生意人必讀：2024年快消行業的趨勢判斷——縮量時代，内卷是必然結果。
2023年已經過去，這一年複雜的市場環境，已經象征着快消行業進入了新一輪調整期，未來不确定性因素增多，對于企業來說是一場危險與機遇并存的戰鬥。
對未來的焦慮，不是經濟向好或下滑，而是不确定性。
2024黏快消行業趨勢判斷：縮量時代仍将繼續。
快消品的消費數量極限是人的身體攝入承受極限決定的，不可能無限增加。攝入量不夠，影響身體健康成長；攝入多了，同樣影響身體健康。比如，不可能無限量的喝酒、喝水，攝入食糖、食煙味等。
2013年是絕大多數快消品品類總量的巅峰，自此快消品進入縮量時代，以持續10年。比如，白酒，10下降55％，啤酒10年下降30%。
在縮量時代，如果某家企業增長來，一定是另外多家企業下滑的結果。
縮量時代，内卷是必然結果。特别是大衆消費品。
内卷的結果，就是提高行業盈虧平衡點，直到更多的企業死亡，行業集中度提高。
當縮量是必然時，對沖縮量的必然措施是高端。始于2013年的行業縮量，2016年快消品菜找到”主流換檔”的解藥。
主流換檔，就是主流産品價格帶前移。比如，礦泉水的主流價格帶由1元/瓶上升道2元/瓶。
目前，應對縮量時代的辦法有兩條：一是持續“主流換檔”，比如最近某品牌茶飲的提價；
二是高端化。比如白酒行業，茅台的高端化打開了行業天花闆。
快消行業，一直以來都是衆多創業者眼中的“香饽饽”。首先是因為快消品市場需求大、更新快，這意味着有更多的商業機會。同時，快消品的消費群體廣泛，從日常用品到休閑食品，幾乎涵蓋了每個人的生活需求。
随着生活水準的提高和消費觀念的轉變，消費者對品質和體驗的要求也越來越高。這意味着，有創新和品質保證的快消品牌将獲得更多機會。但同時，市場競争也愈發激烈，如何脫穎而出成為了一大挑戰。
