AI手機風潮來襲，看OPPO先聲奪人

據調研機構IDC最新資料顯示，2023年全球智能手機出貨量同比下滑3.2%，中國智能手機市場出貨量同比下降5.0%，出貨量創近10年以來最低。盡管手機市場持續低迷，但并非毫無轉機，一場來自AI技術的全新革命已經到來。

2024年，“生成式AI”開始成為各手機廠商積極探索并布局的核心技術賽道，大家紛紛發力生成式AI在自家硬體産品上的應用和落地。其中 OPPO和三星率先打響“AI手機”發令槍，全面推進AI應用的普及。

這股AI風潮從手機廠商率先發起，最終吹向了普羅大衆。2月5日，央視釋出了2024年春節聯歡晚會的彩排現場，在播出的背景視訊中，尼格買提、任魯豫等春晚主持大咖現身體驗OPPO手機的AI功能，現場演繹照片AI消除、AI通話摘要以及小布拜年等功能。而在今天上午，OPPO官方也釋出了一個預熱海報，在除夕夜似乎還有更大的驚喜。

在筆者看來，AI時代的到來代表手機軟體應用和硬體的深度整合，智能手機的綜合體驗将被重塑，有望掀起新一輪換機潮。

01

中國智能機市場，從來都不輕松

過去一年，對很多企業來說，都是艱難的一年，身處“百年未有之大變局”。

一面是不容樂觀的大盤，另一面是此消彼長的競争，智能手機市場格局分化較為明顯。資料顯示，OPPO 穩居市場前三；在大火的折疊屏市場，OPPO斬獲豎折市場第一，橫折産品Find N3表現優異，助力OPPO在800美元以上市場佔有率創新高。

對于蘋果登頂，IDC在報告中分析，在第三方管道一直較大幅度的降價促銷推動下，雖然吸引了較多消費者的需求，但蘋果在國内高端市場受到競品明顯沖擊。蘋果品牌影響力不減，但國産頭部玩家将火力集中在技術研發創新，來夯實自家護城河，長遠看來，手機市場競争态勢将進一步煥發活力。

據IDC資料顯示，OPPO以8.8%的市場占有率和1.03億的出貨量，成功位居2023年全球智能手機市場出貨量第四位。在市場大盤仍整體下降的2023年，憑借系列卓越産品，全球使用者數量突破了6億大關，覆寫超過60個國家和地區。

在國内市場，Reno系列延續強勢表現，助力OPPO 獲得400-600美元中高端市場佔有率第一。2024年1月第三周，OPPO 在3000-3500價位段第一，其中Reno 11 Pro 在3000-3500價位段市場第一，Reno 11 在2500-3000價位段市場第一。此外，一加2023年逆勢增長，出貨量同比增幅接近200%，一加Ace2成為2023年線上2500元以上安卓手機單品銷量第一。   

可以看出，OPPO已展現出了強大的市場适應能力和增長潛力。從全球手機市場格局來看，一方面，蘋果、三星作為老牌勁旅，其品牌影響力和市場佔有率仍在；另一方面，以OPPO為代表的國産品牌憑借技術創新、優質服務和精準定位，正在逐漸縮小與領先品牌的差距。

OPPO首席産品官劉作虎曾表示，OPPO堅持一切科技創新回到使用者體驗的原點上來，最基本的還是基于目标使用者實用場景和痛點，做出有差異化或者體驗提升的産品來。

十幾年前，用諾基亞手機玩貪吃蛇的我們，一定不會想到智能機已經“承包”了我們的衣食住行。10餘年過去了，智能手機似乎已觸到天花闆，但“瓶頸”也許正意味着新的開始，而考驗廠商們的不隻是人無我有、人有我優，更在于對技術創新的持續探索、對組織建設的笃定思遠、對消費市場的細微觀察，不斷尋找新的突破點。

02

“All in AI”，OPPO跨越山海

盡管OPPO在國内外智能手機市場的表現依舊穩健，但是不容忽視的是，智能手機已經進入存量市場，缺少革命性體驗革新的微創新，對于行業而言隻能是飲鸩止渴。

于是從 2023 年開始，整個硬體行業都在思考同一件事：如何将 AI 能力更好地引入裝置，以及這會是一個多大的機會？各大手機廠商都在積極為 AI 硬體的起量做準備：三星為 S24 預熱，喊出 AI for All 的口号，小米、榮耀和 vivo 等國産廠商也紛紛宣布把大模型引入手機；蘋果也預計會在今年 6 月的全球開發者大會上為 Siri 等産品引入一系列基于大模型的 AI 體驗。

