國貨彩妝大佬，撤回IPO申請！

沖刺A股多年的毛戈平撤回滬市主機闆IPO，上市再度折戟。1月4日上交所檔案顯示，因毛戈平化妝品股份有限公司（簡稱“毛戈平”）撤回發行上市申請，根據有關規定，上交所終止其發行上市稽核。值得注意的是，這已經是毛戈平第二次沖刺IPO。早在2016年，毛戈平就曾經遞交招股書申請上市。但在2021年過會後，直至2023年3月重新送出招股書期間，毛戈平卻未獲證監會批文。更多内容請看《國寶化妝師毛戈平的公司過會了！曆時五年，一年帶貨7個億，全網女生都想寄頭給他》

連續劇帶火化妝師

毛戈平的成名與連續劇《武則天》密不可分。當年劉曉慶飾演了從15歲到80歲的武則天，憑借着驚天“換頭術”的化妝技巧，不僅讓劉曉慶迎來事業第二春，也捧紅了劉曉慶的化妝師毛戈平。成名後的毛戈平跳脫出職業化妝師的定位，打造屬于自己的化妝品品牌。2000年7月，毛戈平化妝品公司前身杭州彙都成立；2015年，該公司更名為毛戈平化妝品股份有限公司。近年來，随着網紅經濟的崛起，毛戈平品牌開始下沉走入年輕人的事業，2020年，因給頂流網紅“深夜徐老師”改妝和給張大奕化妝，毛戈平屢上熱搜，全網刮起了一股“給毛戈平寄頭”的旋風。招股書顯示，毛戈平主要從事MAOGEPING與至愛終生兩大品牌彩妝、護膚系列産品的研發、生産、銷售及化妝技能教育訓練業務。毛戈平的化妝品包括彩妝與護膚兩大品類，具體包括“MAOGEPING”與“至愛終生”兩個品牌，其中：“MAOGEPING”品牌以公司創始人毛戈平先生的名字命名，是公司的核心品牌。“MAOGEPING”品牌定位為高端品牌，目前以中高端百貨專櫃直營模式和電商銷售為主；“至愛終生”品牌以經銷模式為主，定位于二、三線城市的女性消費者。根據歐睿國際統計資料，2020年MAOGEPING品牌在國内百貨商場管道高端彩妝産品的市場排名為第10位，前十名其餘品牌均為國際品牌。MAOGEPING品牌在百貨商場管道經過20餘年的積累，目前已經擁有275萬會員，風尚系列會員複購率均達到80%以上。在電商管道，目前天貓旗艦店擁有粉絲數量440萬，抖音平台擁有粉絲數量140萬，2022年天貓旗艦店“雙11”彩妝銷售排名14名，天貓“雙11”遮瑕類産品銷售排名第1，高端高光類産品銷售排名第2，氣墊類産品排名第2；抖音平台“雙11”粉底液/膏品銷售排名第1，氣墊産品銷售排名第5。在化妝技能教育訓練業務上，毛戈平股份從成立初始至今在杭州、北京、上海、成都、重慶、武漢、鄭州、深圳、青島等九地逐漸設立了教育訓練機構，該業務已成為毛戈平股份除彩妝、護膚産品銷售外的另一道增長線。股權結構上，毛戈平、汪立群夫婦直接持有公司53.71%的股權，并通過帝景投資、嘉馳投資間接持有公司1.74%的股權，為公司的控股股東、實際控制人。業績方面，從2020年至2022年，毛戈平分别實作營收8.82億元、14.31億元、16.82億元，分别實作淨利潤1.98億元、3.27億元、3.49億元，整體業績呈穩中有升的态勢。查閱淘寶MAOGEPING毛戈平官方旗艦店，奢華魚子新肌煥活面霜售價880元，毛戈平大師盤典藏版彩妝禮盒售價2440元，價格可以媲美國際一線大牌産品。高端定價背後，是毛戈平股份高于同行的毛利率。2020年至2022年，毛戈平主營業務毛利率分别為82.92%、81.82%和82.52%，綜合毛利率為81.20%、80.54%、81.17%，始終維持在較高水準。而其核心品牌“MAOGEPING”毛利率更是始終遠高于同行。報告期内，“MAOGEPING”品牌毛利率分别為86.7%、84.45%和84.22%。

美妝行業IPO退潮

憑借着連續劇《武則天》中女主角劉曉慶從少女到老年的系列造型，讓化妝師毛戈平一夜成名。成名後的毛戈平也開始跳脫出職業化妝師的定位，打造屬于自己的化妝品品牌，并成立毛戈平化妝品股份有限公司。對創始人的依賴也在招股書中被提及。招股書顯示，毛戈平為公司的創始人及董事長、總經理，是當代中國化妝師的标志性人物，公司品牌以毛戈平的名字命名，毛戈平對公司的經營産生較大的影響。如果毛戈平未來減持、轉讓其持有的公司股份或不再參與公司的經營管理工作，可能會對公司業務發展造成不利影響。回顧其上市曆程頗為曲折。早在2016年，毛戈平就曾遞交招股書謀求A股IPO，2017年底更新招股書後，IPO程序陷入停頓，一直未有消息。時隔五年後，2021年10月，毛戈平IPO過會，但此後毛戈平卻一直未獲證監會批文。2023年3月，毛戈平重新送出招股書沖刺滬市主機闆，并獲交易所受理。此次IPO，毛戈平拟募資11.21億元，募集資金拟用于投入管道建設和品牌推廣項目、研發中心建設項目、資訊系統更新建設項目、形象設計教育訓練機建構設項目。但此後，毛戈平一直未獲交易所稽核問詢，直到今年1月公司最終撤回IPO。事實上，去年以來美妝行業“上市熱”已經逐漸“退燒”。除毛戈平終止IPO外，已有多家美妝行業公司IPO折戟。去年12月，多肽化妝品原料的湃肽生物撤回IPO。湃肽生物成立于2015年，主要從事多肽産品的研發、生産、銷售及相關服務。本次IPO，湃肽生物原計劃募資12.45億元。去年7月，拉拉米IPO告終。拉拉米是面向境外優質化妝品品牌的電商綜合服務商，緻力于通過全方位的品牌孵化服務助力品牌方提升品牌知名度并拓展中國市場。拉拉米曾計劃募資5.78億元。政策面上，去年8月證監會宣布，充分考慮目前市場形勢，完善一二級市場逆周期調節機制，圍繞合理把握IPO、再融資節奏，進一步規範股份減持行為等做出一系列安排。其中明确指出，根據近期市場情況，階段性收緊IPO節奏，促進投融資兩端的動态平衡；嚴格要求上市公司募集資金應當投向主營業務，嚴限多元化投資。此後，涉及衣食住行行業的衆多IPO被陸續撤回。責編：張骞爻校對：姚遠