生意人必读：2024年快消行业的趋势判断——缩量时代，内卷是必然结果。
2023年已经过去，这一年复杂的市场环境，已经象征着快消行业进入了新一轮调整期，未来不确定性因素增多，对于企业来说是一场危险与机遇并存的战斗。
对未来的焦虑，不是经济向好或下滑，而是不确定性。
2024黏快消行业趋势判断：缩量时代仍将继续。
快消品的消费数量极限是人的身体摄入承受极限决定的，不可能无限增加。摄入量不够，影响身体健康成长；摄入多了，同样影响身体健康。比如，不可能无限量的喝酒、喝水，摄入食糖、食烟味等。
2013年是绝大多数快消品品类总量的巅峰，自此快消品进入缩量时代，以持续10年。比如，白酒，10下降55％，啤酒10年下降30%。
在缩量时代，如果某家企业增长来，一定是另外多家企业下滑的结果。
缩量时代，内卷是必然结果。特别是大众消费品。
内卷的结果，就是提高行业盈亏平衡点，直到更多的企业死亡，行业集中度提高。
当缩量是必然时，对冲缩量的必然措施是高端。始于2013年的行业缩量，2016年快消品菜找到”主流换档”的解药。
主流换档，就是主流产品价格带前移。比如，矿泉水的主流价格带由1元/瓶上升道2元/瓶。
目前，应对缩量时代的办法有两条：一是持续“主流换档”，比如最近某品牌茶饮的提价；
二是高端化。比如白酒行业，茅台的高端化打开了行业天花板。
快消行业，一直以来都是众多创业者眼中的“香饽饽”。首先是因为快消品市场需求大、更新快，这意味着有更多的商业机会。同时，快消品的消费群体广泛，从日常用品到休闲食品，几乎涵盖了每个人的生活需求。
随着生活水平的提高和消费观念的转变，消费者对品质和体验的要求也越来越高。这意味着，有创新和品质保证的快消品牌将获得更多机会。但同时，市场竞争也愈发激烈，如何脱颖而出成为了一大挑战。