在這些廠商中，OPPO目前也是走得最遠的。今年1月初，OPPO釋出大模型手機Find X7，該産品是行業首款端側應用70億參數AI大模型的手機，變革了手機端側 AI的使用方式。   

衆所周知，隻有擁有自己的端側雲的終端廠商，才能真正確定使用者的資料安全以及應用體驗。OPPO憑借“端雲協同”智能排程，并通過本地模型“專模專用”，提供更精準的應用體驗，也使得 OPPO 能做到端側大模型在手機上的第一次真正落地。

在筆者看來，AIGC的想象空間巨大，未來它将帶來繼微信之于短信（3G 到 4G）、短視訊之于長視訊（4G 到 5G）之後的又一個“殺手級”應用（5G 到 6G）。AI大模型給行業帶來的沖擊是一場絕對的行業變革，也勢必會給行業帶來全新的機遇。

據了解，OPPO今年正式成立“AI中心”，由集團技術負責人獨立管理統籌，未來OPPO也将集中全部資源投入到AI研發。劉作虎對此表示：“過去OPPO内部各個機構都在做AI，但是彼此分散，不成系統。為了長期發展考慮，我們決定集中所有資源，成立AI中心，讓AI成為OPPO的核心競争力。”

劉作虎指出：“未來手機就是一個超級助理。今天AIGC讓我看到，這個定義應該是很快可以實作。因為它的知識超出了個體的知識，它可以像一個人一樣了解你的語言，每天觀察你、學習你、了解你的習慣，給你最好的幫助，完成你的任務，我希望将來我們每個人都有這麼一個好助理。”    

03

根向最深、葉向最高，持續賦能産業

技術力向下紮根，開發力向上生葉。

多年來，在創新方向上，OPPO選擇的是緻善式的，以科技為手段，基于使用者需求進行産品思考。在Find X7系列産品為例，除了搭載70億參數AI大模型外，還融合了耳邊衛星通信、超光影圖像引擎等創新技術應用和“國際逍遙遊”一攬子服務，是OPPO在過去幾年技術積累的一次爆發，和以使用者為中心進行創新展現出來的冰山一角。

OPPO不僅提升了自身的競争力，也為整個行業的技術進步和使用者體驗提升做出了積極貢獻。根據中國信通院釋出的《全球5G專利活動報告（2022年）》顯示，OPPO全球專利排名第九，占比4.5%。   

截至2023年12月31日，OPPO全球專利申請量超過98000件，全球授權數量超過54000件。其中，發明專利申請數量超過89000件，發明專利申請在所有專利申請中占比91%。據世界知識産權組織(WIPO)釋出 2022年國際專利條約(PCT) 申請數量排行榜，OPPO全球排名第6位。

此外，OPPO對知識産權的重視，也為整個行業的技術創新和知識産權保護樹立了典範。日前，OPPO與諾基亞官宣簽署5G專利交叉許可協定，協定涵蓋雙方在5G和其他蜂窩通信技術方面的标準必要專利。

OPPO首席知識産權官馮英表示：“我們很高興與諾基亞達成包括5G标準必要專利在内的全球專利交叉許可協定。該協定展現了雙方對彼此知識産權的認可和尊重，并為雙方未來的合作奠定了基礎。OPPO始終尊重知識産權，倡導合理收費，倡導建立長期健康的知識産權生态，以友好協商的方式解決許可人和被許可人之間的知識産權争議，互相尊重專利價值。”    

“一個人要走過多少路，才能被稱為真正的人？一隻白鴿要飛過多少片大海，才能在沙丘安眠？朋友啊，這答案飄揚在風中！鮑勃·迪倫唱到。回過頭來看，如何在AI大模型時代找到更适配的AI原生應用？如何平抑供應鍊端的新壓力？誰能在競争格局中最終勝出？答案還在風中飄，不妨把目光放遠一點。

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