“花了近2000元人民币买到的美容神器，现在只要99元，还包邮”、“2023双十一在淘宝初普旗舰店买了初普TriPollar「金矿」美容仪家用射频美容仪器，一共花费3006.2元，不到一个月，现在初普美容仪全网降价到699”......
近期，有关“美容仪价格崩盘”的吐槽开始出现在各类社交媒体以及黑猫投诉平台上。众多网友纷纷认为，商家此举是在恶意降价、乱定价；出售不符合价值的商品，且不进行任何解释，不给予解决方案。
事实上，在美容仪行业发展早期，Silk'n丝可/Tripollar初普/Newa妞娃曾被称为以色列三大美容仪品牌，世界上第一台家用射频仪就来自初普。ReFa美容仪，则是最早进入中国市场的日本网红产品之一，早期经典款售价在1700元左右，在一货难求的情况下被加价抢购。根据2017年Refa母公司MTG第一季度数据显示，在天猫国际的销售带动下，ReFa在中国市场业绩大涨1600%。
从市场热捧到被质疑恶意降价，美容仪行业几乎是经历了过山车式体验。那么，在一片吐槽之中，曾经的美容神器为何会出现如今的“价格崩盘 ”呢？
被“打骨折”的美容神器
美容仪行业的价格崩盘，最早大约开始于李佳琦直播间。
11月28日，李佳琦直播间当天的货品清单中，以色列家用美容仪品牌Tripollar初普的两款美容仪“POSE VX射频美体仪”和“Desire欲望之能美容仪”，产品标价为499元。而在初普的官方旗舰店内，这两款产品的正常售价为2199-3688元，比前者高于5—6倍。
同时，Tripollar初普抖音旗舰店在12月9日，将旗下一款“奇迹S射频美容仪”制定了699元的团购价，此前该产品原价则为2599元。
而同样是李佳琦直播间，初普的金矿美容仪双十一直播价为2988元，和奇迹眼部美容仪打包售卖的价格则是3588元。由于价格差距过大，已经在双11购买了同款产品的消费者，开始纷纷在社交媒体上吐槽，或是选择上网投诉。
比如在黑猫投诉平台上，有消费称“购买初普奇迹S美容仪，八个月降价4300”。除了初普品牌之外，还有消费者表示，“购买雅萌美容仪30天内降价800”、“英伽美家用点阵美容仪在产品无任何更新换代的情况下降价2000元且拒不退差价”。截至目前，黑猫投诉平台有关“美容仪降价”的投诉一共出现了178条。
无独有偶，作为初代美容神器，ReFa美容仪的价格跌幅更加夸张。
辅助V脸、去水肿、让下颌线更精致等一系列功能介绍，让Refa美容仪一度爆火。彼时，在天猫或天猫国际设有旗舰店的众多进口美容仪品牌中，范冰冰代言的日本高端美容仪品牌ReFa，受到了中国女性的热捧。作为唯一官方授权电商平台，天猫国际为ReFa美容仪产品贡献了七成的中国市场份额。
MTG旗下除了拥有在中国知名度最高的ReFa，还有美国知名艺人麦当娜代言的高端美容仪品牌MDNA SKIN和足球巨星C罗代言的健身仪器SIXPAD等多个产品线，它们通过天猫进行官方线上首发，同样取得了良好的销售业绩。
而根据最新的天猫售价，销量最高的两款ReFa美容仪中，一款定价为2390元的美容仪，到手价为1290元；最火的两轮滚轮原价1990元，年终好价节的券后价为649元，相当于原价的3折左右。天猫国际自营店的价格更低，ReFa经典两轮滚轮美容仪的活动预估价为434元。
在部分淘宝店铺中，ReFa美容仪的最低售价降到了128元。
“清仓甩卖”背后，原因几何？
众多美容仪品牌在近乎“清仓式甩卖”的背后，美容仪价格崩盘的核心原因是即将实行的美容仪行业新规。
此前，美容仪产品检验参照《家用和类似用途电器的安全第1部分：通用要求》，多数美容仪是按照小家电品类进行管理。这意味着，国内没有对于家用美容仪权威的、统一的检测功效及质量安全的方案，商家所宣称的美容效果和作用于皮肤上的质量安全检测也无法考量。
2020年，深圳市消费者委员会针对10款家用美容仪进行比较试验，主观体验测评结果显示，10款家用美容仪的瞬间提拉、二次清洁、温热导入效果均不如商家宣传的功效显著。试验结果显示，6款样品镍释放量测试结果不符合欧盟REACH法规要求，存致敏风险；2款电离子型样品存低温烫伤和灼伤皮肤真皮层的风险。
2022年，Refa关联公司爱姆缇姬(上海)商贸有限公司因为发布虚假广告，被上海市浦东新区市场监督管理局处以罚款45万元。
同时，据媒体报道，不少厂商提供的美容仪商品目录和报价都显示，售价数千元的美容仪，代工贴牌的价格可以低至100元-300元。
2023年4月，国家药监局出台的公告，打破了这一局面。
国家药监局发布公告明确，射频治疗仪、射频皮肤治疗仪可作为Ⅲ类医疗器械管理，产品按《医疗器械注册与备案管理办法》的规定申请注册。公告还指出，自2024年4月1日起，射频治疗仪、射频皮肤治疗仪类产品未依法取得医疗器械注册证不得生产、进口和销售。公开数据显示，目前客单价达2500元以上的射频美容仪已经占据80%以上的市场份额。
国家对于医疗器械的管理分为三个大类。第一类是指，通过常规管理足以保证其安全性、有效性的医疗器械。 第二类是指，对其安全性、有效性应当加以控制的医疗器械。第三类是指，植入人体;用于支持、维持生命；对人体具有潜在危险，对其安全性、有效性必须严格控制的医疗器械。
按照医疗器械的管理办法，Ⅲ类医疗器械是管理最为严格的，需要做3期临床试验，申报周期长，且投入资金量大。这意味着，美容仪行业的门槛在很大程度上被拉高，一批中小型的创业公司或将退出市场。同时，2024年4月1日前，大量的不合规也将被禁止销售。
于是，在禁令到来之前，大部分美容仪品牌选择了大幅降价。某种程度上，这不是李佳琦或是直播电商争取的福利，而是厂商被迫的清库存行动。（本文首发钛媒体App，作者 | 饶翔宇 编辑 | 钟毅）