#記錄我的2024#在市場營銷領域，體育賽事往往都是各家企業營銷的核心場景，特别是這些年紅火的馬拉松，就在最近首屆松花江滑冰馬拉松再度引發關注，甚至有車企助力滑冰馬拉松，車企的體育營銷邏輯到底該怎麼看？松花江過大年營銷該怎麼看？
一、車企助力松花江滑冰馬拉松挑戰賽
據人民網的報道，首屆中國·吉林松花江滑冰馬拉松挑戰賽在吉林省白山市靖宇縣舉行。本次比賽共設定五大分項，分别是滑冰馬拉松挑戰賽(包括21公裡半程馬拉松和5公裡迷你賽)、冰雪奔跑馬拉松挑戰賽、雪地自行車馬拉松挑戰賽、冰上龍舟超級聯賽和越野滑雪邀請賽。共有7000餘名冰雪運動愛好者參賽，場面熱鬧非凡。
本次滑冰馬拉松挑戰賽賽道單程全長10.5公裡，是第一次在松花江上建設滑冰賽道。
值得關注的不僅是這次比賽本身，而是這次比賽有車企加入其中，據媒體報道，比亞迪作為本次活動的助賽品牌，在現場展出方程豹豹5、騰勢D9、N7和宋L等新車型，上述的車型不僅擁有強勁的性能表現，而且還有着不錯的穩定性以及舒适性。并結合當地特色組織品牌傳播，賦能打造北緯42度松花江滑冰天然黃金賽道概念。
不僅展示了新能源汽車，而且比亞迪還将參與賽事、助力選手完成挑戰。并且，比亞迪還組織了一系列體驗活動，讓參與者親身體驗在松花江上開比亞迪是什麼感受，即便在-15度的環境下，比亞迪的新能源車型表現依然值得稱贊，例如：脈沖自加熱（N7）、寬溫域高效熱泵空調（D9方程豹宋L）等特性在極寒條件下都通過了考驗。
二、車企的冬季體育營銷該咋看？
新能源車企助力松花江滑冰馬拉松挑戰賽，無疑是一次大膽且具有前瞻性的體育營銷嘗試。盡管冰雪體育項目一直是新能源營銷的難題，比亞迪的這次嘗試給其他車企帶來了更多的借鑒意義。
首先，冰雪體育項目因其獨特的氣候條件，長期以來對新能源汽車的營銷政策構成了挑戰。低溫環境是電動車電池性能的最大敵人，無論是锂電池的能量密度下降、電導率降低還是充電效率受到影響，都會導緻電動車續航裡程大幅縮水，啟動困難等問題。是以，在市場推廣中，許多新能源車企往往選擇避開冬季或冰雪場景，以免消費者對電動汽車在極端天氣下的表現産生疑慮。
比亞迪卻以助力松花江滑冰馬拉松挑戰賽的形式，打破了這一傳統認知的壁壘。比亞迪此舉非但不是“不可為”，反而是一次積極而大膽的嘗試，通過實際參與和應對嚴苛環境，彰顯其新能源汽車在技術研發和産品适應性方面的顯著進步，向業界和消費者證明了新能源汽車也能有效應對寒冷冬季的需求。
其次，技術創新始終是比亞迪差別于競争對手的核心優勢之一。在本次活動中，比亞迪展示了方程豹豹5、騰勢D9、N7以及宋L等多款新車型，尤其是全球首款搭載脈沖自加熱技術的N7車型尤為引人注目。該技術通過對電池進行精準高效的加熱控制，能在-15℃甚至更低溫度下確定電池内部溫度迅速恢複至最佳工作狀态，進而改善低溫環境下的充電速度、續航能力和整體系統穩定性。
這一突破性的技術創新不僅解決了電動車在極寒環境下使用的關鍵問題，更意味着比亞迪實作了全氣候帶無差别出行的目标，将電動車的應用場景拓展到了以往被認為難以企及的北方嚴冬地區，進一步拓寬了新能源汽車的市場邊界。
第三，體育賽事因其廣泛的閱聽人基礎和高漲的參與熱情，成為品牌傳播和形象塑造的重要平台。通過助力滑冰馬拉松這類體育活動，比亞迪不僅可以向公衆傳遞出其産品在極端條件下依然能夠表現出色的消息，還能借助體育賽事的積極正面形象來提升自身的品牌價值。此外，冰雪運動的挑戰性和冒險精神也與比亞迪追求創新和技術突破的企業形象相契合，有利于加深消費者對品牌的情感認同。
第四，從長遠來看，随着科技的不斷進步，以比亞迪為代表的新能源車企将在冬季市場展現出更強的競争優勢。一方面，技術的疊代更新将使新能源汽車更好地适應各種氣候條件，擴大潛在使用者群體；另一方面，通過體育營銷等活動積累的品牌影響力将為車企在激烈的市場競争中提供有力支援。同時，随着社會對環保和可持續發展的重視，新能源車企的市場佔有率預計将進一步擴大。