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文 | 卿羽飛
編輯 | 卿羽飛
前言
随着社會不斷進步，人們的經濟狀況越來越好後，也更注重養生。
而保健品，也成為了很多人生活中離不開的東西。
不少人會花費大量的金錢去買各種各樣的保健品，一度掀起了保健品行業的狂潮。
那麼，曾經火的不行，如今跌落神壇的5種保健品，就連醫生都說“坑錢又沒用”的保健品是哪5種呢？
一、腦白金
想當年，腦白金可是無人不知無人不曉的存在。
而腦白金在宣傳時主打的是，可以幫你提高記憶力、讓你的大腦更聰明。
甚至，哪怕是現在提及，不少人腦海中依然能浮現出那句廣告詞：“過年過節不收禮啊，收禮隻收腦白金！”
不得不說，這句廣告詞可謂是為廣大消費群體量身定做的。
也正是這句廣告詞，讓原本銷售量平平的腦白金銷售額直接超過了2.5個億。
而腦白金營銷成功的背後，卻少不了創始人史玉柱的功勞。
腦白金從最初的普通康健品，到紅極一時的“明星産品”這都少不了史玉柱在背後的推波助瀾。
而腦白金主打的作用，更是精準的抓住了不同年齡段客戶的心理需求。
比如，對于那些年齡大的老人，腦白金的廣告就已經很明顯的表達了。
廣告上一男一女的老爺爺和老太太，拿着腦白金精神的跳兩下，這正是無數老年人所期望的。
對于老年人來說，無異于想擁有一個健康的身體，能多出去鍛煉走走。
但同時，腦白金又不僅局限于老年群體，還對那些對生活充滿渴望的年輕人也是誘惑。
這一類年輕人，他們希望能有更好的洞察力和思考力。
是以這種心理，會不可避免的讓他們将希望寄托在腦白金上以此來尋求更大的突破。
除此之外，最關鍵的轉型就在那句廣告語上了。
如果以上這些情況，是隻針對有需求的老年群體或者年輕人的話。
那麼，這句“過年過節不收禮啊，收禮隻收腦白金”的廣告語成功打破了保健品的瓶頸。
一時間，讓腦白金成功轉型為可以送禮的禮品，這也大大增加了腦白金的銷售額。
甚至，成功憑借這些，短短幾年間，讓創始人史玉柱逆襲成為身家500億的富豪。
可實際上，腦白金的主要成分是褪黑素。
而褪黑素具有調節生物鐘、改善睡眠品質和抗氧化的作用。
如此一來，誰都知道褪黑素價格低廉。
隻不過沒想到，所謂的營養保健品的成本幾塊錢搖身一變賣到幾百塊！
不得不說，這個結果的确令人有些意外。
而腦白金，也是以漸漸被消費者放棄。
雖然現在依然能在超市裡看到腦白金的影子，但對比以前的巅峰如今也是昨日黃花了。
不得不說，誰也沒想到知名度這麼大，銷量不可估計的腦白金居然真的是智商銳。
原本腦白金憑借的就是無數忠實的消費者的支援，可見品牌的信任極為重要。
可一旦這種信任崩塌，那麼被淘汰也是遲早的事。
二、蟻力神
“蟻力神，誰用誰知道！”
當然，趙本山這句魔性的廣告詞可謂傳遍大江南北。
而蟻力神這款壯陽産品，更是被稱為“中國第一神藥”。
2002年，“獨幕喜劇王”趙本山一句”“送禮就送蟻力神，誰用誰知道”。
這句廣告詞，看着與腦白金似乎有異曲同工之妙。
雖然，蟻力神這名字聽着沒什麼特别之處，但因為其滋陰壯陽的功效和趙本山代言的緣故深受廣大群衆歡迎。
畢竟，在二十多年前，網際網路資訊不發達的時期，人們對報紙以及電視上的廣告很有信任度。
包括老一輩人，都對電視上的廣告深信不疑。
是以，本着産品功效和代言人的光環下，蟻力神銷量非常好。
更是讓蟻力神背後的男人王奉友，賺得盆滿缽滿。
可萬萬沒想到，因為蟻力神趙本山名利雙收，創始人王奉友大賺。
但背後卻有120萬人是以被坑害，導緻200多億元被騙。
這是為何呢？不得不震驚王奉友的大膽。
雖然，蟻力神已經銷量很好了，但王奉友并不滿足于此。
