南韓男人在外貌管理方面，大機率已經卷成了世界第一。
不但各種男性美容産品賣出了超過1萬億的規模，甚至還有一些男部落客在“變美”的道路上精益求精，精緻到每一根發絲，連怎麼深度洗腳、管理腋下都會詳細出教程。
不得不說，南韓真的把“精緻男人”卷成了一種普遍現象…
1月7日，據一項調查結果顯示，南韓去年的男性皮膚護理消費額在全球排名第一。
平均到每個人的消費額，比排名第二的英國和排名第三的丹麥都要多出兩倍不止。
而南韓男人的變美之路絕不僅僅隻是皮膚護理，包括護膚、香水、剃須産品等在内的南韓男性美容市場規模，從2022年的11050億韓元（約60億人民币）增長到2023年的11100億韓元，今年預計将繼續增長，達到11210億韓元的規模。
這在男性人口不到2600萬的南韓，絕對是一個驚人的數字。這種程度的真金白銀也足以證明，南韓男性在管理外貌方面的投入有多真情實感了。
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這樣的“世界第一”在南韓網友看來也絲毫不意外，因為他們身邊的男性很多都是這樣打理自己的。
“我周圍的男性朋友在國小、國中、高中的時候對打扮一無所知，但成年之後突然就開始去皮膚科做手術，比我打扮得還認真，頭發也打理得幹淨帥氣…”
“我爸也在用爽膚水、乳液、防曬霜、護手霜、潤唇膏，一年花20多萬韓元（約1000人民币），打理得幹淨利落地出門，真的很不錯。”
“我弟好像比我用化妝品還多，也許是因為遺傳我爸長痘的關系，我弟和我都長痘…
這麼一想，我爸也會用去角質啫喱，對化妝品很感興趣啊。”
“弟弟參軍之後，在軍隊裡看了美妝綜藝節目，對化妝品産生了興趣，讓我給他買點好化妝品哈哈哈。”
“光是通勤路上，男士們的底妝好像都塗得很好，就算是去軍隊也一定會帶護膚水、乳液之類的。”
“我上班的時候也感受到了這一點，周圍的男士都在不知不覺中感覺了很多，直接看可能看不太出來，但和完全不管理外貌的人站一起就很明顯了！
雖然不會經常談論化妝品，但包裡也會放簡單的化妝品，潤唇膏一定會放在口袋裡。”
就像網友們分享的這樣，男性護膚、化妝在南韓早已不是一件新鮮事，而是一種集體意識，對于很多男性來說，管理皮膚、讓自己看起來更利落、更帥氣早已是生活的一部分。
這種“精緻男人的自我修養”在南韓已經存在了很長時間，事實上，從将近20年前開始，南韓就有相當一部分男性關注美容了。
2005年的一項研究以600名15-49歲的男性為對象，調查了男性對美容的關心程度。
調查結果顯示，男性對外貌最關注的是發型，其次是體型、身材、臉部皮膚等。
25歲-30歲的男性中在調查中最為突出，他們對所有的外貌因素都表現出高度關心。這些剛剛開始進入社會的男性，要麼是即将就業，要麼是公司的新入職員，在他們看來，外貌管理對于自己的社會成功是非常重要的。
除了這個年齡段的男性，20-30多歲的男性普遍都很關心外貌，另外，40多歲的男性也開始在這方面有所改變，攜帶化妝品、使用爽膚水和乳液、洗面乳、香水的比率超過了30%。
當時40多歲的男性是南韓戰後嬰兒潮出生的最後一代，經曆過經濟困難的時期，進入千禧年後又逐漸适應數字時代，曾經被壓抑的自我實作欲望慢慢複蘇，開始“報複性愛美”。
不過，這種時代背景隻是南韓男人“變精緻”的因素之一，卻不是主要因素。
近年來，南韓男性對美容的關注度越來越多，一方面是受到大衆媒體的影響，尤其是對年輕人來說，他們更多地受到影視作品、時尚雜志等的影響，并且他們很關心自己的外在形象。
是以，不少南韓男性會在這方面投入更多的時間和精力，對服裝、體重、日常外貌管理、體型管理、皮膚管理、發型管理、健康管理、化妝、整形手術等的研究也越來越深。
2000年代中後期，南韓影視圈湧現出一批由漫畫改編的言情偶像劇，一時間，“花美男”類型的男明星成為男性審美的風向标。
比如《原來是美男》裡的張根碩等，
《我的女孩》裡的李準基，
《花樣男子》裡的F4等等。
那段時間，南韓的年輕男性受到影視劇的影響，很多都會去塑造偏瘦體型的身材，為此瘦身減肥，同時通過衣服、飾品、發型和皮膚管理等打造自己的“個性形象”。
這種“流行趨勢瞬間演變成群體行為”的現象，不僅是媒體的影響，還源于南韓社會對于“外貌至上”和“集體主義”的推崇。
