2020年是國産手機廠商集體沖擊高端市場的起始，彼時華為晶片受限，在手機市場快速退守，小米、OPPO、vivo一擁而上，試圖搶占華為留下的空缺。
對“OV米”來說，過去四年是他們沖擊高端的最好機會。
根據IDC資料，華為在中國高端市場的份額，從2020年上半年的44.1%跌落至2023年上半年的15.6%，讓出了近30%的市場空間。
但去年8月底，華為Mate 60系列在毫無預兆地突然回歸，市場供不應求持續至今。
1月8日，OPPO釋出Find X7系列。至此，“OV米”新款旗艦機型均已釋出，他們将對壘熱度空前的華為Mate 60。重新面對4年前的老對手，這一次，他們能赢下“王者歸來”的華為嗎？
1、“OV米”的成績單
據IDC資料，2020年上半年中國600美元（約合人民币4200元）以上價位段智能機市場佔有率中，華為以44.1%的份額排名第一，蘋果以44%的份額緊随其後，二者合計占據88.1%的高端機市場佔有率。小米、OPPO、vivo分别為4%、2.6%和2.5%，分列第三、第五和第六位。
彼時的中國高端手機市場呈現出“雙雄争霸”的格局，華為和蘋果占據了市場的絕對主力，10台高端手機中有将近9台不是華為就是蘋果。
也正是因為彼時華為在高端市場的份額足夠大，是以在後來的晶片受限下，給高端市場留下了非常大的市場空白，而這也是“OV米”不約而同沖擊高端市場的直接原因。
到了2023年第一季度，華為在高端市場的份額從44.1%下滑至15.6%，讓出了近30%的市場空間。在這種情況下，“OV米”各憑本事，成績有喜有悲：
OPPO是國産手機廠商中增長最快的品牌，高端市場佔有率從2.6%增長至4.2%，相比三年前增長38%，份額僅次于蘋果、華為位居第三；
vivo增長20%，市場佔有率從2.5%增長至3%，但僅排名第六；
小米不進反退，市場佔有率從三年前的4%降至3.7%，下滑近7.5%，排名也從第三跌至第四；
獨立後的榮耀則占據3.2%的市場佔有率，位居第五。
總的來說，經過三年競争，國内高端市場呈現出“一超多強”的格局，蘋果吃掉了華為最多的份額；小米雖然在輿論場上讨論頗多，但實際市場佔有率反而是下降的；OPPO、vivo、榮耀均有一定增長，頗有些“悶聲發大财”的感覺。
高端市場的一大細分品類——折疊屏手機也是競争的主戰場之一，原因除了自帶高價氣息，也是因為蘋果還未染指這一市場，安卓廠商有更大的發揮空間。
2020年時，國内市場隻有三星和華為兩家大廠在競争，而如今五大主流手機廠商均推出了旗下的折疊屏手機。
據IDC資料，2023年Q1-Q3中國折疊屏手機市場佔有率前三為華為、OPPO和三星，市場佔有率分别為31.7%、17.9%和15.4%。
華為在折疊屏領域發力較早，技術和品牌實力都較為雄厚，其Mate X系列折疊屏依舊是目前售價最高的折疊屏之一。
而OPPO則後來居上，在豎向折疊屏手機上表現出色。根據IDC資料，OPPO在豎折産品市場位居2023全年(31.4%)和當季第一 (25.0%)。折疊屏也是OPPO得以成為高端市場佔有率第三的主要推動力，其折疊屏份額遠高于整體高端市場的份額，這也從側面展現出OPPO市場政策的成功——當普通直闆手機深陷同質化時，将重心放在新生的折疊屏上，用錯位競争沖擊高端市場。
以此來看，未來“OV米”如果想要在高端市場站穩腳跟，折疊屏依然是不能放棄的重要支撐。
綜合來說，“OV米”過去在高端市場三年取得了一定成績，并且在折疊屏領域取得了不小的突破，但從絕對市場佔有率來看，“OV米”的高端之路道阻且長。
不過，好消息是，盡管份額相對有限，但近幾年國内高端市場的整體增長，依然讓各家在銷量上實作了較大提升。
2、高端市場的機會不止華為的空缺
據市場調研機構“GfK 中國”的資料，2023年第三季度中國手機市場均價已達3480元，而在2019年這個數字是2685元，四年間漲價近800元，漲幅接近30%。
而根據Canalys資料，截至2023年11月，在整體手機市場同比下降4.5%的情況下，中國高端智能手機(3500元以上)市場卻逆勢增長，銷量同比增長了12.3%。在2023年第三季度，高端手機占市場總銷量的比例已達33%，是目前銷量占比最高的價位。
