龍年春節漸近，大家紛紛添置新衣，美美地打扮自己，為辭舊迎新增添一份喜慶。今年，抖音電商大服飾行業活動「抖in新風潮」在年貨節前重要節點，前瞻性洞察龍年穿搭新趨勢，打造龍年潮流熱點，推出「龍年超有梗新品趨勢釋出」主題活動，制定趣味政策玩法，關聯明星達人、頭部品牌，助力服飾品牌新品種草，為參與品牌帶來2024年生意開門紅！
本次活動自今年1月4日開啟，到1月12日圓滿收官，吸引了霞湖世家、貓人、DSP、羅蒙、菜百首飾、Calvin Klein、芬斯狄娜、MCM、CABBEEN卡賓、Dissona、 Lee、ERDOS等衆多服飾行業頭部品牌商家參與。在「龍年超有梗」主題活動期間，參與的品牌商家新品供給數提升23%，重點男裝綜合行業貨架GMV占比提升3.9%。其中，霞湖世家龍年新款衛衣貨架GMV占比29.71%，訂單量突破2400，貓人中國紅保暖套裝禮盒貨架GMV占比31.66%，銷售超過5600單，DSP新款紙袋人龍年保暖毛衣貨架GMV占比37.1%，訂單超過1300單，有效激活了使用者的龍年新裝消費需求。
打爆新品，品牌玩轉龍年穿搭新潮生意
造梗、玩梗正成為年輕人表達自我、營造氛圍的社交方式。抖音電商大服飾行業通過洞察發現，春節将至，消費者在穿搭上傾向融入中華龍的元素，不僅展現濃濃年味，更代表“威嚴神秘”的祥瑞力量護體，通過在穿搭上玩出梗，表達年輕人的龍年穿搭态度。
「龍年超有梗」則抓住這一消費趨勢，聯合明星達人打造“有梗”的龍年特色消費場景，而以霞湖世家、貓人、DSP為代表的服飾品牌，結合龍年潮流穿搭和品牌調性，紛紛推出重磅新品，精細化覆寫興趣人群，實作上新即爆。
專業男裝品牌霞湖世家上新「龍年款萬針刺繡大紅加絨圓領長袖新年衛衣」，衣服整體設計細節融入中國風元素，背後萬針大刺繡精緻華美、簡約大氣，搭配新年紅應景喜氣，加絨保暖，時尚好看又百搭，“排面滿滿”；新品「拒水鵝絨服」采用特氟龍三防工藝手感舒适，輕巧便攜，可水洗好打理。活動期間，兩款新品成功賣爆，凸顯了消費者的新春消費熱情。
25年專業科技内衣品牌貓人玩轉龍年穿搭，推出貓人新年紅FUN紅禮盒，為消費者帶來保暖科技新體驗。貓人FUN紅禮盒内含熱八度極寒德絨五合一保暖套裝，精選澳洲美利奴羊絨及天然桑蠶絲，結合消費者新年對“翻紅運”的期許，收獲大量使用者的喜愛。
潮牌DSP營造新年氛圍感，上新「紙袋小恐龍休閑套頭毛衣」新品。品牌從IP形象紙袋人出發，采用親膚軟糯的半邊絨紗，将潮流元素結合有趣的嵌花圖案，基礎版型設計，時尚百搭，成為男士毛衣品類中的熱賣單品。
豐富玩法加持，實作品牌力和經營力躍升
為了幫助品牌商家實作全域爆發，「抖in新風潮·龍年超有梗」活動提供了多元玩法，關聯内容場和貨架場，幫助商家快速比對興趣人群，加速貨品實作快速爆量，助力商家生意成交。
·超有梗明星，官宣龍年超有梗新品
抖音電商與知名脫口秀達人龐博合作，釋出「龍年超有梗」定制視訊、平面海報，為活動造勢。活動期間，抖音電商釋出「龍年超有梗·新品趨勢」展現國潮品牌風采，并關聯衆多達人為産品精準種草。
比如，霞湖世家「龍年新款衛衣」在「龍年超有梗·新品趨勢釋出」頻道和主會場重點展現，并在龐博脫口秀爆梗短視訊中首發露出，沖上「龍年元素時尚單品大合集」種草榜單；品牌邀請@大頭Hanna、@Vlogger-夏俊、@粵粵YUE等多位達人，進行場景化種草，展現「龍年新款衛衣」亮點。結合多種玩法，此款衛衣收獲近2500訂單，貨架GMV占比将近30%。
·超有梗穿搭，打造熱點内容，打通轉化鍊路
「抖in新風潮·龍年超有梗」活動上線#撐場面的龍年穿搭和#龍年超有梗新品兩大話題，引發消費者的讨論和關注。明星、達人緊跟熱點，分享龍年新穿搭，展示了羽絨服、大衣、毛針織衫、衛衣、保暖内衣等不同品類服飾品牌的潮流态度。截至目前，相關話題的總播放量突破3億。
其中，DSP打通全鍊路種草，邀請@甄小瑩、@不是小段等達人展現龍年新穿搭，并在短視訊中分享「DSP紙袋小恐龍休閑套頭毛衣」新品，通過優質内容營造滿滿的新年氛圍感。活動期間，随着#撐場面的龍年穿搭 話題登上抖音熱點總榜TOP 5，DSP新品覆寫到更多興趣使用者，通過直播加推、優惠券疊加等玩法，此款新品訂單量破1300，貨架GMV占比超過37%。
與此同時，本次活動推出“抖in龍年新品趨勢金榜”，通過達人短視訊導流+商品卡打标加推+金榜頻道頁曝光引流相結合，為重點優價貨品推薦種草，并以限定圖搜提升種草效率，幫助服飾品牌商家找到精準客群，實作内容場和貨架場的高效關聯，助力品牌銷量爆發。比如潮牌Lee在活動期間，牛仔褲商品卡日均GMV環比增長78%。
·重磅營銷配送，助力品牌品效爆發
活動期間，平台為參與活動的服飾商家提供星圖達人配送、達人大場配送、營銷配送等權益，進行100%的生意扶持。通過星圖達人種草，千萬熱點達人總曝光超過2400萬，總互動量超過164萬，小藍詞展現率100%。
活動期間，@溫迪Wendy、@叫我甜小姐、@張振澤_等多位達人為貓人沉浸式種草貓人新年紅FUN紅禮盒，為消費者體驗發熱德絨技術同樣厚度更保暖、8倍彈力柔軟親膚、立體剪裁更貼身等産品核心亮點。貓人合作達人視訊總曝光量超過1000萬，獲贊超過17萬。
結尾
作為抖in新風潮IP打造的龍年開年之作，「抖in新風潮·龍年超有梗」通過場景内容、趨勢引導、明星達人關聯、貨架場資源等方面多元發力，強化了使用者對龍年穿搭新趨勢的認知，關聯服飾行業多個品類，建構趨勢營銷場景，進而打爆龍年新品營銷，為服飾品牌帶來品牌聲量和銷量的雙增長。
未來，依托「抖in新風潮」IP，抖音電商将攜手更多品牌，探索更潮流、更有趣的營銷玩法，引領不同時期的消費趨勢，為品牌商家帶來更多的生意增長路徑。