又是一年一度的雙11，卻沒有往昔的熱情氛圍，依稀記得以前的雙11，每到夜晚将近淩晨零點的時候，大家都緊盯着手機為心慕已久的東西，搶在最好的時機，付下最後的款，有時常常又因沒能搶到而又感到遺憾，那種感覺真的好像興奮，很緊張，很刺激，雖然隻有僅僅那麼一天，卻為了淘寶上那心慕已久的東西熬了一次夜，那時候沒有短視訊，沒有抖音，熬夜逛淘寶便成了主流，今天又是雙十一，你剁手了嗎？昨晚你敗家了多少？雙十一狂歡第一波戰報出爐！
淘寶崩了”登上熱搜
昨天晚上，也就是雙十一正式開始的時候，有小夥伴發現，淘寶 App 出現不同程度的故障，“淘寶崩了”這一詞條登上微網誌熱搜榜，目前處于第 33 位。有網友表示，目前淘寶 App 在商品頁面下無法顯示價格，且無法完成選擇配置、點選購買、加入購物車等一系列操作。
根據微網誌網友的回報，部分情況下淘寶出現報錯、卡頓等現象，打開部分頁面會出現亂碼。不過也有部分網友表示，自己的淘寶 App 沒有受到影響。
天貓雙 11 戰報
根據天貓官方釋出的資料，截至2023年11月11日零點，共有402個品牌成交破億，其中243個是國貨品牌。在這場活動中，共有3.8萬個品牌成交同比增長超過100%。消費者全周期累計通路使用者數超過8億，創下曆史峰值。88vip使用者規模突破3200萬，成交同比增長超過10%。
同時，周主動營運商家數同比增長150%，日均廣告付費商家數同比增長兩位數。在三線以下市場，今年天貓雙11新增了2000餘萬購買使用者和超1.4億筆新增訂單。
在全平台58個破億直播間中，店鋪直播占比超過6成，451個店播成交破千萬，預售期4小時内首次出現成交破億的品牌直播間。截至11月11日零點，新增的兩個價格力貨盤“官方立減”商品訂單量超過2.1億，“天天低價”商品訂單量接近9千萬。
京東雙 11 戰報
截至11月11日晚23:59，2023年的京東雙11創下了成交額、訂單量、使用者數等多項記錄，其中京東采銷直播的總觀看人數已突破3.8億。同時，已經有超過60個品牌的銷售額破10億元，近2萬個品牌的成交額同比增長超過3倍。
過去三年來，京東的“以舊換新”服務已經覆寫了200個細分品類，服務了超過2000萬使用者。京東保險業務為京東家居品類提供了“180天可退可換服務”，該品類商品的成交額同比增長了300%。産品延保服務交易規模同比增長了80%。
在新商家方面，新注冊店鋪數量同比去年增長了3.4倍，參加雙11的新老商家數量較去年同期增長超過1.5倍。京東“春曉計劃”為新商家推出的“新店大禮包”在11.11期間總計為商家補貼超過1億費用。
雙11期間，京東小時達下單使用者數同比去年增長了60%，使用家電家居“送裝一體小時達”服務的使用者數環比上月增長了80%。京東物流可以在1500多個區縣實作當日達和次日達，其中超過千萬種SKU的商品可以實作半日或當日達。
此外，京東雲的使用者通路峰值同比提升了170%，京東雲智能客服累計咨詢服務量超過14億次。在雙11當天，言犀虛拟主播在超過4000家品牌的直播間上崗帶貨。
小米雙 11 戰報
根據小米官方釋出的雙 11 戰報，該公司截至 2023 年 11 月 11 日 23:59:59 全管道支付金額破 224 億元創曆年大促新紀錄。此外，小米 14 獲得了四大平台國産冠軍！
統計時間為 2023 年 10 月 23 日 20:00:00 至 11 月 11 日 23:59:59；全管道包含小米商城、小米之家、小米有品、各大授權電商、授權零售商。
抖音
10月20日至11月11日，抖音電商發起了“抖音商城雙11好物節”
截至2023年11月6日0時0分，抖音雙11好物節的官方立減商品總曝光量達到了驚人的1341億。在這場大促中，定金預售商品的日均GMV突破了百萬，共有468個單品成功獲得了曝光，并且整體支付GMV是去年同期的1.6倍。超級品類日玩法總曝光量高達17億，超級品類日的GMV突破了百萬的單品有147個。
重點貨品的日均曝光量超過了9億，累計GMV突破了千萬的單品有192個，累計GMV突破了百萬的單品則達到了1227個。商品日均支付GMV較日常期提升了269%。
超值購頻道下的商品總曝光量為5.32億，GMV破百萬的單品有902個，支付GMV為去年同期的577%，低價秒殺頻道的曝光量超過了3億+，頻道整體訂單量比去年同期增長了1510%。
快手
快手電商在雙11購物節期間的成交GMV同比增長達85%，泛貨架場域的GMV同比增長達160%，而“大牌大補”貨品池整體GMV同比增長高達300%。品牌商家的整體GMV增長達300%，其中增長達100%的品牌數量超過2300家。
據悉，在10月18日至30日期間，快手電商“雙11”預售GMV同比增長84%，而家居家電、美妝個護和3C數位則是預售階段銷量最高的商品品類。
蘇甯易購
11月11日，蘇甯易購釋出《雙11電器消費觀察》。資料顯示，10月20日至11月11日期間，家電“逛購”消費持續走熱，全國線下核心門店客流同比提升6成。與此同時，以洗烘套裝、洗碗機、掃拖機器人為代表的新趨勢家電銷售額分别同比增長117%、125%、132%。
11月3日至10日，蘇甯易購七位業務線總裁走進直播間，放送可疊加線下優惠的家電折扣券，共計帶動線下家電銷售增長135%
詳情請看下圖：
走過15年的“雙11”購物節在今年又回到了最初的主旋律——“血拼”低價。淘寶天貓把“全網最低價”定為今年的核心目标；京東則直接喊出“京東11·11真便宜”的主題。不僅如此，抖音、快手、唯品會等也都一緻圍繞“低價”發力。因“低價”引發的種種輿論事件也給這場購物節增加了新熱度。
低價是核心競争力
今年，“低價”成為各電商發力雙11的重點政策，最終資料也證明，“低價”在拉新、促成交方面确實效果不凡。
電商平台們今年在“雙11”前夕宣布要“回歸低價，拒絕套路”，這不同于往年複雜的計算規則。京東打出“取消預售，現貨開賣”的口号，淘寶天貓則推出了“天天低價”新活動和“官方立減”新規則，淘寶直播還發送了10億元紅包。唯品會提前推出了“雙11”特賣活動，自10月20日晚8點開始，活動持續至11月14日。
京東創始人劉強東在強調“低價”時提到，“低價不僅僅是電商的核心競争力，而且是全球所有零售商永恒不變的所有競争力的根基，失去了低價優勢，其他一切所謂的競争優勢都會歸零。”
由于價格始終是消費者關注的焦點，各電商平台回歸低價、摒棄套路成為了行業内卷的結果。電商專家、自媒體人魯振旺認為，電商行業新使用者增量較少，消費者已有固定偏好去進行選擇，是以價格成為敏感項。
近幾年，大家感覺到雙11等大促時節越來越常态化，預售極速達夜間派等快遞服務也愈加常态化，物流基礎設施的完善讓前幾年一到大促就物流爆倉、滞留的窘境已經不再複現，消費者幾乎沒有感覺到大促期間送貨變慢，收貨速度跟平時差不多，甚至更快。
今年你的包裹收到了嗎？你消費了多少？