報告出品方:果集
——口腔健康是人體健康的重要标志。世界衛生組織已經把口腔疾病中的齲齒列為繼心血管病癌症之後的第三大慢性非傳染性疾病。口腔健康重在預防，刷牙和漱口是預防口腔疾病主要和重要的方法。近年來，在消費更新浪潮下，中國居民的口腔護理意識逐漸增強，電動牙刷成為中國增長最為迅速的小家電品類之一。
——電動牙刷進入中國已有20多年，但遺憾的是，這一領域一直被海外巨頭主導。提起電動牙刷，消費者首先想到的是飛利浦、歐樂B、松下等外國品牌，近兩年，随着國内小家電行業的迅速發展，本土品牌才開始大規模進入。目前，中國本土企業主要包括USMILE、飛科、舒客等。
A.消費市場潛力：五大需求變化激發電動牙刷市場活力促發展
21世紀，健康成了全球的主題，更成為中國消費者最關注的問題。口腔健康更是消費者們關注的焦點。據調查，60%以上的人患有不同程度的口腔疾病。牙齒護理已經成為消費熱點。随着消費水準提高、口腔護理知識普及以及産品品類和功能不斷豐富，中國電動牙刷行業邁入了快速成長期，需求将迎來新一輪增長。
B.國内發展規模：2023年電動牙刷行業規模預計将達75億元
2020年受新冠肺炎疫情影響，健康類小家電迎來風口，加之直播電商的刺激，消費者需求旺盛，作為個護小家電之一的電動牙刷也迎來黃金發展期；2022年中國電動牙刷行業走向低迷，多個品牌承壓不力，電動牙刷品牌數量大幅洗牌，但并不代表這個市場将就此歸于沉寂，未來仍有較大的發展空間。
C.市場品牌格局：競争格局松動，國産品牌乘勢提速強勢崛起實作趕超
據中國口腔清潔護理用品工業協會公布的簡報，2023年1月至8月，電動牙刷行業排名前五的是usmile笑容加、飛利浦、歐樂B、飛科和米家，其網絡零售額占比分别為28.1%、20.7%、9.7%、4.8%、4.5%，其中國産品牌usmile笑容加同比增速超80%，與排名第四的飛科成為電動牙刷領域的兩匹快馬。
D.2023年品牌大事：各品牌尋求新概念破圈引領市場，力求穩固行業地位
2023年7月，飛利浦釋出了新品鑽石7系電動牙刷，試圖通過引入“牙龈護理”等概念進一步引領行業；9月，usmile釋出數字牙刷F10系列，試圖通過智能化、數字化等概念破局；10月，新晉品牌徕芬也釋出電動牙重新整理品，推出“掃震一體”功能；11月，寶潔旗下品牌歐樂B釋出全新iO3智淨磁波刷，展示了“iO磁波”系列的核心技術和獨特性能。
E.口腔護理行業多元化需求激增，科技驅動下，抖音電商“電動牙刷”成市場新增長引擎
2023年，口腔護理市場出現了不同品類的多元化需求增長，基礎産品如牙刷、牙膏保持了良好的增長态勢，而一些細分領域如牙粉、牙線則出現了顯著的增長趨勢，表明消費者對口腔護理的産品多樣化的需求；值得注意的是電動牙刷，其高增長率反映了消費者對更智能、更有效的口腔護理産品的追求，這也表明了科技進步和創新對口腔護理領域的影響。
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