而是借用蟻力神的知名度，意圖謀取更大的利潤，采用公司＋農戶結合的新型商業模式。
如此一來，養殖戶隻需要繳納一筆金額就可以成為公司的委托螞蟻種植戶。
等養夠一定的時間公司就會回收成熟的螞蟻，而養殖戶便能從中賺取3000元。
于是，許多養殖戶因為受到蟻力神的營銷影響，紛紛加入螞蟻養殖中。
誰也沒想到，這養殖螞蟻根本就是個“騙局”。
而那些投入資金的養殖戶，不僅沒賺錢反而本金都賠進去了。
是以，但這一騙局被揭露後，王奉友也得到了應有的懲罰被判處無期徒刑。
最關鍵的是，蟻力神這款滋陰補陽的保健品的主要成分被查出是西地那非加澱粉。
一時間，原本很是紅火的蟻力神保健品終究被遺棄在曆史的長河裡。
三、中華鼈精
中華鼈精曾紅極一時，而最大的貢獻者就不得不說到“馬家軍”。
1993年，“馬家軍”在田徑賽上一戰成名。
而教練馬俊仁和他所率領的“馬家軍”被奉為英雄人物。
那時的馬俊仁也順勢抓住商機，表示他平時讓隊醫開出幾味重要配方，熬成補藥給隊員們喝。
甚至，後來以“祖傳秘方”的名義，以千萬價格賣給了商家，進行包裝後成為“生命核能”。
于是，這款中華鼈精号稱“益智健腦，老少皆宜”，可以調節人體技能，補充特定營養。
一夜之間，在田徑健兒的宣傳下，中華鼈精受到了極大的關注。
畢竟這在無數人看來，是強身健體的保健品，喝了對身體也隻會有益無害。
于是，中華鼈精一時間成為家喻戶曉的“明星産品”。
但沒想到，這種過度被營銷，隻有外表而沒有實際用處的保健品終究會掉下高台。
随着中華鼈精被揭露主要成分，其實就是用紅糖水兌出來後，一切昔日的輝煌通通煙消雲散了。
四、三株口服液
三株口服液在腦白金之前，也就是90年代就火遍了大江南北。
這是一個來自山東的品牌，僅用三年時間就占據了國内保健品市場一半的份額。
而三株口服液在巅峰時期，年營收就達到80億。
其旗下的600多個子海平面護送，有15萬銷售人員。
大家别覺得80億沒多少錢，這是和現在相比可能不多。
但放在那個時候，這80億兌換到現在，起碼得有上千億的價值。
而在那個保健意識還不成熟的時期，三株口服液竟能滲透到各個農村，甚至村民的接受度還極高。
可想而知，三株口服液在那時有多火。
但沒想到，物極必反竟在三株口服液這件事上展現出來。
由于三株口服液當時主打的是“不管得什麼病，喝了三株就能治好”。
于是，在天花亂墜的營銷下，三株口服液因為一位重病的老人喝了八瓶三株後不治身亡，于是家人對三株起訴。
雖然，官司曲折婉轉最後三株獲得勝利。
不過，口碑已經遭到了重創，是以三株口服液就此隕落。
五、505神功元氣袋
1990年，505神功元氣袋成為搶手貨，難搶的程度甚至被譽為“洛陽紙貴”。
而505神功元氣袋的營銷方式，對比其他保健品更含蓄也更文雅。
吳炳新通過報紙征文大賽的方式，将普通人全部轉換為“505”的代言人，從根本上與廣大消費群體産生近距離的體驗。
是以，505神功元氣袋變得很高大上。
針對這505神功元氣袋的作用，其實和三株口服液差不多。
效果主打的就是“有病治病，無病強身”。
從這看，505神功元氣袋的保健品屬性就表現出來了。
一時間，不少廣大群衆紛紛相信505神功元氣袋針對能延年益壽。
是以，不管是年輕的還是年齡大的都會買來吃，畢竟誰都想長生不老。
可即便是在當時影響力如此大的505神功元氣袋，也依然沒能抵住隕落的下場。
随着505神功元氣袋普及性越來越強，閱聽人群體越來越廣後，便在1995年前後，發生多起因505神功元氣袋出現各種不适症狀的百姓。
負面聲音越來越大後，505神功元氣袋也就此落幕。
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