩、醫療美容等等，制造業、電子電工等行業都适合投放。
5、非常适合做品牌、活動引流。
03、公交廣告缺點：
1、廣告人群無法精确劃分，無法針對人們的年齡和社會屬性投放。解決這個問題的方法隻能是，在投放之前，根據公共汽車線路經過的地方，認真做一個“人群針對方案”。因為有些線路經過的學校多，有些線路經過的住宅區多，有些線路經過的商業圈多等，人群屬性不一樣。
2、樣式固定，隻有海報和視訊（信号不穩定）這2種形式，更新成本大。
建議：
公共汽車廣告适合做活動推廣，不管是車内的海報，還是車身廣告，适合通過活動引導别人掃碼關注引流，緊抓使用者，友善進行二次行銷力。這種引流方式才是解決廣告效果無法監控，提升投資回報率的最好方式。
1、公共汽車身廣告的優勢
流動性：公共汽車穿梭在城市的大街小巷，廣告随之傳播，擴大了廣告的覆寫範圍;
高曝光率：公共汽車身廣告醒目、引人注目，能有效吸引乘客和行人的注意力;
低成本：與其他廣告形式相比，公共汽車身廣告的制作和投放成本較低;
針對性：可根據公交路線覆寫的區域，針對特定人群進行廣告投放。
2、公交廣告投放政策
精選投放線路：選擇人流量大、覆寫目标客戶群的公交線路進行投放;
創意設計：廣告畫面要簡潔、明了，同時具備創意，吸引閱聽人目光;
投放時間：根據公交營運時間，選擇在高峰時段投放，以提高曝光率;
品牌定位：明确品牌定位，使廣告與品牌形象相符合，提升品牌認知度。
@所有人：
我是彭小東老師，特别感謝各廣告傳媒公司，廣告協會，廣告商會等選擇邀請才是真愛！更感謝已經預訂我出席會議以及論壇等做以下主題分享：
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3、《赢戰2024廣告傳媒業績突破增長之道》
4、《2024中國廣告傳媒大客戶卓越行銷力》
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注：不推薦邀請老師授課的，更感謝從我們的平台管道等自動退出，我們也會随時清理優化和更新，彼此欣賞，互相成就！
3、公交廣告投放效果評估
曝光量：通過監測廣告在投放期間的總曝光次數來衡量;
點選率：廣告被點選的次數與曝光次數的比例;
轉化率：廣告帶來的實際購買或咨詢客戶數量與曝光次數的比例;
品牌認知度：通過問卷調查等方式，了解廣告投放後品牌認知度的變化。
4、公交廣告投放案例解析
案例一、某知名飲品品牌通過在熱門公交線路投放創意廣告，提高了品牌曝光率，帶動了銷售業績;
案例二、一家新開業的大型購物中心，通過公共汽車身廣告進行宣傳，吸引了大量市民前往消費;
案例三、某網際網路公司針對年輕人群，在校園周邊公交線路投放廣告，有效提升了使用者增長。