南韓人向來對外表有着超乎尋常的重視，在南韓統計廳的一項調查問卷裡，對于“你認為喜歡打扮的男人怎麼樣？”的提問，37.2%的人覺得“帥”，30.1%的人表示“也想跟着學會打扮”，超過一半的受訪者都對會打扮的男性持肯定态度。
甚至在南韓社會中還出現了“比起能力更重視外貌”的奇特現象，很多人為了讓面試進行得更順利而去做“就業整容”。
有一家就業門戶網站以男性就業準備生為對象進行問卷調查，結果顯示，在被問到“作為就業準備的一環，是否進行了外貌管理”時，有72%的人回答“是”。
這種“外貌在就業中占重要因素”的普遍想法，顯然已經不僅僅是年輕人追趕潮流，而成為了真正意義上“看臉的社會”。
好看的人更容易成功，這種成功不僅是在就業方面，而是在南韓人的方方面面。
問卷調查“外貌重要嗎？”，将近90%的人認為“很重要”
因為南韓人非常奉行“集體主義”，等級文化和權威意識盛行，這讓他們能夠在集體中更能得到安全感，同時也意味着他們更難以獨立，非常在乎别人的看法。
融入集體、成為集體的一部分、不被集體抛棄，是很多人日常生活的行動标準。
南韓人口少，但城市的人口密度大，幾乎四分之一的人口和大多數資源都集中在首都首爾，這讓人們抱團變得很容易。
不管什麼樣的流行趨勢，在這種密集的人群裡，幾乎一瞬間就可以蔓延到所有人身上，但這同時也意味着，身在其中的人會不由自主地被集體裹挾、承受集體帶來的壓力。
當一種男性審美開始流行，幾乎所有男性、尤其是年輕人都争先恐後地去迎合審美，這不僅是因為他們“愛美”，很大可能更因為他們能在這場“大型流行活動”中感受到集體的安全感。
《繼承者們》火了，長腿歐巴開始流行，所有男人都花式研究穿搭，各種顯腿長；
《來自星星的你》熱播，厚劉海暖男成了當季熱門，所有男人都剪出了金秀賢同款；
當所有韓漫男主都擁有太平洋寬肩，健身房就開始人滿為患，男性全員舉鐵，力求把自己練成雙開門冰箱、從左肩到右肩打車需要20分鐘。
流行在南韓似乎就像一種大型流感，沒有人能夠幸免。出于各種現實因素的考量，南韓男人在過去二十年裡對外貌卷生卷“死”，大家對男性美容的門檻越拉越高，以至于男性普遍對美的要求也越來越高。
随着男性内卷容貌風氣的盛行，韓網上出現了一些專門教男性護膚、化妝的美妝男部落客，比如這位名叫金正元的部落客，他營運着一個“精緻生活”的賬号，簡介就是“男人也能（外貌）管理的時代”。
他做的一些基礎美妝類内容都很受歡迎，像這個男士修眉、畫眉教程，
适合不同臉型的發型推薦，
男士基礎護膚、基礎化妝等等。
除了這些基礎教程，還有腿部脫毛、擺脫腳和腋下味道等“進階”方法。
像他這樣專門給男士做時尚美容内容的南韓部落客還有很多，他們的閱聽人也很多。在這些教護膚、化妝、發型的視訊評論區裡，經常會有很多男性網友留言，分享自己在“變美”路上的疑惑和收獲。
在這種全員美容的社會氛圍中，普通南韓男性為了跟上潮流、融入群體或提升自我形象等目的，自然而然會開始了解護膚、化妝，這種對“審美”的追求還會越來越深入。
韓網論壇上有很多男性網友分享、讨論外貌相關内容的文章。2019年時有一條熱帖叫“男性自我管理的标準”，裡面記錄了男性日常在外表上需要關注的幾個地方，包括發型、皮膚管理、眉毛、胡子、适合自己體型和顔色的穿搭、買不同風格能适配衣服的鞋子，還有香水。
這位網友在文章裡寫道：“雖然不是什麼很宏大的事，但應該詳細地管理各個方面。”
這個文章看起來沒什麼特别的，但在2023年的另一條熱帖裡，能夠明顯看出南韓男人在“變美”這條路上又走了多遠。
這條文章同樣分門别類地寫了男性應該做的外貌管理，包括皮膚（雷射脫毛、填充、皮膚科藥物、面膜）、管理（音波提拉、超聲刀、肉毒杆菌），還有脫毛，以及外出時帶防曬和吸油紙。
有評論者說：“這種程度從20幾歲開始就在做了，這年頭男性美容是最基本的嗎？除了手術、面膜之外，皮膚、毛發、身材等都要好好管理才會給人留下深刻的印象。”
為了變得更符合審美标準，而選擇整容的男性也大有人在，韓網上甚至有專門記錄男性整形的視訊賬号。
從這些人的整形前後變化，不難看出他們對韓式男性審美的追求。
社會對外貌的看重、群體對外貌極緻追求帶來的壓力，還有資本對男性美容的推波助瀾，都在讓南韓男性走向一個越來越卷的“變美變帥”之路。
對此，大家怎麼看呢？