俞敏洪：他走了，我來了，你快回來吧！

作者|曉雅   編輯|魏曉

俞敏洪，終于殺伐果斷了起來。

就在剛剛，東方甄選宣布免去孫東旭東方甄選執行董事、CEO職務，由董事長俞敏洪兼任東方甄選CEO職務。

信号很明顯，就算是二選一的話，選的也是董宇輝。

當然這個決定對于俞敏洪來說，雖然可能很艱難，但确實非常正确的決定。

一方面，董宇輝小作文事件中，時任CEO孫東旭在直播間的回應，更是火上澆油，直接就暴露了内部的确存在“打壓”董宇輝的動作，甚至也讓外界看到，施壓者可能正是來自于孫東旭本人。

另一方面，也是及時止損。

股價的連番暴跌，直播間的口碑直線下降，當然還有粉絲數目的不斷縮水，如果不能給“丈母娘”們一個很好的交待，那麼東方甄選很可能就直接倒下。

12月11日至15日，東方甄選港股股價已累計下滑21.99%。其中，12月15日東方甄選股價低開低走，收跌5.58%，總市值降至266.4億港元。

除了免職孫東旭，先給公衆一個交待，俞敏洪已經别無選擇。

但這并不意味着，東方甄選就此度過危機。

因為，關鍵核心在于董宇輝。

目前無論是“丈母娘”們的聲援，羅永浩以及各方都希望能投資/合作董宇輝，甚至是俞敏洪此次免職孫東旭的決定，都将董宇輝個人架在了火上。

攜流量而自重？功高直接震掉了CEO？讓大老闆出手幹掉自己老闆？

這些也都是董宇輝難以規避的一些聲音。如何自處，如何歸來，也是一樁難題。

現在正是考驗俞敏洪的管理智慧時刻了。

就不服，持續火上澆油

“在直播間刷臨期的這些人，他們的工資估計也買不起東方甄選的蛋黃酥。”

就在昨晚，在@東方甄選 的抖音直播間内，主播天權瞥了一眼評論區，陰陽怪氣地嘲諷網友買不起售價39.9元的蛋黃酥。

再看評論區，像是有人在控評，螢幕上不斷滑動着“點贊”、“正能量”等評價，其中夾雜着些許“耍猴”、“嚣張”、“嘴硬”等網友不滿的情緒。

或許是受到了評論區網友們的刺激，天權在後續的直播中，帶着情緒一路狂飙，連從業人員都拉不回來。

講解一款大蝦時，天權先是皺眉，再“啪”的一聲将手機拍在桌子上，最後不屑地說了一句“手滑了”，一套動作行雲流水，俨然是在緻敬東方甄選前CEO孫東旭直播摔手機，給網友開會的名場面。

而從業人員隻能在後面小聲說：“别，别。”

直播中，天權甚至說出，“你想搞垮東方甄選，我告訴你一個特别簡單的方式，就是瘋狂買我們的雞蛋。”

這樣逆天，背刺消費者的行為，很難想象是出現在東方甄選的直播間中，還正是目前東方甄選處于如此風口浪尖的當下。

顯然，還是不服氣。

如此迷惑動作，自然也更是火上澆油，讓事态再次惡化下去。随之而來的是粉絲瘋狂取關，昨天晚間直播4個小時，東方甄選掉粉70萬。

截至16日早間，東方甄選抖音直播間粉絲數量為2916萬，12月9日，東方甄選粉絲仍有3116萬人，這意味着不到一周已經掉粉200萬。

也正在16日，東方甄選宣布停播一天，俞敏洪将在這一天帶領大家進行檢讨。

是的，俞敏洪必須得出手了。再不出手，東方甄選就要被這些還“搞事”的主播，給徹底坑慘了。

檢讨的結果，大家也看到了。

原CEO孫東旭被免職，俞敏洪兼任CEO。東方甄選，已經到了俞敏洪不得不回到一線重掌大局的關鍵時刻。

董宇輝如何回歸東方甄選？

在公司管理層與自身網紅IP發生嚴重沖突之後，俞敏洪選擇了後者。

但這也隻是個态度。

更實質性的，還得看董宇輝如何回歸。

首先，不同于東方甄選，董宇輝有選擇。

從現有粉絲量，以及目前外界的力挺來看，董宇輝作為直播電商中别樹一幟的存在，是市場稀缺且優質的頂級IP。

外界是這樣評價的。

即便是市場上其他頭部主播，之是以帶貨成績很高，主要靠的還是聚攏大流量之後超高的議價能力，本質還是超低價。而董宇輝是罕見的能夠拉動高品牌溢價轉化的。

再者，董宇輝是香饽饽。

羅永浩直接喊話，“如果董宇輝老師本人想創業，我很願意跟一些做投資和做企業的朋友們攢一個局，支援他順利創業。”

