錢大媽以“不賣隔夜肉”作為品牌理念,以新鮮産品被廣大消費者熟知。錢大媽在産品品質把控方面非常嚴格。他們與優質供應商建立長期合作關系,確定源頭供應的新鮮度和品質。但是,錢大媽也意識到,要想在激烈的市場競争中保持優勢,僅僅依靠産品品質是不夠的,還需要與時俱進,創新營銷政策,吸引更多的年輕消費者。
錢大媽近期推出了一系列針對年輕人的營銷活動,以多巴胺為主題,打造了豐收節的加盟店。各種高品質的農産品,用色彩表達多巴胺的意義,紫色的芋頭、紅色的番茄、青翠的陽光玫瑰、粉色的蓮藕、碧綠的苦瓜、金黃的玉米等,色彩斑斓的蔬果被擺上貨架,吸引了很多年輕人來到錢大媽,把多巴胺裝進菜籃子裡帶回家。
多巴胺豐收節活動展示了錢大媽對産品種類和品質的把控,也展示了錢大媽對年輕人的審美和生活方式的了解和尊重。錢大媽用多巴胺主題的加盟店,成功地把多巴胺潮流和健康飲食結合起來,讓購物過程變得更有趣、更潮流。
在豐收節裡,我們接收了大地給予我們的恩賜,開漁季則是海洋給予我們又一饋贈。錢大媽攜手“開漁季”活動,打造極緻鮮潮盛宴,為廣大消費者帶來一場無與倫比的舌尖上的享受。年輕人在通過錢大媽品嘗到新鮮、美味、健康的海鮮的同時也對海洋文化和漁民生活有了更深入的了解。通過線上線下相結合的營銷方式吸引了一大波年輕人,線上“摸魚”抽獎配合線下特邀網紅大咖進行宣傳打開了全新的銷售思路,實作了潮流和美味的完美融合。
随着人民生活品質的不斷提高越來越多的人在關注食材本身的新鮮程度的同時也開始關注食物背後的故事。将生鮮購買打上潮流的标簽不僅滿足了年輕人對海鮮美食的需求,也滿足了他們對探索新鮮事物、展現個性等方面的需求。
錢大媽還聯合新華網舉辦“媽媽Q我來做飯”快閃活動。該活動是“小圍裙計劃第三季”的落地活動,旨在培養小朋友自己動手做美食的興趣和技能,樹立正确的勞動價值觀和品質。活動内容豐富多彩,互動性強,有各種小遊戲和DIY比賽,活動在廣州,上海、成都、武漢等城市舉行。活動一經推出就在抖音上引起了廣泛關注,多個參賽作品登上了熱榜。
錢大媽通過推出這些活動,一改往日“食材大媽”的形象,将年輕人的選擇納入自身品牌營銷戰略。這是錢大媽實施年輕化營銷政策的一個新嘗試,也是一個成功的案例。通過年輕化營銷政策,錢大媽更好地吸引了年輕人的關注,提升品牌價值和知名度。年輕化營銷政策不僅是一種營銷手段,更是一種品牌理念,它要求企業不斷創新,不斷适應,不斷滿足年輕人的需求和期待。它展示了錢大媽對年輕人市場的洞察和對年輕人文化的尊重。