醫療科普視訊中如果摻雜帶貨、推薦藥品、就診醫院等行為，屬于醫療廣告的範疇。用醫務人員的名義推廣藥品、醫療器械、診療方法或者帶貨其他商品等，其實相當于用醫務人員的公信力來背書，這種行為違反醫務人員九項行為準則。
來源：《法治日報》
編輯：宗正
封面來源：pexels
時下，一些醫療科普短視訊在各平台層出不窮，内容多以兩性話題、心腦血管疾病、食療補身等為主。一些部落客在獲得大量關注後，還會将流量變現，向使用者售賣藥品和醫療服務。
這些醫療科普短視訊部落客的醫生身份究竟是不是真的？一邊科普一邊賣藥帶貨合法合規嗎？圍繞這些問題，記者進行了調查采訪。
“這些關于肺結節的科普，一定要告訴身邊有需要的朋友！”“三個小妙招讓您遠離心血管疾病”“長期喝酒身體會有什麼變化”“男生需要知道的四個小知識”……
近年來，醫療科普類短視訊頗受使用者關注，甚至有短視訊教授醫療科普類短視訊如何釋出、引流，以至于使用者隻需搜尋疾病名稱，全國各地的“名醫”就會出現在短視訊中，科普病症特點、傳授治療方法。
但這些身穿白大褂的部落客真的是醫生嗎？
記者注意到，在醫療科普視訊中，大多數部落客都有資質認證。如在一條名為“四個建議，希望對愛打呼噜的你有所幫助”的醫療科普視訊中，不但出現醫師職稱，旁邊還附有醫院名稱。記者在其首頁看到，部落客名為“上海華山耳鼻喉科××”，下方還有一行小字“複旦大學附屬華山醫院耳鼻喉頭頸外科主治醫師”。
據了解，使用者昵稱下方的小字是平台的認證資訊，而醫生認證十分嚴格，必須為“公立三甲醫院全職醫生”或者“非三甲公立醫院主治醫師及以上職稱”。不僅如此，醫生本人還需完成個人資料上傳等操作。
但仍有不少“渾水摸魚”的部落客存在。這類部落客将自己的醫學經曆、醫學資質寫在“個人簡介”一欄，這樣做的好處是無需稽核。
在浏覽這些健康科普短視訊時，記者發現這些部落客大多穿着白大褂，以醫生的形象出現在螢幕前，往往用“中醫+姓名”的方式進行命名，并且在個人簡介處注明了就職于某家醫院和是否為公立，打着公立醫院的名号來科普健康知識。從視訊下方的留言來看，閱聽人大多為老年人。
沒有認證的醫療科普是否安全，未認證就科普是否合适？中國衛生法學會常務理事、北京華衛律師事務所副主任鄧利強認為，沒有醫師資質的人進行所謂的“醫療科普”，實質上是将他處擷取的醫療知識加以傳播，構成洗稿，其行為有違道德，涉嫌欺騙公衆。
在北京大學衛生法教研室主任王嶽看來，醫療科普中針對疾病的建議一定要有資質，但對于預防疾病，則不一定非要有醫生的職業資質。
“就一個動作，擰緊開關閥門，男人越揉越猛”“紅糖配上這個東西，20分鐘金槍不倒”“每次××到一半想上廁所，你知道是什麼原因嗎”……
在某短視訊平台，大量醫療科普視訊标題“耐人尋味”，但憑借着不正經的标題，一本正經地“科普”，這些視訊得到許多使用者青睐，不少人留言稱“我替朋友看看”“神醫，助我重振雄風”。
天津某三甲醫院一名醫生告訴記者，目前醫療科普内容逐漸庸俗，一味迎合“惡趣味”。部分短視訊賬号為賺取流量，不顧出鏡醫生自身學科背景，盲目追逐熱點話題，甚至配以獵奇的文案，有悖于醫療科普的專業性與權威性。
記者在調查中還發現，一些醫療科普内容，以科普之名販賣容貌、健康焦慮，傳播缺乏科學依據的治療、養生方法。
家住天津塘沽的張大爺經常在短視訊平台看一些“老人再不吃××就要出問題”“老人體寒趕緊買××藥”的視訊，看到視訊裡面穿着白大褂的人，自然認為是醫生，說的話也當成“醫囑”遵守。部落客将一些藥品、保健品購買連結放在視訊下方，點選就能下單購買。就這樣，各種膠囊、含片、膏藥被張大爺陸續收入囊中。
鄧利強認為，醫療科普視訊傳播焦慮的行為是一種“僞醫療”，不僅違背醫學倫理原則，還會造成一定人群的焦慮，甚至對醫學産生懷疑。
“精準投放販賣焦慮的醫療科普，可能會使一些老年人成為主要的受害者。”王嶽說。
采訪中記者發現，一類部落客在視訊中會講述自己如何治愈病人的故事，然後用自己的獨家秘方來吸引粉絲；還有一類部落客在科普時說一半留一半，讓粉絲對隐藏的内容産生好奇。然後部落客順勢在評論區隐晦地公布自己的聯系方式、社交賬号，一些使用者求醫心切，便會聯系該部落客。
根據對方提供的社交賬号，記者添加了幾個“好友”，對方均稱自己為醫生助理。說明來意後，有些“助理”會安排會診，以發起視訊通話的方式來診斷病情，賺取使用者的問診費，一般幾十元到幾百元不等，甚至更高。還有一些“助理”會直接介紹藥品多麼對症，誘導使用者買藥。
一名醫生部落客介紹，目前醫療科普視訊的帶貨手法越來越隐蔽，有賬号打造醫學生、藥劑師等專業人設，未經平台身份認證卻身穿白大褂以專家口吻推薦産品。而《醫療廣告管理辦法》明确規定不得以醫療咨詢類欄目、節目釋出或者變相釋出醫療廣告。《網際網路廣告管理辦法》也規定，介紹健康、養生知識的，不得在同一頁面或者同時出現相關醫療、藥品、醫療器械、保健食品、特殊醫學用途配方食品的商品經營者或者服務提供者位址、聯系方式、購物連結等内容。
在鄧利強看來，醫療科普視訊中如果摻雜帶貨、推薦藥品、就診醫院等行為，屬于醫療廣告的範疇。用醫務人員的名義推廣藥品、醫療器械、診療方法或者帶貨其他商品等，其實相當于用醫務人員的公信力來背書，這種行為違反醫務人員九項行為準則。如果廣告涉嫌虛假、誇大宣傳等行為，則違反廣告法；如果在作者不知情的情況下，在醫療科普文章或者視訊下惡意捆綁廣告，這種行為還可能侵犯作者的著作權以及肖像權等。
鄧利強認為，醫療科普應該是告訴大家一些疾病的注意事項、保健方法等。診療還是應該到醫療機構，在科普視訊裡不适合說診療方法，也不适合出具診斷、開藥方。
/ END /
// 本文來源：《法治日報》
❖ 慎重聲明：本文内容僅供學習交流，觀點僅代表作者本人立場，版權歸原作者所有，本文圖中圖檔基于CC0協定，已擷取授權，如有疑問請聯系編輯。