“花了近2000元人民币買到的美容神器，現在隻要99元，還包郵”、“2023雙十一在淘寶初普旗艦店買了初普TriPollar「金礦」美容儀家用射頻美容儀器，一共花費3006.2元，不到一個月，現在初普美容儀全網降價到699”......
近期，有關“美容儀價格崩盤”的吐槽開始出現在各類社交媒體以及黑貓投訴平台上。衆多網友紛紛認為，商家此舉是在惡意降價、亂定價；出售不符合價值的商品，且不進行任何解釋，不給予解決方案。
事實上，在美容儀行業發展早期，Silk'n絲可/Tripollar初普/Newa妞娃曾被稱為以色列三大美容儀品牌，世界上第一台家用射頻儀就來自初普。ReFa美容儀，則是最早進入中國市場的日本網紅産品之一，早期經典款售價在1700元左右，在一貨難求的情況下被加價搶購。根據2017年Refa母公司MTG第一季度資料顯示，在天貓國際的銷售帶動下，ReFa在中國市場業績大漲1600%。
從市場熱捧到被質疑惡意降價，美容儀行業幾乎是經曆了過山車式體驗。那麼，在一片吐槽之中，曾經的美容神器為何會出現如今的“價格崩盤 ”呢？
被“打骨折”的美容神器
美容儀行業的價格崩盤，最早大約開始于李佳琦直播間。
11月28日，李佳琦直播間當天的貨品清單中，以色列家用美容儀品牌Tripollar初普的兩款美容儀“POSE VX射頻美體儀”和“Desire欲望之能美容儀”，産品标價為499元。而在初普的官方旗艦店内，這兩款産品的正常售價為2199-3688元，比前者高于5—6倍。
同時，Tripollar初普抖音旗艦店在12月9日，将旗下一款“奇迹S射頻美容儀”制定了699元的團購價，此前該産品原價則為2599元。
而同樣是李佳琦直播間，初普的金礦美容儀雙十一直播價為2988元，和奇迹眼部美容儀打包售賣的價格則是3588元。由于價格差距過大，已經在雙11購買了同款産品的消費者，開始紛紛在社交媒體上吐槽，或是選擇上網投訴。
比如在黑貓投訴平台上，有消費稱“購買初普奇迹S美容儀，八個月降價4300”。除了初普品牌之外，還有消費者表示，“購買雅萌美容儀30天内降價800”、“英伽美家用點陣美容儀在産品無任何更新換代的情況下降價2000元且拒不退差價”。截至目前，黑貓投訴平台有關“美容儀降價”的投訴一共出現了178條。
無獨有偶，作為初代美容神器，ReFa美容儀的價格跌幅更加誇張。
輔助V臉、去水腫、讓下颌線更精緻等一系列功能介紹，讓Refa美容儀一度爆火。彼時，在天貓或天貓國際設有旗艦店的衆多進口美容儀品牌中，範冰冰代言的日本高端美容儀品牌ReFa，受到了中國女性的熱捧。作為唯一官方授權電商平台，天貓國際為ReFa美容儀産品貢獻了七成的中國市場佔有率。
MTG旗下除了擁有在中國知名度最高的ReFa，還有美國知名藝人麥當娜代言的高端美容儀品牌MDNA SKIN和足球巨星C羅代言的健身儀器SIXPAD等多個産品線，它們通過天貓進行官方線上首發，同樣取得了良好的銷售業績。
而根據最新的天貓售價，銷量最高的兩款ReFa美容儀中，一款定價為2390元的美容儀，到手價為1290元；最火的兩輪滾輪原價1990元，年終好價節的券後價為649元，相當于原價的3折左右。天貓國際自營店的價格更低，ReFa經典兩輪滾輪美容儀的活動預估價為434元。
在部分淘寶店鋪中，ReFa美容儀的最低售價降到了128元。
“清倉甩賣”背後，原因幾何？
衆多美容儀品牌在近乎“清倉式甩賣”的背後，美容儀價格崩盤的核心原因是即将實行的美容儀行業新規。
此前，美容儀産品檢驗參照《家用和類似用途電器的安全第1部分：通用要求》，多數美容儀是按照小家電品類進行管理。這意味着，國内沒有對于家用美容儀權威的、統一的檢測功效及品質安全的方案，商家所宣稱的美容效果和作用于皮膚上的品質安全檢測也無法考量。
2020年，深圳市消費者委員會針對10款家用美容儀進行比較試驗，主觀體驗測評結果顯示，10款家用美容儀的瞬間提拉、二次清潔、溫熱導入效果均不如商家宣傳的功效顯著。試驗結果顯示，6款樣品鎳釋放量測試結果不符合歐盟REACH法規要求，存緻敏風險；2款電離子型樣品存低溫燙傷和灼傷皮膚真皮層的風險。
2022年，Refa關聯公司愛姆缇姬(上海)商貿有限公司因為釋出虛假廣告，被上海市浦東新區市場監督管理局處以罰款45萬元。
同時，據媒體報道，不少廠商提供的美容儀商品目錄和報價都顯示，售價數千元的美容儀，代工貼牌的價格可以低至100元-300元。
2023年4月，國家藥監局出台的公告，打破了這一局面。
國家藥監局釋出公告明确，射頻治療儀、射頻皮膚治療儀可作為Ⅲ類醫療器械管理，産品按《醫療器械注冊與備案管理辦法》的規定申請注冊。公告還指出，自2024年4月1日起，射頻治療儀、射頻皮膚治療儀類産品未依法取得醫療器械注冊證不得生産、進口和銷售。公開資料顯示，目前客單價達2500元以上的射頻美容儀已經占據80%以上的市場佔有率。
國家對于醫療器械的管理分為三個大類。第一類是指，通過正常管理足以保證其安全性、有效性的醫療器械。 第二類是指，對其安全性、有效性應當加以控制的醫療器械。第三類是指，植入人體;用于支援、維持生命；對人體具有潛在危險，對其安全性、有效性必須嚴格控制的醫療器械。
按照醫療器械的管理辦法，Ⅲ類醫療器械是管理最為嚴格的，需要做3期臨床試驗，申報周期長，且投入資金量大。這意味着，美容儀行業的門檻在很大程度上被拉高，一批中小型的創業公司或将退出市場。同時，2024年4月1日前，大量的不合規也将被禁止銷售。
于是，在禁令到來之前，大部分美容儀品牌選擇了大幅降價。某種程度上，這不是李佳琦或是直播電商争取的福利，而是廠商被迫的清庫存行動。（本文首發钛媒體App，作者 | 饒翔宇 編輯 | 鐘毅）