市場也傳出了京東拉攏董宇輝的動作。

是的，在目前無論是MCN、電商平台、以及供應商等産業運作都非常成熟的背景下，董宇輝這樣一個頭部且稀缺的主播，自然會引發各方争搶。

但對于董宇輝來說，他最大的去處，還是回歸到東方甄選。而這也正是董宇輝之是以是董宇輝的原因。何況他敬重的俞老師已經為了他，親任東方甄選CEO了。

此時就更無法輕言離去，尤其是目前正處于輿論危機時期，董宇輝隻有回歸，才能挽救東方甄選于水火。

當然為了給“丈母娘”們一個交待，同時也讓董宇輝能在内部服衆，俞敏洪可能會給董宇輝更大的權重，不限于更高的管理職位頭銜，或者合夥人級别等等。

東方甄選也不妨借董宇輝與公司管理的這次沖突，為旗下各主播樹立一個上升激勵的範例，也能避免後續再出現類似風險，并更好的将主播IP牢牢綁定。

總之一句話，既然是吃流量這個飯的，就不要跟流量對着幹。

附整個事件時間線

董宇輝上播時，回應稱：小編胡回複；

小編委屈，繼續在評論區公開回怼：“不能忍！”并在自證清白後，小編随即将矛頭轉向粉絲：“總有所謂‘粉絲’打着愛護的名義，來回挑事，甚至網暴我們小編！”

董宇輝曾在評論區稱：“小編，你去休息會吧。”

孫東旭就此時分别找董宇輝和小編談話；

緊接着，董宇輝心情受影響，缺席了原定于12月10日3:30—6:30 的直播；

12月12日，孫東旭回應該事件，但其在直播間摔手機再次引發粉絲不滿；

12月13日淩晨，董宇輝釋出千字公開信，回應了網友的疑慮。回應中，董宇輝介紹了東方甄選的小作文創作模式，一是董宇輝本人創作，如西安場，内蒙場；二是董宇輝提供思路和建議，小編創作，雙方讨論修改；三是小編自主創作小作文，董宇輝極少改動或不改動。

董宇輝也在回複中強調“不要以飯圈名義污名化任何人。”

14日下午，一則鞭牛士發出的東方甄選内部截圖曝光，内部語音轉文字的截圖稱，“孫已經明确給老俞說了，不讓董宇輝再回到東方甄選。”顯然，東方甄選CEO孫東旭和主播董宇輝之間沖突已經不可避免，甚至俞敏洪或将面臨CEO、大主播二選一的問題。

對此，董宇輝稱：不友善回應東方甄選二選一；俞敏洪也否認了CEO董宇輝二選一。

值得一提的是，14日東方甄選釋出了15日-17日的“甄選品牌日”的海報，董宇輝并不在其中，C位是東方甄選CEO孫東旭。

14日晚上，孫東旭道歉，對自己近日在直播中神态“咄咄逼人”以及把手機放在桌上的動作、提到董宇輝的薪酬等行為向網友道歉，自稱是“不職業”的表現。

孫東旭還表示，近日自己所說的“拒絕飯圈文化”并不是說東方甄選的粉絲是飯圈。

15日，市場傳出羅永浩喊話董宇輝，稱“如果董宇輝老師本人想創業，我很願意跟一些做投資和做企業的朋友們攢一個局，支援他順利創業。”

同日，市場傳出劉強東的人力副總裁已拿着劉強東的親筆簽名前往陝西招募董宇輝，并且談得很順利，去京東的可能性很大。針對該傳聞，董宇輝回應 @新華網财經表示：“不屬實，目前沒有接觸任何公司”。

16日上午，東方甄選抖音賬号釋出公告稱：“東方甄選，今日暫時停播，閉門思過，敬請大家批評！俞老師（新東方創始人俞敏洪）在帶領大家進行檢讨！”

同日，CEO孫東旭被免職。俞敏洪兼任CEO。

Lanmeih/今日話題

你覺得董宇輝還會留在東方甄選嗎？

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