這兩組資料共同指向了一個事實：手機賣得越來越貴，而且買的人也越來越多。
對“OV米”來說，這意味着高端市場的機會其實并不隻是來自華為退出的空缺，還有高端市場本身不斷增長的增量空間。
是以，盡管“OV米”的整體高端市場佔有率依然不算高，但其銷量卻有實實在在的提升。
例如小米14系列首銷期銷量破百萬；OPPO上一代旗艦機型Find X6銷量同比增長18%,折疊屏手機銷量更是同比增長483%；而vivo X100系列銷售一個月，整體淨流入使用者達69%，X100 Pro的銷量相比上一代增長4.5倍。
據IDC預計，2024年中國内地智能手機市場的高端市場（售價高于600美元）份額将同比增長0.5%；折疊屏手機市場仍将保持快速增長勢頭，預計2024年中國内地折疊屏手機市場出貨量将接近1000萬台，同比增長53.2%，2027年複合增長率将達到37.5%。
對“OV米”來說，盡管中國手機市場已整體進入存量博弈階段，行業競争激烈，但高端市場還處在不斷增長中，無疑是各家都渴望的“綠洲”。
3、“OV米”的優劣勢
雖然華為Mate 60市場熱度持續火熱，但“OV米”在這幾年間也不是原地踏步，各家都在嘗試建立自己的優勢區間。
小米主打“時間差”，小米通常都是每年高通最新旗艦晶片的首發廠商，争取在其他廠商釋出前，搶下第一波輿論熱度和市場空缺期。這一代的小米14系列把這一政策發揮得淋漓盡緻——小米趕在2023年“雙十一”促銷季之前，在10月底釋出了小米14系列，彼時小米14系列成為市場上唯一一款搭載高通骁龍8 Gen 3的機型。而在促銷季和高通新晶片的雙重刺激下，小米14系列也取得了首銷期銷量破百萬的成績。
vivo也主打差異化，但方式略有不同。去年11月釋出的vivo X100系列搭載的不是熱門的高通骁龍8 Gen 3，而是聯發科天玑9300。過去很長一段時間裡，聯發科都被認為是中低端市場的主力，在高端市場性能比不過同時期的高通旗艦晶片，因而市場認可度不高。
但最近兩代天玑旗艦晶片“翻身仗”，尤其是天玑9300性能和能效都優于高通骁龍8 Gen 3，實作了口碑反轉。因而，這才有了vivo的劍走偏鋒，vivo X100系列也是以在市場上擁有不低的關注度。
OPPO的旗艦機型來得最晚，OPPO Find X7系列直到1月8日才正式釋出，距離小米14釋出已經過去兩個多月。晚來的OPPO Find X7系列顯然沒有小米14和vivo X100首發晶片的輿論優勢，但另一方面，也更具有後發優勢——在競争對手都已出招的情況下，OPPO争取到了更多的時間，能夠在産品功能和價格定位上，都擁有更大的自主權。
換句話說就是，既能在功能上與小米、vivo做出更多差異化，也能在價格上“偷襲”前兩者。
事實證明，OPPO确實這麼做了。
在功能上，OPPO Find X7 Ultra配備了3X和5X兩顆潛望長焦鏡頭，兼具65mm人像焦段和135mm特寫焦段，成為全球第一款搭載雙潛望鏡頭的手機。
此外，在AI功能方面，OPPO Find X7系列也比此前的AI大模型語音助手有了更實際的應用場景：在通話過程中，AI助手可自動識别對話中的議程，并生成日程表，自動提醒使用者，例如與醫生溝通生活注意事項和吃藥的時間點。
雖然沒有了首發的噱頭，但OPPO Find X7系列把選擇權交給了使用者，Pro版為天玑9300，Ultra版為骁龍8 Gen 3。并且，OPPO Find X7 Ultra還有衛星通話版，其相比華為更進一步，是首款支援聽筒/免提雙模衛星通話的智能手機。
而在價格方面，OPPO Find X7系列取消了标準版，起步就是Pro版，并且将其起售價定在了3999元，相比上代的5999元降低了2000元，相比同版本的小米14 Pro和vivo X100 Pro也都低了1000元。
就産品差異化功能和定價來說，OPPOFind X7系列的确與前兩者做到了一定區分。
當然，單款産品的競争隻是一時，公司層面的創新力才是根本。“OV米”的競争對手既是華為，也是對方。
高端市場需要品牌和技術的長久積累，這是蘋果、三星、華為之是以成功的原因，也是OPPO、vivo、小米，以及榮耀，需要用更多時間和投入去建構的目标。從這個層面來說，“OV米”都還有很長的路要走。